本報記者 鄔霽霞
2月23日,蘇泊爾披露2022年業(yè)績快報,公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元,同比下降6.55%;歸母凈利20.68億元,同比增長6.36%。
事實上,過去一年里,廚房小家電企業(yè)的日子都不好過。奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國廚房小家電共計13個品類實現(xiàn)零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬臺,同比下降12.7%。同時,行業(yè)內(nèi)幾家主流廚房小家電上市公司業(yè)績也出現(xiàn)分化。
接受《證券日報》記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,綠色健康化、智能化以及功能多樣化將是廚房小家電行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢的重要突破口。
小家電公司業(yè)績分化
對于廚房小家電行業(yè)來說,2022年本來應(yīng)該是“回調(diào)年”,但最終市場走勢不盡人意。釘科技創(chuàng)始人丁少將向《證券日報》記者表示:“由于消費者消費意愿不強,去年廚房小家電市場繼續(xù)遇冷;不僅如此,廚房小家電產(chǎn)能過剩、市場飽和,也是影響發(fā)展的重要因素。”
具體來看,行業(yè)內(nèi)幾家主流廚房小家電企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)也冷暖不一。例如,相較于蘇泊爾的營收下降、凈利微漲,北鼎股份則面臨營收、凈利雙降:公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入8.05億元,同比下降4.98%;歸母凈利4753.14萬元,同比下降56.19%。
而愛仕達、ST德豪則繼續(xù)處于虧損狀態(tài)。根據(jù)業(yè)績預(yù)告,愛仕達去年預(yù)計虧損4867.90萬元至6903.57萬元,ST德豪則預(yù)計虧損3.8億元至4.8億元。
與上述企業(yè)相比,小熊股份、比依股份卻在去年取得了不錯的業(yè)績。小熊股份2022年實現(xiàn)營業(yè)收入41.15億元,同比增長14.12%,歸母凈利潤3.72億元,同比增長31.21%。而比依股份預(yù)計去年實現(xiàn)歸母凈利潤1.7億元至2.0億元,同比增長41.82%到66.85%。
丁少將認(rèn)為,“廚房小家電市場仍有增長空間,目前只是階段性遇到了壓力。由此說明那些仍能實現(xiàn)中高速增長的企業(yè)正處于良性發(fā)展軌道。”
行業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷認(rèn)為,從需求端來看,消費者為更高品質(zhì)的商品支付合理溢價的意愿在悄然提升。從供給端來看,更新迭代成為確定的方向。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示,“目前,我國廚房小家電市場的產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高,從最初的低價位、低質(zhì)量產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹?、高端化、智能化?rdquo;
“目前廚房小家電市場消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級表現(xiàn)明顯,行業(yè)不斷向高端化、智能化轉(zhuǎn)型,未來廚房小家電將繼續(xù)朝著智能化、個性化、健康化等方向發(fā)展。相關(guān)企業(yè)也都希望在高端市場上有所突破,因為這意味著更高的毛利率和更高的產(chǎn)品附加值。”洪勇補充道。
為了迎合消費者的新需求,廚房小家電行業(yè)也越來越“卷”。比如蘇泊爾針對小家庭推出小容量遠紅外IH本釜電飯煲,升級空氣炸鍋可拆洗技術(shù),推出行業(yè)內(nèi)首款可攪拌養(yǎng)生壺。此外,蘇泊爾緊跟科技發(fā)展,推出全新形態(tài)“IOT料理快鍋”,將科技和烹飪相結(jié)合,快速實現(xiàn)人機交互。比依股份則在去年推出全行業(yè)首款帶稱重功能的智能空氣炸鍋,能根據(jù)不同食物的重量精準(zhǔn)烹飪,目前已在國內(nèi)外市場接到大批量訂單。公司新研發(fā)的系列可視空氣炸鍋也已投放市場并取得了不錯的銷量。
武漢大學(xué)客座研究員唐大杰向《證券日報》記者表示,“廚房小家電應(yīng)著重于挖掘消費者需求,不斷創(chuàng)新,滿足消費者個性化需求。相關(guān)企業(yè)要加強基于真實生活場景的差異化創(chuàng)新,同時可以賦予品牌文化內(nèi)涵,打造和引領(lǐng)新型生活方式。”
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