《股東來了》| 廣泛凝聚投教宣傳合力，西藏片區(qū)初賽圓滿落幕

    《股東來了》（2024）初賽于2024年7月9日圓滿收官。東方財富證券股份有限公司（以下簡稱公司）作為本屆活動西藏片區(qū)的承辦單位，在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)支持下，公司秉承活動初心，凝聚思想共識，匯聚宣傳合力，以“赴雪山之約，啟投保新局，共譜人民金融新篇章”為片區(qū)宣傳主題，積極組織全國187家分支機(jī)構(gòu)共同打造了一系列豐富多彩的片區(qū)特色宣傳推廣活動，積極號召五湖四海的投資者們參與到《股東來了》這場投教知識盛會，幫助廣大中小投資者加強(qiáng)金融知識儲備和風(fēng)險防范意識，不斷增強(qiáng)投資者獲得感。

    競賽初賽期間，公司開展走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)廣播電視臺、線上直播和戶外宣傳等精彩紛呈的活動共1397場次，覆蓋約14.8萬人次。

    一、高度重視，精心部署，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)促落實

    公司全面、系統(tǒng)、深入學(xué)習(xí)《股東來了》（2024）籌備會會議精神，切實提高思想站位，深刻領(lǐng)會賽事開展實質(zhì)要義，扎實推動各項工作安排落實落地。在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)下，公司圍繞總體方案、特色活動、宣傳推廣、選手籌備等內(nèi)容，在初賽開始前及過程中多次召開內(nèi)部工作籌劃會議、階段性工作推進(jìn)會議等，全面部署競賽宣傳工作要求，以“為投資者辦好事、辦實事”為活動出發(fā)點，統(tǒng)籌推進(jìn)組織工作與特色活動安排，打造西藏片區(qū)宣傳特色名片。

    二、活動推廣，營造聲勢，如火如荼廣覆蓋

    （一）5·15集中戶外宣傳活動

    為做好《股東來了》（2024）西藏片區(qū)賽事集中造勢工作，公司組織全國187家分支機(jī)構(gòu)于5月15日開賽當(dāng)天在人流密集區(qū)域開展了戶外集中宣傳系列活動，利用易拉寶、宣傳單頁、折頁等載體，面向戶外人群介紹《股東來了》競賽背景和答題規(guī)則，邀請注冊答題等，以點帶面擴(kuò)大競賽活動影響力。

    其中，西藏分公司轄區(qū)在西藏證監(jiān)局指導(dǎo)下，攜手西藏自治區(qū)證券業(yè)協(xié)會開展戶外集中宣傳，轄區(qū)其他六個地市分支機(jī)構(gòu)分別參加由當(dāng)?shù)厝诵?、?jīng)偵等部門牽頭的集中戶外宣傳活動，同時積極開展《股東來了》活動宣傳。

    （二）“擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，講好上市公司故事”走進(jìn)上市公司系列活動

    新“國九條”作為我國資本市場監(jiān)管的重要指導(dǎo)文件，明確了多項與上市公司緊密相關(guān)的監(jiān)管要求。為貫徹落實新“國九條”相關(guān)部署，提升投資者對上市公司和資本市場的全面認(rèn)識與信心，初賽期間，公司統(tǒng)籌當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)分別走進(jìn)了西藏旅游、金種子酒、正平股份、梅花生物等上市公司，通過組織投資者實地走進(jìn)上市公司、與高管互動交流，從而深入了解其經(jīng)營運(yùn)作、內(nèi)部管理及公司治理的實際情況，為中小投資者與上市公司的良性互動搭建平臺的同時，進(jìn)一步推動《股東來了》活動影響力。

    （三）“投保1+N”系列活動

    自新“國九條”發(fā)布以來，資本市場改革措施正迅速而穩(wěn)健地推進(jìn)，形成了一套“1+N”政策體系，其范圍涵蓋發(fā)行上市準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、上市公司的持續(xù)監(jiān)管以及退市改革等多個方面。為深入貫徹新“國九條”以人民為中心的發(fā)展思想，公司將《股東來了》（2024）活動與日常投教活動融合，推出“投保1+N”系列教育宣傳活動。將《股東來了》深入社區(qū)（鄉(xiāng)村）、學(xué)校、投教基地、企事業(yè)單位等場景，廣泛普及投保知識，讓廣大民眾更加全面、深入地了解資本市場風(fēng)險管理和保障知識。

    1.“投保1+N”——走進(jìn)學(xué)校

    公司在持續(xù)落實競賽宣傳推廣工作的同時積極踐行校園投教初心，組織全國各地分支機(jī)構(gòu)圍繞本屆《股東來了》活動主題，不斷創(chuàng)新推進(jìn)投資者教育納入國民教育體系模式，通過戶外宣傳、知識講座、互動交流等形式走進(jìn)了西藏大學(xué)、電子科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、河海大學(xué)、西南民族大學(xué)、青島大學(xué)、河北大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)等全國各地學(xué)校，積極號召廣大學(xué)生群體參與《股東來了》（2024）活動，學(xué)習(xí)資本市場知識，加強(qiáng)自身金融知識儲備和風(fēng)險防范意識，促進(jìn)學(xué)生們?nèi)姘l(fā)展。

    初賽期間，公司共計組織開展了183場“《股東來了》（2024）西藏片區(qū)走進(jìn)校園”活動，覆蓋12所中學(xué)、80所本科院校、27所專科院校，覆蓋學(xué)生群體2.1萬人次，在校園掀起了新一輪學(xué)習(xí)資本市場及權(quán)益保護(hù)知識的熱潮，同時為西藏片區(qū)選拔優(yōu)秀戰(zhàn)隊選手持續(xù)打好高校資源基礎(chǔ)。

    2.“投保1+N”——走進(jìn)社區(qū)（鄉(xiāng)村）

    中小投資者居住的社區(qū)（鄉(xiāng)村）也成為公司開展競賽推廣宣傳的主陣地。公司結(jié)合日常投教活動，帶著《股東來了》（2024）活動共走進(jìn)西藏、河南、山東、安徽等全國232個社區(qū)（鄉(xiāng)村），通過現(xiàn)場介紹、物料宣傳、答疑互動等形式大力宣傳本次競賽活動，引導(dǎo)廣大社區(qū)居民（村民）參與知識競賽，學(xué)習(xí)投資者權(quán)益等相關(guān)知識，進(jìn)一步提升理性投資理念，覆蓋社區(qū)居民（村民）10836人次。

    3.“投保1+N”——走進(jìn)投教基地

    作為對外開放的窗口、實現(xiàn)與投資者互通的橋梁，東方財富證券（西藏大學(xué)）投教基地、東方財富證券（上海財經(jīng)大學(xué)）投教基地積極面向前來參觀的社會公眾開展《股東來了》（2024）活動宣傳推廣，進(jìn)一步引導(dǎo)社會公眾通過參賽學(xué)習(xí)資本市場前沿知識。

    4.“投保1+N”——走進(jìn)企事業(yè)單位

    為落實競賽宣傳工作，5月15日當(dāng)天，東方財富證券投資者教育基地以《股東來了》（2024）活動為契機(jī)，聯(lián)合東方財富證券沈陽青年大街證券營業(yè)部走進(jìn)沈陽廣播電視臺，舉辦了“《股東來了》——領(lǐng)略廣電風(fēng)采，踐行權(quán)益保護(hù)”主題投資者教育活動。本次活動采用現(xiàn)場宣講與線上同步直播的方式開展，沈陽廣播電視臺生活廣播頻道《記者面對面》欄目組邀請了當(dāng)?shù)孛耖g團(tuán)體54人現(xiàn)場參與，線上參與30人。

    5月28日，東方財富證券走進(jìn)林芝鎮(zhèn)尼池村中國水電十四局工區(qū)開展了《股東來了》（2024）西藏片區(qū)走進(jìn)企業(yè)投教活動。活動中，宣講人員介紹《股東來了》（2024）活動規(guī)則等內(nèi)容，并積極引導(dǎo)企業(yè)人員掃碼注冊參與活動。此外，東方財富證券工作人員還在活動中解讀資本市場“國九條”內(nèi)容并深入普及“高收益意味著高風(fēng)險”“理性投資，長期投資”等理念，通過淺顯易懂的案例分析，揭露非法活動的手法和危害，提高大眾風(fēng)險識別和防范能力。

    三、融合場景，打造特色，釋放投教新活力

    （一）“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”——《股東來了》2024西藏片區(qū)特色活動

    “崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色系列活動通過打卡西藏南北山、北京八達(dá)嶺、遼寧棋盤山、黑龍江帽兒山、江西廬山、山東泰山、河南嵩山、云南西山、青海昆侖山、大連大黑山、青島嶗山等西藏片區(qū)11個賽區(qū)的秀美山峰，融合權(quán)益問答、登峰尋寶、隨機(jī)采訪、游戲互動等趣味環(huán)節(jié)，推動投資者權(quán)益保護(hù)與登山打卡跨界融合，為投資者們帶來一場別開生面的學(xué)習(xí)體驗。

    北京站在暢游八達(dá)嶺長城的同時展開隨機(jī)采訪，了解群眾對投資者權(quán)益保護(hù)的認(rèn)知程度，引導(dǎo)群眾關(guān)注并參與《股東來了》（2024）活動。在投教現(xiàn)場的社區(qū)戶外宣傳活動中，結(jié)合長城烽火臺元素設(shè)計權(quán)益知識問答闖關(guān)游戲卡，游戲設(shè)置六個烽火臺作為關(guān)卡，采取單人快速問答形式有獎闖關(guān)。

    河南站走進(jìn)中岳嵩山，活動中設(shè)置沙包投擲答題、真人飛行棋知識答題、擲骰子答題等多種多樣的游戲互動環(huán)節(jié)，讓投資者在輕松愉快的答題過程中快速掌握金融基礎(chǔ)知識及權(quán)益類知識。除了游戲答題外，活動中的“登峰尋寶”環(huán)節(jié)更是將山林探險與知識學(xué)習(xí)巧妙結(jié)合，參與者需要在嵩山的不同位置尋找隱藏的“寶藏”——關(guān)于投資知識和權(quán)益保護(hù)的問題，正確回答后方可贏取投教小禮品。此類趣味環(huán)節(jié)不僅增加了活動的互動性，也增添了投資者在登山過程中的獲得感、成就感，吸引了現(xiàn)場眾多往來群眾的關(guān)注。

    遼寧站在走進(jìn)棋盤山過程中，將精彩紛呈的闖關(guān)答題與趣味橫生的PK競技場巧妙結(jié)合，兩組隊員相互角逐，通過層層關(guān)口的闖關(guān)答題、登頂后的終極搶答一決勝負(fù)，既是對體力、耐力的考驗，也是對投教知識水平的挑戰(zhàn)。為了在活動中擴(kuò)大《股東來了》（2024）宣傳覆蓋面，公司工作人員在棋盤山腳下擺放展位，通過對路人進(jìn)行隨機(jī)采訪，近距離了解廣大群眾對投資者權(quán)益知識的知曉程度，有效引導(dǎo)群眾關(guān)注賽事并參與學(xué)習(xí)。

    公司響應(yīng)西藏自治區(qū)政府關(guān)于拉薩南北山造林工程的號召，自2022年以來陸續(xù)認(rèn)領(lǐng)拉薩南北山白定西2號片區(qū)共計2215.73畝綠化荒地，力爭打造兼具景觀效果的生態(tài)防護(hù)林。此次“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”西藏站活動走進(jìn)了拉薩南北山的植樹現(xiàn)場，與當(dāng)?shù)匾痪€工人熱情互動。工作人員以民族語言、通俗易懂的方式普及防范“投資”騙局等知識，提高當(dāng)?shù)毓と说臋?quán)益保護(hù)意識。活動最后，公司工作人員向現(xiàn)場植樹工人宣傳《股東來了》（2024）活動，呼吁大家注冊參賽、踴躍答題。

    本次“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色宣傳系列活動以“崇山”文化為支點撬動投資者教育與保護(hù)工作再創(chuàng)新模式，不僅是公司投保工作跨界創(chuàng)新的成功實踐，也是踐行資本市場人民性的生動體現(xiàn)。

    （二）“金融文化探尋之旅”——《股東來了》西藏片區(qū)走進(jìn)博物館系列活動

    《股東來了》2024初賽恰逢國際博物館日，為引領(lǐng)投資者感受與了解金融文化在中華傳統(tǒng)文化中的相互融合與傳承發(fā)展，東方財富證券特打造了“金融文化探尋之旅”系列活動，帶領(lǐng)廣大投資者通過實地參觀徐建新錢幣博物館、中國證券博物館、九·一八歷史博物館、青海省博物館、齊魯錢幣博物館、哈爾濱市博物館、蘇州基金博物館、中原金融博物館、中國錢幣博物館、九江博物館、交子金融博物館、青島市博物館等，深入了解金融文化與歷史的融合，進(jìn)一步提升金融素養(yǎng)。

    6月7日，大連西安路證券營業(yè)部走進(jìn)了大連財經(jīng)學(xué)院貨幣史主題展館，和學(xué)生們一起參觀了自春秋戰(zhàn)國到民國時期的各種具有代表性的貨幣，以及建國以后發(fā)行的人民幣，增長了金融貨幣史的知識；6月22日，九江長虹西大道證券營業(yè)部聯(lián)合江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院共同走進(jìn)九江市博物館。通過參觀九江傳統(tǒng)藝術(shù)、米市茶市、紅色文化等場景，讓學(xué)生群體深入了解九江本地發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，以“古韻+紅色+金融”的特色投教活動方式，提升學(xué)生群體個人金融素養(yǎng)，更加理性地看待投資和市場；7月3日，拉薩金融城南環(huán)路證券營業(yè)部帶領(lǐng)投資者們走進(jìn)西藏奪底錢幣博物館，一同感受西藏地方錢幣文化悠久的歷史和濃郁的民族色彩。

    此外，走進(jìn)博物館系列活動還結(jié)合《股東來了》（2024）活動開展了專項宣傳，邀請社會公眾積極參賽學(xué)習(xí)金融知識，進(jìn)一步提升金融素養(yǎng)。參與者對活動給予了積極響應(yīng)和熱烈反響，紛紛表示活動增長了知識、拓寬了視野，并增強(qiáng)了投資意識和風(fēng)險意識。

    四、線上宣傳，獨(dú)具匠心，特色元素強(qiáng)吸睛

    （一）《股東來了·權(quán)益觀察室》特色欄目

    為進(jìn)一步提升《股東來了》（2024）西藏片區(qū)的組織影響力和賽事熱度，《股東來了·權(quán)益觀察室》欄目在初賽期間持續(xù)為社會公眾播報了西藏片區(qū)的最新活動動態(tài)，通過采訪、活動回顧等形式全面展現(xiàn)西藏片區(qū)11個賽區(qū)的投資者保護(hù)宣傳工作風(fēng)采。節(jié)目每賽周更新發(fā)布，初賽期間共發(fā)布九期節(jié)目，閱讀量近萬人次。

    （二）廣播宣傳

    《股東來了》（2024）初賽期間，公司通過FM102.2達(dá)州綜合廣播、FM102.9達(dá)州交通音樂廣播《財經(jīng)新動力》節(jié)目，定期開展《股東來了》（2024）競賽宣傳，廣大社會群眾通過收音機(jī)、車載終端、公交車、村響大喇叭收聽，同時部分受眾通過蜻蜓FM、喜馬拉雅和“達(dá)州觀察”“達(dá)州新聞網(wǎng)”APP、“達(dá)州觀察”微信公眾號網(wǎng)絡(luò)在線收聽，助力擴(kuò)大《股東來了》活動的宣傳覆蓋面。

    （三）《哈達(dá)小課堂》西藏特色系列微視頻

    本系列微視頻以西藏地區(qū)文化為特色主題，公司藏族員工們穿著不同的西藏傳統(tǒng)服飾亮相，展示西藏獨(dú)特的地域文化和民族風(fēng)情的同時向觀眾講解相關(guān)的投資者權(quán)益保護(hù)知識。本系列視頻規(guī)劃發(fā)布共3期視頻，初賽期間已發(fā)布2期節(jié)目，獲得了社會公眾的一致好評。

    （四）《跳進(jìn)地理書的投教》第二季

    《跳進(jìn)地理書的投教》作為東方財富證券投資者教育基地精心策劃的面向全國投資者打造的旅學(xué)活動，2023年推出的第一季欄目取得了熱烈反響。第一季以“人民幣里游中國”為主線，分別從拉薩布達(dá)拉宮、北京人民大會堂、泰安泰山、杭州西湖這四個人民幣背后的標(biāo)志性地點出發(fā)，讓投資者在欣賞美景的同時，深入了解金融知識。為了延續(xù)這一模式并深化投資者教育工作成效，公司結(jié)合“崇山論道·權(quán)益護(hù)航”特色活動，正式推出《跳進(jìn)地理書的投教》第二季系列節(jié)目。本季節(jié)目緊密結(jié)合《股東來了》（2024），串聯(lián)起西藏片區(qū)11個賽區(qū)的壯麗山峰景點，通過采訪、講解、記錄、情景劇等多元化形式，巧妙地將金融知識融入生動有趣的場景中，為觀眾帶來身臨其境的旅學(xué)體驗，使其在愉悅的氛圍中輕松提升金融素養(yǎng)，增強(qiáng)權(quán)益保護(hù)意識，共同促進(jìn)金融市場的健康發(fā)展。初賽期間系列節(jié)目已陸續(xù)發(fā)布完成。

    （五）藏文化特色視頻

    為凸顯西藏片區(qū)民族地域特色，在推廣金融知識的同時，公司不忘展現(xiàn)和傳承地區(qū)獨(dú)特的文化魅力，特別推出一系列藏文化科普視頻，深入挖掘西藏豐富的歷史文化資源，通過現(xiàn)代化的傳播手段，將藏族的傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗風(fēng)情以及自然景觀等元素生動地呈現(xiàn)給廣大社會公眾。期望通過文化與金融知識的結(jié)合，豐富投資者教育形式，為傳播和保護(hù)民族文化提供新途徑。

    躬耕投教守初心，凝心聚力再起航。下一步，東方財富證券將在西藏證監(jiān)局的指導(dǎo)下，牢固樹立“以人民為中心”的價值取向，踐行金融為民的初心使命，以《股東來了》（2024）活動為契機(jī)，廣泛凝聚投教宣傳合力，持續(xù)探索投教宣傳和知識普及新模式，著力打造鮮活有趣接地氣的投教活動和產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大投資者教育與保護(hù)輻射半徑，引導(dǎo)投資者樹立理性投資、價值投資、長期投資理念，為推動高質(zhì)量構(gòu)建“大投保”格局、助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。