綠色智能家電消費潛力釋放 多家上市公司積極布局

    ◎記者張問之

    日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，要加快釋放綠色智能家電消費潛力。

    綠色家電是指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。目前，國家尚未制定綠色家電的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)較為統(tǒng)一的觀點是：綠色家電含有健康、節(jié)能、環(huán)保三種含義。

    上海證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局；掃地機器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類則迅速出圈，表現(xiàn)搶眼。

    綠色家電消費潛力加速釋放

    記者注意到，近期多地推出的促消費政策中，“購買綠色家電可獲補貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費額門檻不同，“能效指標(biāo)”成為使用這些消費券/補貼的新門檻，新興智能家電則成為補貼新成員。

    如7月9日起，江蘇省開展為期3個月的綠色節(jié)能家電促消費專項活動，省財政籌措資金2億元，對江蘇消費者在相關(guān)線下門店購買節(jié)能家電給予直接補貼。江蘇省對此次享受財政補貼的商品有明確要求，即必須是中國能效標(biāo)識為1級和2級的綠色節(jié)能家電商品。

    7月13日，西安市發(fā)放2200萬元綠色家電消費補貼資金。該補貼可適用的家電產(chǎn)品亦要求為1級和2級能效的空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機等綠色家電，以及洗碗機、蒸烤箱、掃拖地機3個品類新興智能家電。而更早前，北京市面向在京消費者發(fā)放的綠色節(jié)能消費券，亦在3C電子產(chǎn)品和傳統(tǒng)家電品類外，增加了投影儀、洗碗機和凈水機等新興品類家電。

    民生證券7月初發(fā)布的研報顯示，2022年以來，全國已有近30個省份陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優(yōu)惠。

    事實上，早在今年4月，國務(wù)院辦公廳便印發(fā)了《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》（以下簡稱《意見》），明確提及“大力發(fā)展綠色消費”，大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。6月，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

    我國家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)市場潛力究竟如何？中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場在家電零售額中占比為31.5%，市場規(guī)模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。

    綠色、智能家電受市場青睞

    中國家用電器研究院院長劉挺認為，在“雙碳”背景下，家電行業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新向綠色低碳轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)，“綠色”“智能”既是趨勢，更是產(chǎn)品搶灘市場的重要門檻，意味著高能耗的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進入淘汰階段。

    “預(yù)計行業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下，二、三線企業(yè)推新能力較弱，家電行業(yè)集中度有望進一步提升。”中泰證券研報直言。記者注意到，格力電器、美的集團、海爾智家、長虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局。

    “能耗”已成為空調(diào)巨頭競爭的主陣地之一。7月15日，美的集團家用空調(diào)事業(yè)部（簡稱“美的空調(diào)”）聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了行業(yè)首個空調(diào)產(chǎn)品碳足跡和減碳量評估技術(shù)報告。結(jié)果顯示，美的空調(diào)某款主銷高能效空調(diào)器產(chǎn)品碳足跡占比大幅低于普通產(chǎn)品。格力電器則將節(jié)能作為突破口。2021年，公司家用空調(diào)板塊推出新一代特色分體機，將AI智能算法與變頻控制器相結(jié)合，節(jié)能15%；公司“零碳源”空調(diào)技術(shù)更是獲得“全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎賽”最高獎。

    家電制造龍頭長虹美菱擬成立產(chǎn)業(yè)基金，為公司智能化戰(zhàn)略保駕護航。該基金規(guī)模為15億元，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項目。

    長虹美菱直言，以全新的基金投資體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，營造積極的創(chuàng)新環(huán)境，能夠為實現(xiàn)公司智能化發(fā)展戰(zhàn)略提供有力保障，推動公司智能化戰(zhàn)略與智慧家庭等的進一步融合。

    就市場表現(xiàn)來看，智能家電產(chǎn)品尤其是掃地機、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能馬桶銷量達到傳統(tǒng)馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機成交額同比增長500%，烘干機成交額同比增長310%。

    廢舊家電回收利用日漸成熟

    在報廢后還可以回收利用也是綠色家電的特征之一。

    此次國務(wù)院常務(wù)會議還提出，支持發(fā)展廢舊家電回收利用?！兑庖姟诽岢?，加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當(dāng)放寬廢舊物資回收車輛進城、進小區(qū)限制。

    信達證券研報認為，我國家電回收頂層制度已基本搭建，具體補貼政策、執(zhí)行細則不斷完善，以舊換新回收環(huán)節(jié)及間接推動的家電更新需求及節(jié)約電力經(jīng)濟價值將超過千億元。

    國家發(fā)展改革委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國家電保有量已超21億臺，且淘汰率漲幅高達20%，2022年預(yù)計報廢量超2億臺。

    面對巨大的更新需求，多家家電龍頭企業(yè)已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動，回應(yīng)消費者關(guān)切。今年3月，美的集團發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。

    7月，格力電器啟動新一輪以舊換新活動，回收機型不限品牌、不限購機年限、不限匹數(shù)，用戶在購買格力新機時可享受不同補貼金額。“以舊換新已在格力形成長期有效的機制，消費者可隨時通過以舊換新活動讓廢舊家電進入格力家電回收體系。在讓利消費者、保障消費者權(quán)益的同時，助力綠色環(huán)保，減少廢舊電子垃圾排放。”格力電器表示。

    長虹美菱聯(lián)合中國再生資源行業(yè)協(xié)會和舊家電回收處理機構(gòu)在全國開展了“真拆換新”行動。光峰科技子公司峰米投影亦通過小程序推出了以舊換新功能，每臺回收過來的廢舊電器，都會由專業(yè)的第三方機構(gòu)進行全面拆解，避免廢舊家電被非法拆解或流入二手市場，同時注重將有毒害的物質(zhì)進行無污染處理，減少對環(huán)境的破壞。海爾智家則以回收業(yè)務(wù)為切入點，通過開展家電再循環(huán)項目，投資建設(shè)海爾家電再回收工廠，啟動家電綠色再循環(huán)工廠建設(shè)，向拆解環(huán)節(jié)延伸。