春節(jié)期間“基金熱”延續(xù) 理財直播受追捧

    本報記者 李冰

    春節(jié)期間各大金融機構(gòu)明星基金經(jīng)理、理財大咖們推出一系列在線理財直播，與各路網(wǎng)紅正面交鋒。

    2月18日，來自支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期多家金融機構(gòu)通過理財直播等形式在支付寶上營業(yè)，直播觀看人次同比去年春節(jié)增長超10倍，其基金討論區(qū)訪問量也同比翻倍。

    中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“可以預見，在線理財直播肯定會給行業(yè)帶來一些變化，比如理財產(chǎn)品的設(shè)計，數(shù)字化營銷方式，理財產(chǎn)品售后服務環(huán)節(jié)等等，這是一個優(yōu)化的過程。”

    33家金融機構(gòu)

    在支付寶上開直播

    據(jù)了解，自2月18日起將有33家金融機構(gòu)在支付寶財富號上理財直播，把投教知識和百余款理財產(chǎn)品搬上支付寶。

    2月18日上午10點，《證券日報》記者“蹲點”觀看多場理財直播后發(fā)現(xiàn)，目前各家金融機構(gòu)的直播已非簡單一名基金經(jīng)理在線帶貨模式，而是已經(jīng)有了初具規(guī)模的直播團隊，例如提醒流程、發(fā)布獲獎名單、提示抽獎環(huán)節(jié)等，與去年理財直播相比，顯得更加成熟。與理財用戶實時互動，并配有抽獎及紅包福利已成為標配，直播的基金經(jīng)理也在線求關(guān)注、求點贊、幫沖榜。

    以2月18日上午10點開播至中午11點30分理財直播機構(gòu)總榜單排名情況來看，浦銀安盛基金、匯添富基金、永贏基金分別排名前三。其中，浦銀安盛基金觀看人次已超88萬。更有基金機構(gòu)開播不足2個多小時，觀看人次便達到了22萬。

    記者注意到，各家機構(gòu)的理財直播對基金帶貨目的性并不強，大多機構(gòu)以答題及問答形式普及理財知識為主，在投資者教育方面下足功夫。

    支付寶理財平臺提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間理財直播觀看人次和去年春節(jié)相比上漲超10倍。其中，三成人選擇在夜間觀看直播，而大年三十當晚直播觀看人次超過了60萬。數(shù)據(jù)還顯示，一二線城市春節(jié)觀看理財直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四，杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市躋入前十。

    而2月18日來自網(wǎng)聯(lián)清算平臺最新公布數(shù)據(jù)也顯示，不打烊，云逛街成過節(jié)新趨勢。宅經(jīng)濟為直播帶貨持續(xù)添磚加瓦，部分直播平臺日均交易筆數(shù)和交易金額同比漲幅分別達到了57%和96%。

    “和家里商量就地過年之后，拜年改成線上，自己的時間也變多了。沒系統(tǒng)學習過金融知識，多看看理財直播，可以對理財知識多一點了解。”在北京工作的張先生說。

    北京市網(wǎng)絡法學會副秘書長車寧對《證券日報》記者表示，“流量稱王”在金融機構(gòu)的理財直播中依舊適用。對于金融機構(gòu)如何有效導流，車寧提出幾點建議：“可從兩點入手，針對在線直播的社交屬性，短期內(nèi)可依托網(wǎng)絡大V吸引流量；針對在線直播客戶消費心理，需要給其超乎預期的實惠，長期來看還是使其享有專屬優(yōu)惠，建立品牌認同，但如何平衡其他非直播客戶的利益，會是個挑戰(zhàn)。”

    多家機構(gòu)平臺

    勸投資人三思

    支付寶理財平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間基金市場持續(xù)大熱，近一個月，易方達基金經(jīng)理張坤搜索量增長300%、中歐基金經(jīng)理葛蘭的搜索量增長了七倍。

    在投資者對基金投資熱情持續(xù)高漲同時，記者注意到，有多方平臺機構(gòu)勸投資人“三思后行”。

    1月初，支付寶理財平臺在給投資者的新年信中提示，有必要降低對2021年權(quán)益基金市場的收益預期，均衡資產(chǎn)配置。不建議過度關(guān)注局部過熱板塊。

    同時，也有多位基金經(jīng)理也在支付寶評論區(qū)提示理性投資。景順長城基金經(jīng)理劉彥春表示，“希望投資者理性買入與自己風險承受能力相匹配的產(chǎn)品。”

    螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示，“當下市場熱度較高，也考驗投資者的知識儲備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動跟風。支付寶理財平臺此前于1月向投資者發(fā)出新年信，提醒投資人權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲，應在2021年適當降低對權(quán)益基金的收益回報預期、均衡資產(chǎn)配置。”

    車寧也認為，需要正視理財直播作用的兩面性。他表示：“與一般線下方式相比，沖動型消費在直播帶貨中的比例更大，在從眾心理退潮之后，用戶過高的期望很容易滑落為心理落差和失望情緒，對于美妝、食物、數(shù)碼生活用品風險不大，然而理財產(chǎn)品屬于金融產(chǎn)品，其風險生成和暴露具有特殊性，直播帶貨理財產(chǎn)品最終能取得怎樣的銷售效果仍需時間觀察。”