證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網(wǎng)站首頁 > 理財頻道 > 理財 > 正文

春節(jié)期間“基金熱”延續(xù) 理財直播受追捧

2021-02-19 00:53  來源:證券日報 李冰

    本報記者 李冰

    春節(jié)期間各大金融機構(gòu)明星基金經(jīng)理、理財大咖們推出一系列在線理財直播,與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    2月18日,來自支付寶官方數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期多家金融機構(gòu)通過理財直播等形式在支付寶上營業(yè),直播觀看人次同比去年春節(jié)增長超10倍,其基金討論區(qū)訪問量也同比翻倍。

    中國(上海)自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示:“可以預見,在線理財直播肯定會給行業(yè)帶來一些變化,比如理財產(chǎn)品的設(shè)計,數(shù)字化營銷方式,理財產(chǎn)品售后服務環(huán)節(jié)等等,這是一個優(yōu)化的過程。”

    33家金融機構(gòu)

    在支付寶上開直播

    據(jù)了解,自2月18日起將有33家金融機構(gòu)在支付寶財富號上理財直播,把投教知識和百余款理財產(chǎn)品搬上支付寶。

    2月18日上午10點,《證券日報》記者“蹲點”觀看多場理財直播后發(fā)現(xiàn),目前各家金融機構(gòu)的直播已非簡單一名基金經(jīng)理在線帶貨模式,而是已經(jīng)有了初具規(guī)模的直播團隊,例如提醒流程、發(fā)布獲獎名單、提示抽獎環(huán)節(jié)等,與去年理財直播相比,顯得更加成熟。與理財用戶實時互動,并配有抽獎及紅包福利已成為標配,直播的基金經(jīng)理也在線求關(guān)注、求點贊、幫沖榜。

    以2月18日上午10點開播至中午11點30分理財直播機構(gòu)總榜單排名情況來看,浦銀安盛基金、匯添富基金、永贏基金分別排名前三。其中,浦銀安盛基金觀看人次已超88萬。更有基金機構(gòu)開播不足2個多小時,觀看人次便達到了22萬。

    記者注意到,各家機構(gòu)的理財直播對基金帶貨目的性并不強,大多機構(gòu)以答題及問答形式普及理財知識為主,在投資者教育方面下足功夫。

    支付寶理財平臺提供給記者的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間理財直播觀看人次和去年春節(jié)相比上漲超10倍。其中,三成人選擇在夜間觀看直播,而大年三十當晚直播觀看人次超過了60萬。數(shù)據(jù)還顯示,一二線城市春節(jié)觀看理財直播的人次最多,上海、北京、廣州、深圳分列前四,杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市躋入前十。

    而2月18日來自網(wǎng)聯(lián)清算平臺最新公布數(shù)據(jù)也顯示,不打烊,云逛街成過節(jié)新趨勢。宅經(jīng)濟為直播帶貨持續(xù)添磚加瓦,部分直播平臺日均交易筆數(shù)和交易金額同比漲幅分別達到了57%和96%。

    “和家里商量就地過年之后,拜年改成線上,自己的時間也變多了。沒系統(tǒng)學習過金融知識,多看看理財直播,可以對理財知識多一點了解。”在北京工作的張先生說。

    北京市網(wǎng)絡法學會副秘書長車寧對《證券日報》記者表示,“流量稱王”在金融機構(gòu)的理財直播中依舊適用。對于金融機構(gòu)如何有效導流,車寧提出幾點建議:“可從兩點入手,針對在線直播的社交屬性,短期內(nèi)可依托網(wǎng)絡大V吸引流量;針對在線直播客戶消費心理,需要給其超乎預期的實惠,長期來看還是使其享有專屬優(yōu)惠,建立品牌認同,但如何平衡其他非直播客戶的利益,會是個挑戰(zhàn)。”

   多家機構(gòu)平臺

    勸投資人三思

    支付寶理財平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間基金市場持續(xù)大熱,近一個月,易方達基金經(jīng)理張坤搜索量增長300%、中歐基金經(jīng)理葛蘭的搜索量增長了七倍。

    在投資者對基金投資熱情持續(xù)高漲同時,記者注意到,有多方平臺機構(gòu)勸投資人“三思后行”。

    1月初,支付寶理財平臺在給投資者的新年信中提示,有必要降低對2021年權(quán)益基金市場的收益預期,均衡資產(chǎn)配置。不建議過度關(guān)注局部過熱板塊。

    同時,也有多位基金經(jīng)理也在支付寶評論區(qū)提示理性投資。景順長城基金經(jīng)理劉彥春表示,“希望投資者理性買入與自己風險承受能力相匹配的產(chǎn)品。”

    螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示,“當下市場熱度較高,也考驗投資者的知識儲備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資,切勿沖動跟風。支付寶理財平臺此前于1月向投資者發(fā)出新年信,提醒投資人權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲,應在2021年適當降低對權(quán)益基金的收益回報預期、均衡資產(chǎn)配置。”

    車寧也認為,需要正視理財直播作用的兩面性。他表示:“與一般線下方式相比,沖動型消費在直播帶貨中的比例更大,在從眾心理退潮之后,用戶過高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒,對于美妝、食物、數(shù)碼生活用品風險不大,然而理財產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品,其風險生成和暴露具有特殊性,直播帶貨理財產(chǎn)品最終能取得怎樣的銷售效果仍需時間觀察。”

-證券日報網(wǎng)
  • 24小時排行 一周排行
  • 深度策劃

洞察半年報新動能

產(chǎn)因城強,城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟社會……[詳情]

版權(quán)所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關(guān)注

官方微博

掃一掃,加關(guān)注