支付寶內(nèi)容MCN開放日宣布：深耕財商、生活服務(wù)賽道

    本報訊 （記者李冰）12月5日，支付寶面向內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)舉辦首場開放日，并發(fā)布全新的內(nèi)容MCN激勵計劃，預(yù)計全年投入5億現(xiàn)金千億流量，扶持10個年入千萬MCN機(jī)構(gòu)。會上，支付寶宣布將繼續(xù)深耕財商、生活服務(wù)賽道，并首次對外公布創(chuàng)作者整體收入情況：過去一年，月入過萬創(chuàng)作者增長10倍，有創(chuàng)作者實現(xiàn)年收入超百萬元，優(yōu)質(zhì)MCN最高月收入超過150萬元。全網(wǎng)超頭部創(chuàng)作者@李子柒已入駐。

    支付寶App事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭宏表示，支付寶將加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)供給，國民IP五福會持續(xù)面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放。

    據(jù)介紹，去年5月，支付寶正式面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，并接連發(fā)布多個現(xiàn)金激勵政策。此外，面向創(chuàng)作者的三大激勵計劃也再次升級：創(chuàng)作分成計劃，進(jìn)一步向真實優(yōu)質(zhì)作者、特色作者和優(yōu)質(zhì)MCN傾斜，每月加碼投入500萬現(xiàn)金激勵；創(chuàng)作者拉新計劃，扶持周期由30天調(diào)整為90天，頭部作者入駐保底激勵最高15萬元；針對潛力作者的造星計劃，預(yù)計全年扶持50個百萬收入達(dá)人。

    內(nèi)容權(quán)威機(jī)構(gòu)克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示“無論是中小創(chuàng)作者，還是像李子柒一樣的超頭部創(chuàng)作者，他們選擇入駐支付寶，充分說明支付寶內(nèi)容化已經(jīng)開始走上行業(yè)牌桌。”

    此外，2024年，支付寶五福首次面向創(chuàng)作者開放。期間，內(nèi)容生態(tài)流量增長7倍，參與打榜創(chuàng)作者收入翻倍，創(chuàng)作者最高收入24萬元，機(jī)構(gòu)最高收入超100萬元。2025年支付寶五福將加碼創(chuàng)作者激勵扶持，現(xiàn)金激勵再翻倍，并計劃投入超百億流量，扶持更多年收入百萬創(chuàng)作者。

    另據(jù)披露，目前支付寶有10億用戶，提供超8000種服務(wù)，基于端沉淀多年的生活服務(wù)、支付金融等心智，內(nèi)容與App端心智場景融合正成為支付寶內(nèi)容化布局一大特色。

（編輯 張昕）