本報記者 矯月 見習(xí)記者 馬宇薇
11月19日,第七屆內(nèi)蒙古品牌大會區(qū)域百強品牌名單正式揭曉,乳業(yè)、生態(tài)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等多家品牌名列前茅。其中,億利集團(tuán)連續(xù)三屆位列品牌榜十強,品牌價值增加至273.2億元,排名榜單第四位。
值得一提的是,億利集團(tuán)旗下的包頭中藥公司以8.19億的品牌價值入選內(nèi)蒙古百強品牌,位列榜單第六十七位,并與億利集團(tuán)雙雙入選2020內(nèi)蒙古民族品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè),為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展貢獻(xiàn)了亮眼成績單。
品牌價值不斷提升
30多年前,受益于國家改革開放的政策,億利集團(tuán)起步創(chuàng)業(yè)于庫布其沙漠腹地的一家鹽場。在隨后的發(fā)展中,億利集團(tuán)以生態(tài)產(chǎn)業(yè)治沙的市場化特色,走出了治沙、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、扶貧四輪驅(qū)動平衡發(fā)展的新路子,并帶動沙區(qū)10多萬各族民眾脫貧致富。
值得關(guān)注的是,億利集團(tuán)不僅連續(xù)三屆入圍內(nèi)蒙古百強品牌榜前十位,同時在2018年和2019年,分別以182.37億元和225.98億元的品牌價值入圍“中國500最具價值品牌”。
億利集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示:“十三五時期,在脫貧攻堅、北疆生態(tài)屏障建設(shè)、黃河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家戰(zhàn)略的指引下,億利持續(xù)轉(zhuǎn)型升級生態(tài)科技服務(wù),做科技、做質(zhì)量、做價值,品牌含金量持續(xù)增加。”
圖為 2020年度內(nèi)蒙古百強品牌系列榜單前二十位
上述負(fù)責(zé)人表示,億利庫布其治沙綠色品牌價值提升的背后,是億利生態(tài)科技服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新。該負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者:“多年來,億利秉承著‘走出庫布其,走進(jìn)全國’的綠色發(fā)展方向,生態(tài)治理技術(shù)已經(jīng)從防治荒漠化升級到鹽堿地治理、石漠化治理、水環(huán)境治理、礦山修復(fù)、高寒高海拔植樹等綜合解決方案,同時走進(jìn)大中城市,致力于生態(tài)環(huán)境改善。”
公司方面介紹,億利集團(tuán)先后承擔(dān)了三北防護(hù)林、京津風(fēng)沙源、北京冬奧會、新疆南疆、西藏那曲、青海祁連山“山水林田湖”保護(hù)修復(fù)等大型生態(tài)工程,建設(shè)了官廳水庫國家生態(tài)公園、天津億利生態(tài)世界、內(nèi)蒙古霸王河生態(tài)公園等。
盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報》記者采訪時表示:“公司的品牌價值實際上是公司的門面,甚至是公司長期發(fā)展的前景所在。對于上市公司來說,其品牌效應(yīng)主要源于消費者對于品牌的認(rèn)同,市場對于品牌的認(rèn)可,以及整個資本市場對于整個公司業(yè)務(wù)體系的感官以及預(yù)期管理。所以,一個公司的品牌價值越高,其本身的市場影響力也就越大。”
品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化發(fā)展動能
億利集團(tuán)表示,近年來,依托自身優(yōu)勢,公司在荒廢的土地上再造綠水青山、重塑生物多樣性的同時,營造了生態(tài)可持續(xù)的人居環(huán)境,不僅提升了自身品牌價值,更創(chuàng)造了金山銀山的價值。
公開資料顯示,聯(lián)合國環(huán)境署將庫布其沙漠億利治理區(qū)確立為全球第一個沙漠生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū),并授予億利庫布其治沙人地球衛(wèi)士終身成就獎。與此同時,億利集團(tuán)獲得了全國首屆脫貧攻堅獎,庫布其沙漠億利生態(tài)示范區(qū)“綠水青山就是金山銀山”獲得實踐創(chuàng)新基地稱號。多年來,億利集團(tuán)治理綠化庫布其沙漠6000多平方公里,帶動10多萬人擺脫貧困,創(chuàng)造生態(tài)財富5000多億元。
上述負(fù)責(zé)人表示:“公司在積極支持和服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)的同時,也不斷在社會事件中承擔(dān)企業(yè)責(zé)任,這也使得億利集團(tuán)的品牌影響力連年攀升,品牌優(yōu)勢也逐漸轉(zhuǎn)化為公司的發(fā)展動能。”
在江瀚看來,對于上市公司來說,加強自身的品牌管理,維護(hù)自身品牌價值,并且構(gòu)建比較完善的品牌維護(hù)體系,實際上是推動了整個企業(yè)在市場提升影響力。他表示:“一個企業(yè)在推動品牌發(fā)展的時候,也應(yīng)該進(jìn)一步考量品牌上下游以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)之間的關(guān)系,通過品牌價值鏈的提升,不斷給周圍品牌賦能,從而帶動整個區(qū)域類產(chǎn)品體系,包括供應(yīng)鏈體系的全面提升。”
2020年初,新冠肺炎疫情的突發(fā),億利集團(tuán)黨委、董事會第一時間響應(yīng)國家統(tǒng)一部署,旗下生態(tài)、醫(yī)藥、化工、物流、清潔能源等企業(yè)迅速加入全國抗疫行動,擔(dān)負(fù)起民營企業(yè)的社會責(zé)任。
在疫情防控形勢最為嚴(yán)峻的時期,億利集團(tuán)積極籌措,緊密調(diào)動,一個月內(nèi)向湖北捐贈藥品1億片、土豆60萬斤及醫(yī)療物資,向內(nèi)蒙古自治區(qū)捐贈200多噸抗疫急需的消殺制劑,向全國多個省區(qū)的大型工業(yè)園區(qū)和居民生活社區(qū)提供清潔熱力保障,智慧物流企業(yè)支持全國抗疫物資調(diào)運超過1萬車次,充分發(fā)揮了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,為全國抗疫一盤棋持續(xù)提供后援。
億利集團(tuán)表示,公司連續(xù)三屆榮登內(nèi)蒙古百強品牌十強,不僅是一份榮譽,更是一份責(zé)任。十四五時期,億利集團(tuán)將持續(xù)創(chuàng)新生態(tài)科技,為廣泛形成綠色發(fā)展方式、美麗中國建設(shè)、鄉(xiāng)村振興與城市更新做出新的貢獻(xiàn)。在不斷提升品牌價值的同時,讓品牌賦能民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,并推動區(qū)域品牌建設(shè)和轄區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
(編輯 孫倩)
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