AI加速落地賦能廣告營(yíng)銷 赤子城科技游戲業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張

    本報(bào)訊 （記者李春蓮）近期，資本市場(chǎng)AI熱度再次發(fā)酵，機(jī)構(gòu)競(jìng)相調(diào)研AI應(yīng)用公司，催動(dòng)股價(jià)水漲船高。從國(guó)內(nèi)到海外，AI熱度持續(xù)釋放。其中，廣告營(yíng)銷作為率先接受AI變革的行業(yè)，讓不少公司吃到了第一波紅利。

    今年美股AI廣告營(yíng)銷巨頭AppLovin以其卓越的AI應(yīng)用表現(xiàn)，市值突破千億美元大關(guān)。AppLovin的成功，不僅在于其AI廣告引擎AXON2.0對(duì)廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化，更在于其全流程智能化解決方案的構(gòu)建。這一業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，驗(yàn)證了AI廣告背后強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力，同時(shí)也為AI應(yīng)用的商業(yè)化落地帶來(lái)了無(wú)限遐想。

    近日，AppLovin披露了與赤子城網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱赤子城科技）游戲業(yè)務(wù)的合作，稱利用AI技術(shù)顯著提升了游戲買(mǎi)量效率。據(jù)了解，赤子城科技旗下精品游戲Alice's Dream：Merge Games（以下簡(jiǎn)稱Alice's Dream）是近年來(lái)合成賽道崛起的一匹黑馬。自iOS版本上線后，Alice's Dream便展開(kāi)與AppLovin的合作，希望在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的同時(shí)，快速實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張。

    合作產(chǎn)生了顯著的成效，AppLovin雙端無(wú)論在消耗還是成效上都展示了較好的效果。其中，iOS月環(huán)比支出增長(zhǎng)18倍；Android端同期增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，Alice's Dream的iOS免費(fèi)游戲排名從第430名飆升至第15名；Android端則從第300名一躍升至第24名。

    根據(jù)赤子城科技前三季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，期內(nèi)精品游戲流水約5.76億元，較2023年同期增長(zhǎng)約182.5%。

    民生加銀基金管理有限公司基金經(jīng)理朱辰喆認(rèn)為，廣告營(yíng)銷和電商是AI落地較快且相關(guān)上市公司明顯受益的板塊。在廣告營(yíng)銷中，一方面，AI賦能廣告素材的制作，實(shí)現(xiàn)降本增效；另一方面，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和算法調(diào)優(yōu)，實(shí)現(xiàn)廣告投放需求與媒體投放的精準(zhǔn)匹配，提高廣告轉(zhuǎn)化率。在電商板塊，涉及貨品上架、買(mǎi)賣家溝通、發(fā)貨等一系列重復(fù)瑣碎的工作，這些工作形式相對(duì)固定，AI應(yīng)用也能較快落地。

（編輯 王江浩）