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影院劇場(chǎng)網(wǎng)吧都在叫苦 音頻行業(yè)卻在疫情中迎來(lái)爆發(fā)

2020-03-16 06:26  來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

    新冠肺炎疫情突然襲來(lái),今年春節(jié)期間,電影院、飯館、劇院等線下實(shí)體行業(yè)集體遇冷,直播、游戲、在線音頻等線上娛樂(lè)平臺(tái)則迎來(lái)一次爆發(fā)性增長(zhǎng)。

    艾媒咨詢分析師認(rèn)為,疫情之下,餐飲、旅游、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)受損嚴(yán)重,而在線醫(yī)療、在線教育、游戲娛樂(lè)等各類(lèi)線上業(yè)務(wù)組成假期里的“宅經(jīng)濟(jì)”,在2020年初成為彎道超車(chē)的大熱風(fēng)口。

    多位音頻界人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均表示,今年春節(jié)收聽(tīng)播放量比去年同期大幅增長(zhǎng)。

    在這個(gè)特殊時(shí)期,“宅經(jīng)濟(jì)”促使音頻行業(yè)發(fā)生了哪些變化?以喜馬拉雅、蜻蜓FM為代表的音頻企業(yè),如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和商業(yè)間的平衡?2020年音頻市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)?

    親子類(lèi)節(jié)目表現(xiàn)亮眼

    與以文字為特色的傳統(tǒng)平臺(tái)相比,“95后”“00后”更喜愛(ài)的是聲音和視頻平臺(tái)。艾媒數(shù)據(jù)研究顯示,2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)5.42億,“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在強(qiáng)勢(shì)崛起。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)則顯示,目前音樂(lè)、游戲、在線視頻的用戶滲透率已分別達(dá)到89%、82%、74%,而在線音頻市場(chǎng)的滲透率僅為45.5%。

    這意味著,在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利即將觸頂?shù)漠?dāng)下,在線音頻成為具備較大滲透空間一條賽道。此次疫情讓音頻成了宅家抗疫良伴,加速了行業(yè)的流量聚集。

    “人們對(duì)優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目的需求旺盛,疫情期間,尤其是優(yōu)質(zhì)的教育類(lèi)、母嬰親子類(lèi)以及有聲書(shū)等類(lèi)型節(jié)目表現(xiàn)亮眼。”蜻蜓FM內(nèi)容負(fù)責(zé)人陳強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,疫情期間有很多媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視音頻為載體的輕量化信息傳播,“例如我們與湖北之聲等媒體合作推出了一系列疫情相關(guān)節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)音頻作為信息載體的優(yōu)勢(shì)凸顯,在日常的新聞傳播和重大事件報(bào)道中又一次發(fā)揮了重要作用。”

    喜馬拉雅副總裁張永昶向記者透露:“今年春節(jié)收聽(tīng)播放量同比大幅增長(zhǎng)。截至2月底,喜馬拉雅抗疫相關(guān)內(nèi)容總播放量已超過(guò)7億。”

    據(jù)了解,今年春節(jié)期間喜馬拉雅的有聲書(shū)、音樂(lè)類(lèi)等娛樂(lè)休閑內(nèi)容播放量增長(zhǎng)顯著,參與語(yǔ)音直播的活躍用戶數(shù)在春節(jié)期間有明顯峰值。“親子兒童內(nèi)容日均播放量比去年春節(jié)增長(zhǎng)128%,在線學(xué)習(xí)成為更多家長(zhǎng)和少兒的選擇。”張永昶表示,宅家場(chǎng)景下,用戶在收聽(tīng)高峰時(shí)間段的播放次數(shù)明顯高于春節(jié)前,這些促使喜馬拉雅一季度營(yíng)收增長(zhǎng)32%。

    對(duì)于“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”荔枝,《2020年中國(guó)新冠肺炎疫情正負(fù)影響行業(yè)及典型企業(yè)業(yè)績(jī)影響分析報(bào)告》中分析認(rèn)為,受此次新冠肺炎疫情影響,用戶減少外出活動(dòng)的時(shí)間,短期有助于荔枝等線上娛樂(lè)的發(fā)展,預(yù)計(jì)2020Q1移動(dòng)MAU與音頻MAU增幅在50%以上,給予“非常樂(lè)觀”評(píng)級(jí)。

    疫后留存用戶成大考

    雖然疫情給社會(huì)和企業(yè)帶來(lái)了不小的困擾,但其中也孕育著機(jī)會(huì)。

    “一方面,宅家讓在線音頻平臺(tái)的流量隨之上升;另一方面,受線下活動(dòng)的限制,越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入到音頻生態(tài)經(jīng)濟(jì)體中。”張永昶進(jìn)一步告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,今年一季度以來(lái),喜馬拉雅平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷,不僅有權(quán)威媒體同步更新的抗疫信息,還吸引到100多家博物館開(kāi)設(shè)電臺(tái),實(shí)現(xiàn)線上文化傳播。此外,張國(guó)立、周迅等明星,李佳琦、薇婭等直播紅人也加入平臺(tái)主播行列。

    不過(guò),在這個(gè)特殊時(shí)期,既要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,又要達(dá)到商業(yè)平衡,對(duì)音頻企業(yè)來(lái)講是一次大考。

    “首先,企業(yè)應(yīng)該守住底線,配合社會(huì)整體的防疫工作,全力保障員工健康,有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。并結(jié)合疫情期間用戶需求,發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),比如推出戰(zhàn)‘疫’專(zhuān)題,通過(guò)疫情動(dòng)態(tài)、疫情科普、線上義診為用戶提供足不出戶的一站式信息服務(wù)。”陳強(qiáng)表示,作為音頻界的“老大哥”,蜻蜓FM敏銳地發(fā)現(xiàn),隨著假期延長(zhǎng)、開(kāi)學(xué)延期,用戶豐富精神生活的需求凸顯,因此,“我們平臺(tái)將大量?jī)?yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行限時(shí)免費(fèi),開(kāi)啟‘宅家云直播’系列課程。”

    對(duì)此,張永昶亦表示,實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)平衡并不沖突,“疫情期間,喜馬拉雅成立抗疫專(zhuān)項(xiàng)小組,打造抗疫專(zhuān)題、聯(lián)動(dòng)主播與上下游生態(tài)合作伙伴推出好內(nèi)容等舉措,累計(jì)送出逾1000萬(wàn)份的喜馬拉雅15天免費(fèi)會(huì)員使用權(quán)益,為‘宅家抗疫’提供精神食糧。”

    受疫情影響,大家外出活動(dòng)時(shí)間減少,促進(jìn)了線上娛樂(lè)的發(fā)展,但之后如何留存這批短期內(nèi)增加的用戶,對(duì)音頻行業(yè)來(lái)講是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。對(duì)此,陳強(qiáng)直言:“疫情期間,音頻行業(yè)用戶量、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)都有增長(zhǎng),但對(duì)用戶需求有何長(zhǎng)期的影響,仍需要觀察。”

    因此,雖然在2020年初率先彎道超車(chē),但音頻行業(yè)還需謹(jǐn)慎對(duì)待全年的變化。

    “今年會(huì)全面邁入5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。”陳強(qiáng)認(rèn)為,在這個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇中,“最重要的一定仍是提供穩(wěn)定、豐富、優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。音頻企業(yè)還需要在當(dāng)中思考,如何生產(chǎn)出更富創(chuàng)意、形式更新穎的音頻內(nèi)容,并讓用戶更方便地在更多的場(chǎng)景中收聽(tīng)。這是5G時(shí)代音頻平臺(tái)的必答題,必須做好這些基本功。”

    談到具體做法時(shí),陳強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,蜻蜓FM將在有聲書(shū)等領(lǐng)域引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)IP,繼續(xù)堅(jiān)持PUGC內(nèi)容戰(zhàn)略,吸引更多像高曉松、蔣勛、許知遠(yuǎn)這樣的名人大咖加入,帶來(lái)更多精品頭部節(jié)目。同時(shí),還會(huì)繼續(xù)深化全場(chǎng)景音頻生態(tài)的建設(shè)。

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