聚焦優(yōu)勢業(yè)務(wù)、冰洗廚電全線聯(lián)動 惠而浦中國經(jīng)銷商大會傳遞信心之源

    6月2日，惠而浦中國經(jīng)銷商大會暨新品品鑒會在合肥舉行。大會從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、營銷、設(shè)計、管理等多方面對惠而浦在中國未來的發(fā)展方向進行了解析。此外，大會現(xiàn)場還重點展示了新睿洗衣機和凍齡冰箱以及惠而浦廚電明星產(chǎn)品，并對外發(fā)布了2018年冰洗、廚電營銷策略。惠而浦集團執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國區(qū)董事長SamuelWu，惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明，和來自全國各地的經(jīng)銷商以及媒體代表近700人一起出席了會議。分眾傳媒董事長江南春作為特邀嘉賓，與大家作了品牌定位分享。

    破與立的哲學全球共享資源亦是惠而浦中國信心之源

    5月24日，惠而浦在合肥舉行了全球研發(fā)中心及中國總部啟用儀式，加之2017年11月投產(chǎn)的惠而浦合肥智能工廠，惠而浦在華發(fā)展迎來了“三駕馬車”驅(qū)動的時代。6月2日，惠而浦選擇在新總部舉辦經(jīng)銷商大會和新品品鑒會，發(fā)布營銷戰(zhàn)略，舉全渠道伙伴之力，進一步明確自身角色及發(fā)展方向，在中國家電產(chǎn)業(yè)智能化升級的浪潮中搶占先機，蓄勢而發(fā)。

    惠而浦集團執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、中國區(qū)董事長SamuelWu作惠而浦全球介紹，他指出，2017年，惠而浦在全球?qū)崿F(xiàn)213億美元的營業(yè)收入，在北美、南美兩大市場穩(wěn)居第一，在歐洲市場位列第二，在亞洲也是最成功的西方家電品牌。

    這些數(shù)據(jù)表明，作為全球最大的白色家電制造商，惠而浦的足跡遍布全球，核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長和繁榮，不僅牢牢占據(jù)全球市場的領(lǐng)導地位，中國市場也步入正軌。SamuelWu表示，隨著全球智慧在中國落地共享，惠而浦在中國的發(fā)展充滿生機和希望。

    惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明同大家分享了企業(yè)的四大目標：可持續(xù)盈利增長的業(yè)務(wù)、高端品質(zhì)生活家電領(lǐng)導品牌、引領(lǐng)惠而浦全球數(shù)字化消費旅程、成為員工喜愛的公司。艾總表示，今天的惠而浦（中國）公司是一個全新的企業(yè)，2018年度的發(fā)展關(guān)鍵詞為“聚焦經(jīng)營信心”，伴隨著“三駕馬車”的驅(qū)動，惠而浦正在朝著中國白電市場前三的行業(yè)位置前進。

    優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)聚焦惠而浦全球優(yōu)勢業(yè)務(wù)

    關(guān)于2018惠而浦的營銷策略，惠而浦（中國）股份有限公司營銷副總裁胡強對此做出了詳細解讀：在渠道上，要確保渠道利益具備相對競爭優(yōu)勢；在產(chǎn)品上，要以市場需求為導向匹配渠道；在終端上，要從改善終端體驗出發(fā)提升終端能力。

    冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇分析了惠而浦冰洗產(chǎn)品策略，他表示，冰洗產(chǎn)品都需要關(guān)注中高端細分市場，在洗衣機市場，洗干一體機潛力巨大；在冰箱市場，多門冰箱也有著很大的潛力，而對開門冰箱是最大細分品類。

    據(jù)了解，洗衣機一直是惠而浦的優(yōu)勢品類，企業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)利潤提升；冰箱品類則將繼續(xù)釋放產(chǎn)能，提升盈利能力，引入惠而浦全球智慧平臺，面向細分市場進行差異化品牌打造。

    此外，當前中國廚電市場孕育著巨大的發(fā)展機會，惠而浦（中國）公司需要借助惠而浦全球技術(shù)、資源的支持，布局廚電市場，實現(xiàn)這一業(yè)務(wù)的增長?；荻郑ㄖ袊N電產(chǎn)品總經(jīng)理沈曠表示，惠而浦廚電定位高端市場，通過第6感智能科技，點燃用戶對烹飪的靈感和激情。

    在本次大會上，惠而浦重點展示了兩款新品：新睿洗衣機和凍齡冰箱。新睿洗衣機主打智氧清新功能，通過臭氧發(fā)生器，將空氣中的氧氣電離成臭氧，利用臭氧的強氧化性和不穩(wěn)定性，為衣服除菌除螨除異味，不僅可以洗衣物，還可以洗手機等不能水洗的物品。凍齡冰箱則主打女性專屬空間和HFO發(fā)泡技術(shù)，女性專屬空間是指為護膚品、化妝品設(shè)置了專門的保存空間，可以給它們更適宜的溫濕度。凍齡冰箱是中國第一款采用純HFO發(fā)泡體系的冰箱，冰箱運行更加節(jié)能，耗電量更低；另外新型HFO發(fā)泡劑可以減少99.9%的碳排放，更加環(huán)保。

    除此之外，廚電市場或許是惠而浦唾手可得的一塊蛋糕，畢竟早在上個世紀60年代末，惠而浦就為“阿波羅11號”登月打造過太空廚房，70年代又受美國太空總署委托，獨立制作了用于國際空間站的太空廚房?？梢哉f，惠而浦的廚電產(chǎn)品是全球先進航天技術(shù)的陪伴者，是絕對精密和智能技術(shù)的領(lǐng)導者。

    全球產(chǎn)品設(shè)計趨勢發(fā)布客戶至上共鑄輝煌

    大會期間，分眾傳媒董事長江南春分享了自己對于品牌定位的見解，他表示，企業(yè)的經(jīng)營成果是品牌認知，有認知才有選擇，而要實現(xiàn)這種認知，品牌必須在消費者心智中有個清晰的簡單的詞。對于惠而浦而言，它已經(jīng)在全球絕大多數(shù)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了這種認知，而在中國市場，惠而浦需要持續(xù)進行品牌傳播，傳遞“百年全球家電領(lǐng)導品牌”的品牌定位。

    惠而浦全球設(shè)計趨勢也得以在此次大會期間進行展示，惠而浦的前瞻設(shè)計引領(lǐng)全球設(shè)計潮流，惠而浦希望通過自己的產(chǎn)品，更好地滿足消費者個性化需求，讓自己的產(chǎn)品成為用戶個性化表達的載體。同時讓產(chǎn)品成為家居生活中靈性、動態(tài)的存在，用戶可以同家電進行情感化的、自然而然的交互。

    艾小明在會上表示，“真正成就你的，是那些至暗時刻的選擇”。在競爭白熱化的中國家電市場，他希望和所有的合作伙伴一起努力，將惠而浦這個全球家電領(lǐng)導品牌扎根于中國市場，為中國家電市場提供源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品。