“搶購價(jià)”要“實(shí)” 不要玩數(shù)字游戲

    擇遠(yuǎn)

    在某平臺(tái)上，一家知名老字號(hào)推出“搶購價(jià)”活動(dòng)，一只手撕雞原價(jià)為78元，搶購價(jià)只要58元——這其實(shí)與門店的正常售價(jià)一致。

    有消費(fèi)者對(duì)此發(fā)出“靈魂”拷問：這是在檢驗(yàn)大家的智商嗎？

    提振內(nèi)需、拉動(dòng)增長，消費(fèi)扮演著舉足輕重的角色。在筆者看來，店家推出“特價(jià)”“搶購價(jià)”等活動(dòng)，正是刺激消費(fèi)、提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力的一個(gè)重要舉措。但是，“特價(jià)”也好，“搶購價(jià)”也罷，一個(gè)重要的前提是要“實(shí)”，杜絕文字游戲、數(shù)字游戲。

    筆者注意到，在相關(guān)平臺(tái)上，不少消費(fèi)者對(duì)這一現(xiàn)象也頗有微詞。比如，有消費(fèi)者稱，偶然一次發(fā)現(xiàn)經(jīng)常點(diǎn)外賣的餐廳，外賣平臺(tái)上的價(jià)格比實(shí)體店菜單上的要貴幾元到幾十元不等。就算是有“滿就減”等活動(dòng)，最終價(jià)格也還是要比線下門店要貴。

    對(duì)于這一問題，筆者認(rèn)為，如果價(jià)格相差不大，能理解。畢竟，入駐平臺(tái)是需要承擔(dān)各種費(fèi)用的，如支付給平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，為了增加曝光率的推廣費(fèi)。商家將成本轉(zhuǎn)嫁也在情理之中。

    但關(guān)鍵是，平臺(tái)上的商品售價(jià)與門店的相差過大，搞活動(dòng)看似讓消費(fèi)者享受到了實(shí)惠，實(shí)則是什么優(yōu)惠都沒有。到頭來，只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心理，甚至在消費(fèi)者心中落下商家存在“價(jià)格欺詐”的印記。

    近年來，我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局中的地位和作用日益突顯。但在這過程中也暴露出一些問題，對(duì)此，相關(guān)部門出臺(tái)了諸多舉措，對(duì)一些平臺(tái)、商家的行為立規(guī)矩。比如，針對(duì)“先提價(jià)后打折”問題，國家市場監(jiān)督管理總局明確表示，要提高促銷行為的公開化和透明度，禁止采取“先提價(jià)后打折”、虛構(gòu)原價(jià)、不履行價(jià)格承諾等違法方式開展促銷。

    另外，今年7月1日起將施行的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，明確網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者不得實(shí)施三種行為：在首頁或者其他顯著位置標(biāo)示的商品或者服務(wù)價(jià)格低于在詳情頁面標(biāo)示的價(jià)格；公布的促銷活動(dòng)范圍、規(guī)則與實(shí)際促銷活動(dòng)范圍、規(guī)則不一致；其他虛假的或者使人誤解的價(jià)格標(biāo)示和價(jià)格促銷行為。

    筆者認(rèn)為，對(duì)商家而言，如果在相關(guān)平臺(tái)上所售的商品價(jià)格高于門店的價(jià)格，一定要在顯著的位置提醒消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者有個(gè)心理預(yù)期。同時(shí)，既然推出“特價(jià)”“搶購價(jià)”等活動(dòng)，不妨調(diào)整一下經(jīng)營策略，力求做到線上、線下價(jià)格一致，避免因?yàn)閮r(jià)格問題引發(fā)糾紛。

    對(duì)相關(guān)平臺(tái)而言，一方面要加大監(jiān)督力度，另一方面是否可以考慮將服務(wù)費(fèi)、推廣費(fèi)等各種費(fèi)用適當(dāng)?shù)亟档?，讓店家能夠拿出更多的?shí)惠回饋消費(fèi)者。

（編輯 孫倩）