2018品牌責任與創(chuàng)新發(fā)展國際論壇在北京舉行

     本報記者 張歆

    以“開放新格局助力新發(fā)展”為主題的2018品牌責任與創(chuàng)新發(fā)展國際論壇26日在北京舉行，旨在進一步推廣和樹立品牌責任意識，鼓勵品牌創(chuàng)新發(fā)展，推動中外企業(yè)品牌互動交流。本次活動由中國民營經(jīng)濟國際合作商會、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院主辦，新華網(wǎng)北京分公司承辦。

    中國民營經(jīng)濟國際合作商會黨委書記、主席團主席王燕國在致辭中表示，企業(yè)要有國際化的視野并付諸行動，增強品牌競爭力。國際化成為企業(yè)價值鏈上極為重要的一環(huán)。我國的品牌發(fā)展還有些滯后，要求我們一方面要向發(fā)達國家學習，另一方面也要有自己的文化自信。中國企業(yè)不僅要有國際化的視野和行動，還要真正打造像華為、海爾等一批蜚聲海內外的中國品牌。

    品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院秘書長張建明在致辭中提到，小勝憑智，大勝靠德，責任心是品牌最大的格局。縱觀近年來出臺的各項政策，中國已將品牌建設放到了關系企業(yè)和國家綜合實力的戰(zhàn)略高度。所以，企業(yè)最大的責任是如何更好滿足人民日益增長的美好生活需要，如何改變企業(yè)自身所處產業(yè)的不平衡、不充分發(fā)展的問題。

    中國社科院企業(yè)社會責任研究中心主任鐘宏武在致辭中表示，企業(yè)應該積極把自己的社會責任品牌化，講好責任故事，使企業(yè)的社會責任可以被感知、被激勵。企業(yè)社會責任到底是什么？對此鐘宏武認為，社會責任主要體現(xiàn)在四個方面：企業(yè)本質責任、與社會環(huán)境和諧相處、做好管理、經(jīng)營好責任品牌。

    中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，我國消費市場特點是增速是比較平穩(wěn)的，消費升級的步伐非常快，商品和服務消費特別是服務消費增速占比逐年提高，在消費方式上互聯(lián)網(wǎng)受到越來越多的關注。在消費大勢下，企業(yè)應該從四個方面抓住機會：首先，在渠道選擇上是上網(wǎng)；其次，在目標市場選擇上是細分；第三，在技術應用上一定不要從零做起，要積木化；最后就是供應鏈的整合，要注意突出自己的定位，明確自己的定位。

    海爾產業(yè)金融副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)陳寶泉分享的主題是物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)圈共享金融。陳寶泉表示，在物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需求個性化、多樣化，傳統(tǒng)的產融關系也取代了傳統(tǒng)的線性關系，變成了要不斷深挖用戶需求和需求的圖譜。在產業(yè)內去構建一個以用戶為中心的生態(tài)圈，這個生態(tài)圈具有高度活性，要素之間彼此共生、互生和叢生的特質。

    陳寶泉介紹，海爾金控正是要打造這樣的一個生態(tài)圈，萬鏈融通是海爾在物聯(lián)網(wǎng)時代，以物聯(lián)網(wǎng)金融為載體，以共享經(jīng)濟為導向形成的生態(tài)價值平臺。我們以海爾豐富生態(tài)為依托，借助物聯(lián)網(wǎng)金融形成廣泛的鏈接，與社群用戶形成價值交互，致力生態(tài)共創(chuàng)共享，是新時期助力實體經(jīng)濟的加速器。海爾金控在萬鏈平臺上形成了四大模式，以推動消費升級為己任的萬鏈終端服務模式，以金融科技為依托的萬鏈數(shù)據(jù)化風控模式，以價值再造為過程的萬鏈產業(yè)重構模式，以全產業(yè)鏈為標的的萬鏈綜合信用體系模式。

    截止到目前，海爾金控已經(jīng)完成全國七大區(qū)域十大品類，規(guī)模過百億的元產業(yè)布局。海爾產業(yè)金融在農業(yè)、醫(yī)療、綠色、制造、交通等五個領域通過鏈接、重構、共創(chuàng)、共享去搭建一個個的生態(tài)圈，這些生態(tài)圈除了可以實現(xiàn)生態(tài)的增值賦能還有五大價值溢出效應，積極引導貨幣進入實體經(jīng)濟，供給側改革、一帶一路、產業(yè)扶貧等。

   案例收錄企業(yè)名單公布

    當天論壇還公布了案例收錄企業(yè)名單，分別是：殼牌（中國）有限公司、海爾集團金融控股有限公司、中科聚信信息技術（北京）有限公司、上海冰鑒信息科技有限公司、霍尼韋爾航空航天集團、松下電器（中國）有限公司、微軟（中國）有限公司、海爾集團、貴州茅臺酒股份有限公司、麒麟會（國際）香港集團有限公司。