字節(jié)跳動(dòng)重啟孵化游戲業(yè)務(wù) 兩游戲項(xiàng)目被騰訊收購(gòu)

    本報(bào)記者 李豪悅

    3月14日，字節(jié)跳動(dòng)游戲品牌朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者證實(shí)，“近期字節(jié)跳動(dòng)一封內(nèi)部信，提到將重新孵化游戲業(yè)務(wù)”的消息屬實(shí)。

    2023年11月份，字節(jié)跳動(dòng)宣布將逐步關(guān)閉游戲品牌朝夕光年，全面退出自研游戲業(yè)務(wù)。而盡管上述內(nèi)部信所提及的游戲業(yè)務(wù)是否包括“開(kāi)展自研游戲”尚未可知，但事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄游戲代理、抖音小游戲等業(yè)務(wù)。

    同日，字節(jié)跳動(dòng)于去年宣布裁撤的部分游戲項(xiàng)目也傳出新動(dòng)態(tài)，接近上述公司的消息人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)旗下兩個(gè)工作室——深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目（S1）及江南工作室的二次元開(kāi)放世界項(xiàng)目（J5），合并成立了薩羅斯網(wǎng)絡(luò)科技（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“薩羅斯”）。而啟信寶信息顯示，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司對(duì)薩羅斯持股比例達(dá)到100%。

    上述消息人士就此表示：“字節(jié)跳動(dòng)旗下兩個(gè)游戲項(xiàng)目，并不像外界所傳的直接并入騰訊游戲光子工作室。”

    事實(shí)上，對(duì)于騰訊接手字節(jié)跳動(dòng)部分游戲團(tuán)隊(duì)，業(yè)內(nèi)并不意外。對(duì)此，目前行業(yè)主要持兩種觀點(diǎn)。

    DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，第一，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)部分游戲業(yè)務(wù)的放棄，可以使本就在多個(gè)領(lǐng)域有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩大巨頭，未來(lái)合作走向密切；第二，騰訊在游戲領(lǐng)域仍然在對(duì)有潛力的項(xiàng)目慷慨投資。

    字節(jié)跳動(dòng)宣布全面退出自研游戲業(yè)務(wù)后，騰訊核心游戲《王者榮耀》在抖音的“活躍度”逐步提升。

    2023年12月初，《王者榮耀》知名主播張大仙在抖音開(kāi)啟直播首秀，并得到《王者榮耀》官方轉(zhuǎn)發(fā)。1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開(kāi)放。與此同時(shí)，2023年12月份，騰訊宣布派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》上線，首期投入14億元，長(zhǎng)期投入不封頂。

    DataEye數(shù)據(jù)顯示，2023年11月17日至12月16日期間，《元夢(mèng)之星》38%的廣告投放在字節(jié)跳動(dòng)旗下廣告平臺(tái)“穿山甲聯(lián)盟”，成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告渠道，同期投放在騰訊自家廣告平臺(tái)“優(yōu)量匯”的比例為12%。

    記者發(fā)現(xiàn)，《元夢(mèng)之星》正式上線后，定期舉行的比賽直播，也會(huì)同時(shí)覆蓋抖音平臺(tái)。

    本次被騰訊接手的兩個(gè)項(xiàng)目類型值得關(guān)注，分別為二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目與二次元開(kāi)放世界項(xiàng)目。而二次元游戲用戶，消費(fèi)意愿都相對(duì)較高。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，增幅明顯。這主要得益于用戶群體付費(fèi)意愿較高且能力較強(qiáng)；頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目，少數(shù)新品的表現(xiàn)也異常強(qiáng)勁。

    中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家、文娛分析師張書(shū)樂(lè)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近些年，騰訊對(duì)二次元項(xiàng)目比較熱衷。目前，國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)，尤其是二次元開(kāi)放世界游戲產(chǎn)品數(shù)量本就不多，已上線并多年排名在蘋(píng)果暢銷榜TOP50的也只有《原神》一款。雖然這一賽道失敗的項(xiàng)目很多，但如果有足夠的資金投入，大廠都會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)嘗試。此外，新的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲如果成功，將有助于進(jìn)一步鞏固騰訊在電子競(jìng)技游戲領(lǐng)域的地位，繼續(xù)保持壓倒性優(yōu)勢(shì)。