?一汽豐田：以三個(gè)全面為引領(lǐng) 品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展新篇章

    2024年，汽車(chē)行業(yè)面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn)，市場(chǎng)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。然而，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，一汽豐田作為合資大廠的代表，卻以穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略，9月份銷(xiāo)量達(dá)到74112臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)約3%，同比增長(zhǎng)約1%，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力和品牌實(shí)力。

    三大戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌步入高質(zhì)量發(fā)展新征程

    今年上半年，一汽豐田以三個(gè)全面的重要戰(zhàn)略，開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新篇章。在國(guó)家政策層面，一汽豐田積極響應(yīng)節(jié)能減排、新能源汽車(chē)推廣等號(hào)召，第一時(shí)間以“20億鉅惠”為基礎(chǔ)，推出了金融貼息疊加以舊換新的銷(xiāo)售政策，展現(xiàn)了對(duì)用戶的極大誠(chéng)意，有媒體朋友將其形容為打響了合資反擊戰(zhàn)的第一槍。

    在智混化方面，一汽豐田發(fā)布了IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌，標(biāo)志著其在智能電混技術(shù)領(lǐng)域的全面升級(jí)。該技術(shù)品牌涵蓋了三階智能電混雙擎、Toyota Space 智慧空間與Toyota Pilot高階智駕三大核心技術(shù)，為一汽豐田的智混化產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。隨著這些技術(shù)的全面搭載，一汽豐田的產(chǎn)品矩陣得到全面升級(jí)，智能化、電動(dòng)化水平顯著提升，為用戶帶來(lái)了更加卓越的駕乘體驗(yàn)。

    而在高端化方面，一汽豐田則通過(guò)多款高端化、智能化產(chǎn)品的接連煥新發(fā)布，不斷提升品牌形象和市場(chǎng)地位。2024年1月份-9月份累計(jì)銷(xiāo)售53.7萬(wàn)臺(tái)，其中，TNGA-K平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)27.6萬(wàn)臺(tái)，占比51.4%，一汽豐田高端化轉(zhuǎn)型成果加速落地，品牌多元化向上發(fā)展邁入了新臺(tái)階。

    產(chǎn)品陣營(yíng)持續(xù)豐富 展現(xiàn)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

    為了滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，一汽豐田不斷推出新款車(chē)型，從轎車(chē)到SUV，從燃油車(chē)到新能源汽車(chē)，一汽豐田的產(chǎn)品線涵蓋了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

    在轎車(chē)領(lǐng)域，亞洲龍作為豐田高端轎車(chē)代表，歷經(jīng)30年考驗(yàn)，5代傳承。7月份產(chǎn)品煥新后，全新亞洲龍銷(xiāo)量一路攀升，8月份便已接近萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，逆勢(shì)環(huán)比勁增78%，上市即熱銷(xiāo)。9月份，全新亞洲龍乘勝追擊再下一城，把握“金九銀十”購(gòu)車(chē)旺季，躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，單月銷(xiāo)量達(dá)11729臺(tái)，環(huán)比大漲27%，銷(xiāo)量連月“節(jié)節(jié)高”，顯現(xiàn)出自身強(qiáng)大的實(shí)力。除了全新亞洲龍這樣的高端化轎車(chē)外，一汽豐田卡羅拉等經(jīng)典轎車(chē)也在持續(xù)煥新發(fā)力，為品牌貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的銷(xiāo)量。

    在SUV市場(chǎng)，一汽豐田則憑借RAV4榮放、凌放等車(chē)型，贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。RAV4榮放于2009年進(jìn)入中國(guó)，15年間，銷(xiāo)量始終穩(wěn)居行業(yè)前列，收獲了超200萬(wàn)中國(guó)家庭用戶的信賴；自2019年推出智能電混雙擎版以來(lái)，當(dāng)年市場(chǎng)份額便提升1.25%。在理性購(gòu)車(chē)成為主流的今天，榮放更是逆勢(shì)上揚(yáng)，2024年前8個(gè)月細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)到9.31%，并在7月份以1.9萬(wàn)臺(tái)的單月銷(xiāo)量，位居燃油SUV細(xì)分市場(chǎng)首位?？梢哉f(shuō)，在城市SUV市場(chǎng)，RAV4榮放已經(jīng)成為用戶不可或缺的必選項(xiàng)之一。

    今年是榮放車(chē)型上市的30周年，在30周年之際，新RAV4榮放煥新升級(jí)。相較于現(xiàn)款，新RAV4榮放不僅調(diào)整了產(chǎn)品序列，在質(zhì)感、智能化等方面進(jìn)行了新的升級(jí)，新增的晶石綠車(chē)色，賦予生活更多色彩，引領(lǐng)城市SUV新的審美潮流。尤其是針對(duì)主銷(xiāo)車(chē)型風(fēng)尚PLUS版進(jìn)行了從外觀到內(nèi)飾，從車(chē)身顏色到配置的全面煥新。通過(guò)對(duì)前格柵、側(cè)門(mén)、尾部的外觀升級(jí)，提升了整體的時(shí)尚感，躍動(dòng)感；車(chē)內(nèi)優(yōu)化了門(mén)板材質(zhì)、扶手箱、中控臺(tái)、座椅等細(xì)節(jié)，提升了內(nèi)飾的質(zhì)感和舒適感，讓用戶無(wú)論身在何處都有一份品質(zhì)感相隨；此外，風(fēng)尚PLUS版等主銷(xiāo)級(jí)別新增電動(dòng)尾門(mén)功能，讓購(gòu)物達(dá)人、露營(yíng)愛(ài)好者、奶爸奶媽無(wú)需騰出雙手，也能從容開(kāi)啟后備箱拿取物品，實(shí)用又貼心。

    此外，隨著IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌的全面搭載及多款新能源車(chē)型的煥新上市，一汽豐田在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。這些新能源車(chē)型不僅擁有出色的續(xù)航里程和動(dòng)力性能，還配備了先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，為用戶提供了更加便捷、安全的出行體驗(yàn)。

    成立21年來(lái)，一汽豐田始終秉持著“長(zhǎng)期主義”的發(fā)展理念，不斷探索和創(chuàng)新，成為了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。在未來(lái)的發(fā)展中，一汽豐田將繼續(xù)秉承這一理念，以更加穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌向上發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、智能化的汽車(chē)產(chǎn)品，書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的新篇章。

    （CIS）