微信小店測試“送禮物”功能 多家上市公司看好年末禮物經(jīng)濟

    本報記者 肖偉

    12月18日深夜，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。12月23日，有分析人士向《證券日報》記者表示，元旦、春節(jié)消費旺季來臨，微信小店測試“送禮物”功能，零食、美妝等品類有望受益。亦有多家上市公司高度重視微信小店“送禮物”功能，相關工作人員表示，年末禮物經(jīng)濟窗口期將至，消費品市場有望增加新渠道和新模式，愿意積極嘗試新鮮事物，為消費旺季增添活力。

    創(chuàng)新功能正在測試

    券商看好禮物經(jīng)濟

    此次微信小店“送禮物”功能并非全面開放給所有商品。目前，除珠寶、教育培訓兩大類目外，其他類目原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。贈送方每次只能給一位朋友贈送一件商品，贈送后不支持轉贈給其他朋友。而且一旦送出禮物后，不論朋友是否收下禮物，贈送方在24小時內(nèi)都無法主動取消贈送或取消訂單。若朋友超過24小時未收下禮物，訂單將自動取消并退款給贈送方。

    一位券商大消費行業(yè)資深分析師向《證券日報》記者表示：“零食、美妝、游戲等快消品類作為年輕人群的贈禮主要選擇，相關板塊有望首先在‘送禮物’功能上線后受益。從今年各個季度報表來看，零食、美妝、游戲板塊中的頭部企業(yè)逐個季度業(yè)績轉好。若微信小店‘送禮物’功能正式上線運行，有望為上述板塊中的頭部企業(yè)首先帶來流量。”

    另一位券商電商行業(yè)分析師向《證券日報》記者表示：“此次微信小店測試‘送禮物’功能，有望像之前微信紅包功能一樣，在短期內(nèi)幫助微信小店在朋友圈中提升知名度，帶來更多流量，特別是已有微信小店在運營且有穩(wěn)定客戶群體的上市公司，有較大概率在本輪‘送禮物’功能上線后推出一定數(shù)量適合贈禮的新款產(chǎn)品。此外，直播電商平臺也可能會積極跟進，上線有相似功能的應用模塊。”

    該人士還向《證券日報》記者提供一組數(shù)據(jù)：“依據(jù)iiMedia Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年至2022年，中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。我們預計，隨著中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關注。”

    多家公司作出回應

    高度關注年末行情

    自12月20日以來，從事美妝、零食、餐飲、玩具等行業(yè)的多家上市公司已作出積極回應。其中，主營美妝產(chǎn)品的哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司在回復投資者提問時表示，公司微信小店已開通好友轉送功能，并積極期待微信小店的“送禮物”功能。

    從事零食行業(yè)的好想你健康食品股份有限公司工作人員向《證券日報》記者表示：“公司銷售人員對微信小店‘送禮物’功能表示高度期待，微信小店推出的新功能不僅為企業(yè)品牌拓展了全新的銷售和推廣模式，它還為消費者提供了一種更加現(xiàn)代化、情感化的送禮方式。雖然公司在微信小店渠道的收入占比較低，對公司經(jīng)營業(yè)績影響不大，但是目前正值銷售旺季，各渠道表現(xiàn)均良好，任何新鮮事物都值得我們?nèi)L試。”

    知名餐飲企業(yè)中國全聚德（集團）股份有限公司在回復投資者提問時表示，公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啟“送禮物”功能，但是不排除會嘗試這一新鮮事物。公司也在直播電商平臺上開設了“中國全聚德集團”“全聚德零研所”等官方賬號，并持續(xù)開展“超級單品推廣”等活動。

    從事玩具設計和生產(chǎn)的實豐文化發(fā)展股份有限公司在接受機構調(diào)研時表示，公司很看好微信社交電商的創(chuàng)新模式，并保持關注和學習最前沿的市場動態(tài)，微信小店“送禮物”新功能和公司現(xiàn)有的業(yè)務及產(chǎn)品非常契合，公司已計劃布局微信小店。

    此外，勁仔食品集團股份有限公司（以下簡稱“勁仔食品”）、鹽津鋪子食品股份有限公司等零食行業(yè)上市公司也都高度關注微信小店“送禮物”功能的進展。勁仔食品董秘豐文姬向《證券日報》記者表示：“可以把微信小店‘送禮物’功能看成是社交電商的一個創(chuàng)新舉措，預計在年末禮物經(jīng)濟窗口期內(nèi)將有較為明顯的效果。公司對線上渠道頗為重視，如果該功能可與線下門店深層次互動，預計對消費市場刺激效果更為理想。”

（編輯 孫倩）