中國體重管理產(chǎn)品市場持續(xù)增長 個性化、整體化健康解決方案成大勢所趨

    本報訊 肥胖人群的快速增長使得消費者更加注重均衡的飲食與體重控制的選擇。如何判斷一項體重管理服務(wù)是否科學(xué)有效，已經(jīng)是擺在許多人面前的一道難題。

    “我們都知道太胖要減肥，但如果方法不對，會對身體造成二次傷害。”上海疾病預(yù)防控制中心原副主任、國家衛(wèi)健委食品風(fēng)險評估專家委員會委員仲偉鑒建議，減重過程需要系統(tǒng)規(guī)劃和專業(yè)指導(dǎo)，從營養(yǎng)、運動、心理多個維度介入干預(yù)。

    3月31日，綠瘦集團“走新的力量”的體重管理專業(yè)會議在滬舉行。綠瘦集團市場中心負責(zé)人陳文斯表示，針對消費者在進行體重管理過程中遇到的痛點和難點，綠瘦結(jié)合自身14年的服務(wù)經(jīng)驗，首創(chuàng)“五力合一”科學(xué)體重管理服務(wù)模式，提煉出科學(xué)減重四大周期、HEDS多維體系，相關(guān)成果已在業(yè)內(nèi)專業(yè)刊物發(fā)表。

    會上，綠瘦“五力合一”體重管理服務(wù)體系評估專家組論證正式啟動。據(jù)中國保健協(xié)會副秘書長張大超介紹，項目啟動后，中國保健協(xié)會將牽頭組織來自食品學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、生物學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、健康管理等領(lǐng)域的國內(nèi)權(quán)威專家組，進一步論證“五力合一”服務(wù)模式，總結(jié)出其優(yōu)勢，上升為體重管理行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

    據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2020年，亞太地區(qū)人口占世界人口近55%，其肥胖人口增長速度是全球平均水平的2倍。2020年年末，國務(wù)院新聞辦公室時隔五年再度發(fā)布《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》，其中中國居民高達50.7%的超重肥胖率引發(fā)各界廣泛關(guān)注。

    肥胖的快速增長使得消費者更加注重均衡的飲食與體重控制。

    “肥胖與體重管理已成為全球十大健康顧慮之一，為了健康，超過57%的千禧一代消費者正在嘗試減重。”歐睿國際營養(yǎng)與健康首席分析師周可沫分享了體重管理市場及消費者健康趨勢。她指出，亞太地區(qū)體重管理引領(lǐng)全球增速，復(fù)合年均增長率為5%，而中國是亞太地區(qū)體重管理市場的增長引擎。在市場一系列產(chǎn)品與服務(wù)中，超過50%消費者愿意嘗試新產(chǎn)品或新服務(wù)。“但消費者也要求采用更加個性化及整體化的健康解決方案。目前消費者對現(xiàn)有減重措施與環(huán)節(jié)未被滿足的需求，為新的平臺與類似綠瘦五力合一的服務(wù)模式創(chuàng)新提供有利環(huán)境。”

    頭豹研究院發(fā)布的報告介紹，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額計）呈增長趨勢，由2015年的109.9億元上升至2019年的172.0億元，年復(fù)合增長率為11.9%。未來，體重管理產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、智能化、形式多元化的發(fā)展趨勢，中國體重管理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模將以7.7%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持上升趨勢，預(yù)計2024年其市場規(guī)模可實現(xiàn)249.7億元。

    值得一提的是，體重管理賽道的良性持續(xù)發(fā)展離不開規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。與會行業(yè)人士在討論中指出，產(chǎn)品單一化、效果不理想、易反彈、虛假宣傳、添加非法成分等行業(yè)痛點長期以來都影響了體重管理行業(yè)的發(fā)展。

    中國保健協(xié)會副理事長兼秘書長徐華鋒表示，健康產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，在健康消費日益?zhèn)€性化的需求下，倒逼企業(yè)以創(chuàng)新應(yīng)對同質(zhì)化，以更好的產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場份額。

    上海交通大學(xué)EMBA客座教授周宏明從“數(shù)智時代她經(jīng)濟”的角度分析了市場需求端的情況。周宏明指出，一方面，女性的消費覆蓋瘦身、塑性、護膚、服飾、食品等廣泛領(lǐng)域，另一方面，數(shù)字化生活已經(jīng)來臨，“2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模將達5.47億，2021年24歲及以下中國女性用戶月度使用移動互聯(lián)網(wǎng)時長將達170小時，能率先實現(xiàn)數(shù)據(jù)智能化的企業(yè)，將在未來的競爭中取得先發(fā)優(yōu)勢。”

    據(jù)了解，綠瘦自2011年開始啟動數(shù)據(jù)智能發(fā)展戰(zhàn)略，斥資自主研發(fā)大數(shù)據(jù)客戶管理系統(tǒng)，內(nèi)含智能數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過制作用戶標(biāo)簽，建立數(shù)據(jù)分析模型。目前綠瘦累計服務(wù)1700萬名用戶，旨在沉淀和梳理出體重管理大數(shù)據(jù)、成為推動國人健康管理的依據(jù)。（張敏）

（編輯 張偉）