東阿阿膠品牌年輕化戰(zhàn)略再出新招 打造“夏季清心”IP獲客年輕消費群

    本報訊 7月20日下午，東阿阿膠“夏季清心中國行——‘漿’愛傳遞山東關(guān)愛行動”在濟南啟動。因為近兩年持續(xù)出現(xiàn)業(yè)績下滑，傳統(tǒng)中醫(yī)龍頭企業(yè)東阿阿膠在大力清理渠道庫存的同時，也在加速數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型方向之一就是公司品牌年輕化戰(zhàn)略。《證券日報》記者從活動現(xiàn)場了解到，此次東阿阿膠針對年輕消費者需求，推出了適合夏季滋補養(yǎng)生的時尚便捷新吃法。東阿阿膠副總裁劉廣源表示，今年夏天，東阿阿膠將著力把“阿膠+”產(chǎn)品植入現(xiàn)代年輕人生活方式中。

（消費者駐足體驗東阿阿膠新吃法）

    “提到阿膠，大多數(shù)人的印象往往是中老年人用來滋補養(yǎng)生的，且?guī)缀醵际窃谇锒竟?jié)才需要進補，好像阿膠與年輕人、與夏季劃不上等號。”劉廣源說，實際上，養(yǎng)生不分四季，由于阿膠性甘平，夏天吃阿膠對于心臟保健和滋養(yǎng)有很好的作用。因此，在近兩年東阿阿膠業(yè)績出現(xiàn)下滑的背景下，公司也在加強創(chuàng)新研發(fā)和“阿膠+”的年輕化應(yīng)用，以期讓東阿阿膠可以覆蓋四季養(yǎng)生，也能吸引更多年輕消費者的注意。

    7月20日，記者在現(xiàn)場看到，東阿阿膠推出了夏季清心養(yǎng)心的花樣新吃法，如阿膠奶茶、阿膠酸奶杯、阿膠葛根飲、夏季清心糕等。山東省知名中醫(yī)藥專家徐云生表示，三伏天已來臨，而夏日常常是人們滋補的“盲區(qū)”，“正常阿膠的日服用量在3g-9g，而在夏季只要把阿膠服用量適當(dāng)降低至3g-6g，并配伍科學(xué)，就會達到一個很好的養(yǎng)生效果。”徐云生表示，此次東阿阿膠面向年輕消費者推出的夏季花樣新吃法，就是遵循的這樣一個原則，由此也可以讓傳統(tǒng)概念中更適宜秋冬季進補的阿膠得以覆蓋夏季養(yǎng)生。

    疫情當(dāng)下，東阿阿膠此次攜手漱玉平民大藥房、老百姓大藥房等推出了“東阿阿膠夏季清心中國行——‘漿’愛傳遞山東關(guān)愛行動”，并向山東區(qū)域捐贈了價值8萬元的復(fù)方阿膠漿。劉廣源表示，此次活動一方面想要積極將夏季養(yǎng)生新方法、增強免疫新思路推向全國；另一方面也是踐行央企社會責(zé)任。

    《證券日報》記者了解到，目前，東阿阿膠確定了轉(zhuǎn)型新營銷的戰(zhàn)略方向，將通過數(shù)字化技術(shù)賦能，加速終端快速、扁平化觸達顧客。東阿阿膠OTC總經(jīng)理焦龍輝表示，在“保存量”的冬季滋補節(jié)的基礎(chǔ)上，此次東阿阿膠打造“夏季清心季”的新IP，也是要發(fā)力獲客年輕消費群，實現(xiàn)“促增量”。（記者/王僖）

（編輯 張偉）