2024年,汽車(chē)行業(yè)面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn),市場(chǎng)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。然而,在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,一汽豐田作為合資大廠的代表,卻以穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略,9月份銷(xiāo)量達(dá)到74112臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)約3%,同比增長(zhǎng)約1%,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力和品牌實(shí)力。
三大戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌步入高質(zhì)量發(fā)展新征程
今年上半年,一汽豐田以三個(gè)全面的重要戰(zhàn)略,開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新篇章。在國(guó)家政策層面,一汽豐田積極響應(yīng)節(jié)能減排、新能源汽車(chē)推廣等號(hào)召,第一時(shí)間以“20億鉅惠”為基礎(chǔ),推出了金融貼息疊加以舊換新的銷(xiāo)售政策,展現(xiàn)了對(duì)用戶的極大誠(chéng)意,有媒體朋友將其形容為打響了合資反擊戰(zhàn)的第一槍。
在智混化方面,一汽豐田發(fā)布了IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌,標(biāo)志著其在智能電混技術(shù)領(lǐng)域的全面升級(jí)。該技術(shù)品牌涵蓋了三階智能電混雙擎、Toyota Space 智慧空間與Toyota Pilot高階智駕三大核心技術(shù),為一汽豐田的智混化產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。隨著這些技術(shù)的全面搭載,一汽豐田的產(chǎn)品矩陣得到全面升級(jí),智能化、電動(dòng)化水平顯著提升,為用戶帶來(lái)了更加卓越的駕乘體驗(yàn)。
而在高端化方面,一汽豐田則通過(guò)多款高端化、智能化產(chǎn)品的接連煥新發(fā)布,不斷提升品牌形象和市場(chǎng)地位。2024年1月份-9月份累計(jì)銷(xiāo)售53.7萬(wàn)臺(tái),其中,TNGA-K平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)27.6萬(wàn)臺(tái),占比51.4%,一汽豐田高端化轉(zhuǎn)型成果加速落地,品牌多元化向上發(fā)展邁入了新臺(tái)階。
產(chǎn)品陣營(yíng)持續(xù)豐富 展現(xiàn)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
為了滿足消費(fèi)者日益多元化的需求,一汽豐田不斷推出新款車(chē)型,從轎車(chē)到SUV,從燃油車(chē)到新能源汽車(chē),一汽豐田的產(chǎn)品線涵蓋了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
在轎車(chē)領(lǐng)域,亞洲龍作為豐田高端轎車(chē)代表,歷經(jīng)30年考驗(yàn),5代傳承。7月份產(chǎn)品煥新后,全新亞洲龍銷(xiāo)量一路攀升,8月份便已接近萬(wàn)臺(tái)大關(guān),逆勢(shì)環(huán)比勁增78%,上市即熱銷(xiāo)。9月份,全新亞洲龍乘勝追擊再下一城,把握“金九銀十”購(gòu)車(chē)旺季,躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”,單月銷(xiāo)量達(dá)11729臺(tái),環(huán)比大漲27%,銷(xiāo)量連月“節(jié)節(jié)高”,顯現(xiàn)出自身強(qiáng)大的實(shí)力。除了全新亞洲龍這樣的高端化轎車(chē)外,一汽豐田卡羅拉等經(jīng)典轎車(chē)也在持續(xù)煥新發(fā)力,為品牌貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的銷(xiāo)量。
在SUV市場(chǎng),一汽豐田則憑借RAV4榮放、凌放等車(chē)型,贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。RAV4榮放于2009年進(jìn)入中國(guó),15年間,銷(xiāo)量始終穩(wěn)居行業(yè)前列,收獲了超200萬(wàn)中國(guó)家庭用戶的信賴;自2019年推出智能電混雙擎版以來(lái),當(dāng)年市場(chǎng)份額便提升1.25%。在理性購(gòu)車(chē)成為主流的今天,榮放更是逆勢(shì)上揚(yáng),2024年前8個(gè)月細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)到9.31%,并在7月份以1.9萬(wàn)臺(tái)的單月銷(xiāo)量,位居燃油SUV細(xì)分市場(chǎng)首位??梢哉f(shuō),在城市SUV市場(chǎng),RAV4榮放已經(jīng)成為用戶不可或缺的必選項(xiàng)之一。
今年是榮放車(chē)型上市的30周年,在30周年之際,新RAV4榮放煥新升級(jí)。相較于現(xiàn)款,新RAV4榮放不僅調(diào)整了產(chǎn)品序列,在質(zhì)感、智能化等方面進(jìn)行了新的升級(jí),新增的晶石綠車(chē)色,賦予生活更多色彩,引領(lǐng)城市SUV新的審美潮流。尤其是針對(duì)主銷(xiāo)車(chē)型風(fēng)尚PLUS版進(jìn)行了從外觀到內(nèi)飾,從車(chē)身顏色到配置的全面煥新。通過(guò)對(duì)前格柵、側(cè)門(mén)、尾部的外觀升級(jí),提升了整體的時(shí)尚感,躍動(dòng)感;車(chē)內(nèi)優(yōu)化了門(mén)板材質(zhì)、扶手箱、中控臺(tái)、座椅等細(xì)節(jié),提升了內(nèi)飾的質(zhì)感和舒適感,讓用戶無(wú)論身在何處都有一份品質(zhì)感相隨;此外,風(fēng)尚PLUS版等主銷(xiāo)級(jí)別新增電動(dòng)尾門(mén)功能,讓購(gòu)物達(dá)人、露營(yíng)愛(ài)好者、奶爸奶媽無(wú)需騰出雙手,也能從容開(kāi)啟后備箱拿取物品,實(shí)用又貼心。
此外,隨著IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌的全面搭載及多款新能源車(chē)型的煥新上市,一汽豐田在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。這些新能源車(chē)型不僅擁有出色的續(xù)航里程和動(dòng)力性能,還配備了先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng),為用戶提供了更加便捷、安全的出行體驗(yàn)。
成立21年來(lái),一汽豐田始終秉持著“長(zhǎng)期主義”的發(fā)展理念,不斷探索和創(chuàng)新,成為了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。在未來(lái)的發(fā)展中,一汽豐田將繼續(xù)秉承這一理念,以更加穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略,推動(dòng)品牌向上發(fā)展,為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、智能化的汽車(chē)產(chǎn)品,書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的新篇章。
(CIS)
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