積極擁抱騰易汽車內(nèi)容新生態(tài) 2024騰易內(nèi)容生態(tài)大會(huì)圓滿舉行

    11月14日，由易車公司主辦、騰訊特別支持的“2024騰易內(nèi)容生態(tài)大會(huì)”在廣州長(zhǎng)隆國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。本次大會(huì)以“騰易聚視，生態(tài)共贏”為主題，汽車廠商、媒體達(dá)人、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家齊聚一堂，聚焦汽車行業(yè)用戶洞察，探索騰易生態(tài)下的內(nèi)容變革及視頻號(hào)全域營(yíng)銷新機(jī)遇。大會(huì)發(fā)布重磅消息，易車升級(jí)為“騰易科技”，開(kāi)啟汽車內(nèi)容與服務(wù)新生態(tài)，并發(fā)布升級(jí)版達(dá)人扶持計(jì)劃。在“新生態(tài)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多扶持，助力達(dá)人成長(zhǎng)。

    騰易生態(tài)化戰(zhàn)略升級(jí)

    構(gòu)建汽車內(nèi)容與服務(wù)新生態(tài)

    2024年汽車內(nèi)容營(yíng)銷方式更加多元化，傳統(tǒng)渠道與新興渠道深化聯(lián)動(dòng)，視頻號(hào)場(chǎng)景中短視頻、直播已成為汽車營(yíng)銷的新陣地。在持續(xù)升級(jí)和創(chuàng)新內(nèi)容的目標(biāo)下，綜合全域內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)垂直內(nèi)容逐漸走向共生共創(chuàng)，生態(tài)互補(bǔ)成為大勢(shì)所趨。

    騰易科技聯(lián)席總裁 楊永峰

    騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰發(fā)表主題分享，他提出，易車已正式升級(jí)為騰易科技，內(nèi)容和業(yè)務(wù)從垂直走向全網(wǎng)。騰易科技是平臺(tái)也是機(jī)構(gòu)，它擁有自己的汽車垂直平臺(tái)——易車；它也是視頻號(hào)的生態(tài)伙伴，作為騰訊的協(xié)作者來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)賦能。同時(shí)，騰易另外一個(gè)角色是機(jī)構(gòu)，創(chuàng)作者可以在易車或者視頻號(hào)上，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則自由創(chuàng)作內(nèi)容或者做商業(yè)化。

    在這個(gè)數(shù)字化浪潮席卷全球的時(shí)代，視頻號(hào)作為微信生態(tài)中的重要一環(huán)，已成為品牌與用戶互動(dòng)的新陣地。隨著騰訊與易車深度合作的運(yùn)營(yíng)提速，“騰易”已成為傳統(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道結(jié)合、實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)和收益最大化的成功案例，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊表示：“騰訊廣告跟騰易兩個(gè)平臺(tái)的融合，希望能夠互補(bǔ)能力。視頻號(hào)不是一個(gè)獨(dú)立存在的個(gè)體，是每個(gè)人建立品牌的一個(gè)矩陣，包含了視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、未來(lái)的小店、企微等。它是一個(gè)集群，能實(shí)現(xiàn)互不干擾，非常多品牌愿意在這里建立自己的品牌矩陣。未來(lái)，騰訊廣告跟騰易的結(jié)合將給到大家?guī)椭?rdquo;

    騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理 張磊

    展望未來(lái)，騰訊廣告跟騰易科技的結(jié)合會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么樣的賦能，他分享道，第一，未來(lái)雙平臺(tái)的融合，將在各個(gè)機(jī)構(gòu)推動(dòng)優(yōu)選聯(lián)盟的計(jì)劃，并給予商單共享等更多的資源整合。第二，基于產(chǎn)品工具如翼+易車洞察，精準(zhǔn)洞悉營(yíng)銷機(jī)會(huì)。未來(lái)，整個(gè)騰訊價(jià)值跟騰易生態(tài)價(jià)值聯(lián)動(dòng)在一起，也將給客戶提供一個(gè)更豐富的解決方案體系，持續(xù)建設(shè)騰易科技的內(nèi)容生態(tài)。

    把握視頻號(hào)流量藍(lán)海

    深度賦能內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

    2024年視頻號(hào)作者活躍度、汽車內(nèi)容消費(fèi)與商業(yè)全面增長(zhǎng)。作為視頻號(hào)頭部MCN機(jī)構(gòu)，易車MCN連續(xù)11個(gè)月居全行業(yè)前三，連續(xù)2年居汽車行業(yè)垂類首位，今年9月成為全品類行業(yè)首位。在“騰易生態(tài)”資源加持下，創(chuàng)作者聚焦于視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)策略和變現(xiàn)途徑，平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展創(chuàng)作者扶持，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與作者的雙向奔赴。

    騰易科技副總裁 王宸

    騰易科技副總裁王宸表示：“創(chuàng)作者需要理解平臺(tái)的邏輯，在整個(gè)視頻號(hào)里拿流量是一個(gè)非常長(zhǎng)期的事情。為了幫助創(chuàng)作者在整個(gè)騰訊域內(nèi)，整個(gè)視頻號(hào)內(nèi)有更好的增長(zhǎng)，不管是流量側(cè)、粉絲側(cè)還是商業(yè)收入側(cè)，我們都升級(jí)了達(dá)人扶持計(jì)劃，從1億變成2億加碼扶持投入，持續(xù)為創(chuàng)作者提供系統(tǒng)化成長(zhǎng)支持，包括賬號(hào)診斷、流量扶持、雙百計(jì)劃以及原創(chuàng)孵化等服務(wù)。”

    隨著升級(jí)版達(dá)人扶持計(jì)劃發(fā)布，相信將吸引越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入。在平臺(tái)持續(xù)提供的流量及運(yùn)營(yíng)扶持下，越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者將提升平臺(tái)和商業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)收益增長(zhǎng)，構(gòu)建開(kāi)放繁榮內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)。

    騰易科技副總裁兼總編輯 張利

    騰易科技副總裁兼總編輯張利表示：“在這個(gè)時(shí)代，垂類內(nèi)容必須要泛平臺(tái)化，而騰訊和易車的協(xié)同合作，做到了內(nèi)容全覆蓋，也積累了足夠?qū)I(yè)的視頻制作能力，現(xiàn)在已經(jīng)有了去做MCN的基礎(chǔ)，我們?cè)敢馊プ鲑x能，去孵化。”

    以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接用戶

    解鎖汽車品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)新動(dòng)力

    隨著視頻號(hào)的迅猛發(fā)展，它已成為品牌和個(gè)人經(jīng)營(yíng)與變現(xiàn)的重要渠道。本次大會(huì)不僅深入分享了“騰易內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”與“商業(yè)化營(yíng)銷新機(jī)遇”，同時(shí)就《視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)策略和品牌賦能》主題展開(kāi)圓桌討論。為處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的汽車品牌、汽車經(jīng)銷商集團(tuán)以及汽車媒體提供了可借鑒的發(fā)展方向，同時(shí)也為汽車行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展提供了指引。

    克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示：“眾所周知，騰訊和易車深度合作是一個(gè)里程碑，是數(shù)字化的新浪潮中，傳統(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道的一個(gè)結(jié)合。是能夠?qū)崿F(xiàn)品牌增長(zhǎng)和達(dá)人收益迅猛增長(zhǎng)的典型成功案例。”

    智己CMO李微萌表示：“當(dāng)騰易結(jié)合之后，它的內(nèi)容真的非常多元化。而當(dāng)平臺(tái)的內(nèi)容更多元化了，能更好地賦能一臺(tái)車或者賦能其他各種產(chǎn)品。”

    視頻號(hào)互選汽車行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人榮榕提道：“我覺(jué)得騰易未來(lái)會(huì)有更多的高商業(yè)價(jià)值的跟市面上有差異化特色的達(dá)人在視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展出來(lái)。在這樣一些達(dá)人身上，騰易可能會(huì)挖掘更多的商業(yè)能力，不僅僅是短視頻，可能是中長(zhǎng)視頻，甚至是直播等合作能力或者合作模式，在達(dá)人供給方面，未來(lái)會(huì)有一個(gè)更加繁榮的生態(tài)。”

    省廣集團(tuán)董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征也分享了自己的觀點(diǎn)：“整個(gè)視頻號(hào)商業(yè)化加速進(jìn)化。同時(shí)，客戶需求也發(fā)生了非常大的變化，希望做更多多元化營(yíng)銷的組合，希望去建立更長(zhǎng)效的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)機(jī)制。”

    資深汽車媒體人王洪浩表示：“我預(yù)言2025年會(huì)有更多專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在騰易平臺(tái)上獲得用戶的支持，也獲得自己的商業(yè)回報(bào)。”

    太合音樂(lè)總裁Stan余灝分享道：“有騰易這樣一個(gè)大的事情，我覺(jué)得我們作為騰易生態(tài)的音樂(lè)合作伙伴，在這個(gè)時(shí)機(jī)加入，我覺(jué)得是非常好的一個(gè)時(shí)機(jī)。”

    視頻號(hào)原生達(dá)人Vicky則表示：“希望能夠通過(guò)騰易這個(gè)橋梁，建立起車企和達(dá)人之間更多的溝通，深入地打造一些更有用、更有趣、更精彩的內(nèi)容。”

    在數(shù)字化的新浪潮中，騰易生態(tài)能夠?qū)鹘y(tǒng)行業(yè)與短視頻賽道結(jié)合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)和達(dá)人收益增長(zhǎng)。本次的圓桌論壇不僅基于視頻號(hào)的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行探討，同時(shí)也分享在視頻號(hào)上將如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與作者的雙向奔赴，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

    隨后，2024騰易汽車生態(tài)年度之星評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典也如期舉辦。經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腻噙x對(duì)比，最終陳震同學(xué)、吳佩頻道以及李政霖獲評(píng)2024騰易汽車生態(tài)年度之星。

    懂車一姐、韓路聊車、閆闖說(shuō)車、YYP顏宇鵬車言論、開(kāi)車吧兄弟、齊宇時(shí)間、野生11、旅行家的車庫(kù)、極速拍檔Speedsters、爸爸的旅行日記則收獲2024騰易汽車生態(tài)品牌傳播之星獎(jiǎng)項(xiàng)。

    同時(shí)，2024騰易汽車生態(tài)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作之星也被閃電制片廠、1號(hào)車盟、吳楠小姐姐、少數(shù)派報(bào)告Report、參謀長(zhǎng)說(shuō)車、說(shuō)車的小宇real、殺手公開(kāi)課、歐叔歐叔、Vicky-EV、李老鼠說(shuō)車斬獲。

    此次盛典為汽車創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀作品和團(tuán)隊(duì)提供了展示平臺(tái)，為更多的行業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐打造了優(yōu)秀范本，也推動(dòng)了汽車行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的高質(zhì)量發(fā)展。

    在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，汽車行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革浪潮。本次騰易內(nèi)容生態(tài)大會(huì)不僅是一場(chǎng)行業(yè)營(yíng)銷變革與企業(yè)商業(yè)化路徑探索的思想碰撞，更是一次集行業(yè)交流、商業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)對(duì)接的盛典。依托騰訊生態(tài)的廣域流量，騰易生態(tài)將在全域搶占視頻號(hào)流量藍(lán)海，將傳統(tǒng)媒體與短視頻營(yíng)銷深度融合迭代，與平臺(tái)、汽車企業(yè)、創(chuàng)作者共赴生態(tài)合作共贏之路。未來(lái)，騰易科技還將持續(xù)加強(qiáng)協(xié)同，發(fā)揮生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，持續(xù)賦能創(chuàng)作者，助推汽車內(nèi)容繁榮與發(fā)展，打造行業(yè)增長(zhǎng)新曲線。

    （CIS）