微博發(fā)布第三季度財(cái)報(bào) 總營(yíng)收32.94億元

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）11月19日，微博發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度微博總營(yíng)收4.645億美元，約合32.94億元人民幣，其中，廣告營(yíng)收達(dá)到3.986億美元，約合28.24億元人民幣。第三季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.645億美元，約合11.59億元人民幣；調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.392億美元，約合人民幣9.80億元。微博第三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)健，營(yíng)收、利潤(rùn)均超華爾街預(yù)期。

    用戶方面，截至第三季度末，9月份，微博月活躍用戶達(dá)到5.87億，平均日活躍用戶達(dá)到2.57億。

    平臺(tái)用戶活躍度進(jìn)一步提升

    由于微博今年在用戶獲取和增長(zhǎng)策略上做出調(diào)整，渠道策略向高質(zhì)量用戶傾斜，以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)提升平臺(tái)用戶活躍和黏性，疊加奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，平臺(tái)用戶DAU/MAU活躍度同比得到提升。

    第三季度，關(guān)系流和推薦流通過加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)來(lái)促進(jìn)用戶的社交活躍。一方面，借助暑期和奧運(yùn)熱點(diǎn)效應(yīng)，強(qiáng)化垂直興趣內(nèi)容分發(fā)和即時(shí)推薦反饋體驗(yàn)，滿足不同用戶群體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)需求，另一方面，加強(qiáng)用戶高質(zhì)量關(guān)系賬號(hào)以及站內(nèi)高互動(dòng)賬號(hào)的內(nèi)容曝光，促進(jìn)用戶互動(dòng)，提升平臺(tái)社交黏性，首頁(yè)信息流的互動(dòng)量環(huán)比提升雙位數(shù)。

    同時(shí)，進(jìn)一步完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）在微博的成長(zhǎng)路徑，結(jié)合用戶人群畫像、用戶興趣、生產(chǎn)頻次等特征，提供個(gè)性化生產(chǎn)引導(dǎo)，激勵(lì)用戶內(nèi)容分享，幫助有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶持續(xù)獲得流量和粉絲增長(zhǎng)。第三季度，平臺(tái)原創(chuàng)用戶人數(shù)環(huán)比提升8%，普通用戶關(guān)系構(gòu)建量環(huán)比提升40%。

    在內(nèi)容生態(tài)方面，第三季度微博充分發(fā)揮賽事熱點(diǎn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化賽事IP的影響力，同時(shí)在文娛、數(shù)碼、汽車、游戲行業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，整體強(qiáng)化平臺(tái)的熱點(diǎn)心智和競(jìng)爭(zhēng)力。

    打造新品營(yíng)銷主陣地

    第三季度，微博廣告收入達(dá)到3.986億美元，約合人民幣28.24億元，超過內(nèi)部預(yù)期。由于第三季度有奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)，同時(shí)也是用戶活躍的暑期，劇集、綜藝比較集中，微博第三季度著重整合平臺(tái)熱點(diǎn)資源，將平臺(tái)熱點(diǎn)和客戶熱點(diǎn)相結(jié)合，以最大化吸引和容納行業(yè)客戶的預(yù)算。

    針對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)，微博提前布局熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)方向，協(xié)同媒體、體育大V、跨領(lǐng)域大V，沿著賽事、運(yùn)動(dòng)員投入，推高奧運(yùn)熱點(diǎn)影響力的同時(shí)豐富熱點(diǎn)討論類型，在熱點(diǎn)營(yíng)銷上也突破了賽事營(yíng)銷客戶群體，覆蓋到了更多希望借勢(shì)熱點(diǎn)獲得品牌聲量的客戶，熱點(diǎn)售賣效率得到持續(xù)提升，今年巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的廣告收入實(shí)現(xiàn)了微博賽事售賣的最高紀(jì)錄，較東京奧運(yùn)會(huì)提升顯著。微博的食品飲料行業(yè)，也因?yàn)閵W運(yùn)賽事貢獻(xiàn)，第三季度收入同比增長(zhǎng)突出，成為第三季度廣告收入的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)之一。

    在客戶自有熱點(diǎn)營(yíng)銷方面，微博更加聚焦客戶的新品營(yíng)銷市場(chǎng)，通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)和組織，創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，精準(zhǔn)人群的反復(fù)觸達(dá)，提升客戶新品在發(fā)布周期的內(nèi)容熱度和濃度，最大化推廣微博新品營(yíng)銷主陣地心智。第三季度，汽車行業(yè)新車營(yíng)銷合作覆蓋近50%，新品營(yíng)銷收入貢獻(xiàn)了近70%的行業(yè)收入，促進(jìn)了微博汽車行業(yè)第三季度收入同比的提升。鞋服行業(yè)也是新品較多的行業(yè)，第三季度通過多個(gè)客戶的明星代言+沖鋒衣上新營(yíng)銷機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了鞋服行業(yè)收入同比雙位數(shù)的提升，新品營(yíng)銷收入占比也達(dá)到近兩年的最高值。

    當(dāng)前整體消費(fèi)市場(chǎng)依然偏弱，但微博的廣告收入保持了同比和環(huán)比的增長(zhǎng)，9月份，國(guó)家政策層面的一系列舉措，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)和相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的促進(jìn)作用也值得期待。在當(dāng)前的市場(chǎng)大環(huán)境下，微博堅(jiān)持強(qiáng)化熱點(diǎn)營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上，努力優(yōu)化品牌和效果廣告的投入，提升在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以提升市場(chǎng)份額。

（編輯 張鈺鵬）