Facebook預(yù)期營收增幅下滑 市值蒸發(fā)超1200億美元

    在有史以來最慢的用戶增長以及收入增長將迅速降低的警告后，當?shù)貢r間7月26日，美國五大科技巨頭之一的臉書（Facebook）開盤重挫19%，市值縮水超過1200億美元。

    暴跌不但源于前日收盤公布的低于市場預(yù)期的表現(xiàn)，更源于臉書CEO在財報公布后電話會議上的悲觀言論。7月25日財報公布后，扎克伯格表示，2018年下半年Facebook整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現(xiàn)高個位數(shù)的降幅，未來數(shù)年，預(yù)計營業(yè)利潤率將介于30-39個百分點的中部區(qū)域。

    最活躍的科技公司的悲觀預(yù)期影響了整個市場。業(yè)內(nèi)人士認為，F(xiàn)acebook的表現(xiàn)或?qū)⒅苯觿訐u市場對科技股的信心。7月26日開盤，紐約證券交易所FANG+指數(shù)跌幅高達3.4%，為一個月最大跌幅。而聚集眾多科技股的納斯達克綜合指數(shù)低開84.17點，跌幅1.06%，報7848.07點。

    多因素影響二季度財報

    二季度財報發(fā)布之前，F(xiàn)acebook股價曾達到歷史最高點，至217.50美元。受財報影響，截至發(fā)稿，股價跌破180美元。

    Facebook二季度財報顯示，截止至2018年6月30日，F(xiàn)acebook第二季度總營收為132.31億美元，同比增長42%，低于市場預(yù)期的133.6億美元；凈利潤為51.06億美元，同比增長31%；每股收益為1.74美元，同期增長32%。

    具體來看，廣告業(yè)務(wù)收入是Facebook的頂梁柱。二季度廣告總收入為130.38億美元，占總營收的98.5%。其中，移動端廣告收入占91%，高于去年同期的87%。

    除了總營收低于市場預(yù)期之外，日活躍用戶與月活躍用戶均令市場失望。前者為14.7億，同比增長11%，低于市場預(yù)期的14.8億，后者為22.3億，也同比增長11%，低于市場預(yù)期的22.5億。與第一季度相比，二季度增長相對放緩。一季度日活躍用戶為14.5億，月活躍用戶為22億，均同比增長13%，符合市場預(yù)期。

    從區(qū)域來看，F(xiàn)acebook在北美和歐洲兩個重要區(qū)域的發(fā)展遇到一定障礙。北美地區(qū)，日活躍用戶為1.85億，出現(xiàn)了零增長；歐洲地區(qū)，日活躍用戶由2.82億降至2.79億，3年來首次出現(xiàn)負增長的情況。Facebook首席財務(wù)官大衛(wèi)·維納將Facebook在歐洲的約100萬用戶流失歸咎于“通用數(shù)據(jù)保護條例”（GDPR）。

    為了緩解這一方面的影響，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格在電話會議上引入了“應(yīng)用用戶”的數(shù)據(jù)，即“每天約有25億人使用至少一個Facebook的app——Facebook，WhatsApp，Instagram和Messenger。這一數(shù)目是全球總?cè)丝跀?shù)的三分之一。”

    《紐約時報》稱，近兩年來，F(xiàn)acebook似乎一直未受關(guān)于濫用其社交網(wǎng)絡(luò)的丑聞影響，但該公司似乎并未受到影響，但二季度財報顯示，積累的問題終于對其數(shù)個業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

    該報指出，由于俄羅斯借助社交媒體平臺干擾2016年美國總統(tǒng)大選，以及劍橋分析被曝不當收集數(shù)千萬用戶信息，扎克伯格最近半年一直在應(yīng)對各種審查。這一系列丑聞對Facebook的形象已經(jīng)造成負面影響。

    Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格在電話會議上表示，“GDPR還未對廣告收入產(chǎn)生重大影響，但我們也意識到（該條例）本季度尚未完全推出，后續(xù)可能存在更多風險。”

    與此同時，扎克伯格預(yù)計今年下半年公司整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長或出現(xiàn)高個位數(shù)的降幅。

    GBHInsights首席戰(zhàn)略官丹尼爾·艾維斯（DanielIves）對《紐約時報》稱，“這對Facebook來說是一種進退兩難的局面。”他預(yù)計Facebook面臨的挑戰(zhàn)將包括重新獲取公眾的信任、增加用戶數(shù)量以及他們在平臺上活躍的時間。

    維納表示，“2019年，我們總支出的增長將超過總收入的增長。未來幾年內(nèi)，預(yù)計營業(yè)利潤率將介于30-39個百分點的中部區(qū)域。”