華為、小米爭先入局 家用美容儀市場春天已到來？

    本報記者 許潔 見習記者 李豪悅

    家用美容儀正迎來爆發(fā)增長期。天眼查APP顯示，截至6月30日，我國現(xiàn)有超過9700家企業(yè)名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來，家用美容儀企業(yè)年度注冊增速一直維持在25%以上。

    企業(yè)數量的增加，也吸引資本對這一領域的看好。僅今年上半年，小米便連投了三家生產美容儀的企業(yè)，6月份集中投資了兩家。與此同時，華為也于今年2月份在華為商場上線兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀。

    爭相入局巨頭為“美”心動

    6月23日，家用美容儀品牌Inface茵菲斯的母公司，深圳市米谷智能有限公司獲小米集團的戰(zhàn)略投資。天眼查APP顯示，公司成立于2017年，該品牌主要專注于個人護理家用美容儀，主要產品是聲波離子潔面儀、聲波潔面儀。另外，6月份獲得小米集團投資的還有寧波輕美電器科技有限公司。據了解，該企業(yè)擁有生產洗臉柔水儀的品牌氧芬。

    小米對上述兩家企業(yè)的投資都沒有公開具體金額，但今年1月11日，小米還與順為資本、信之源花費了近億元人民幣，高調投資了智能家用美容儀器研發(fā)商CosBeauty。CosBeauty所屬公司深圳可思美科技有限公司，在小米移動等資本支持下，順利完成B+輪融資。

    從CosBeauty、Inface、氧芬的產品定位，可以發(fā)現(xiàn)小米的“觸角”在深入美容儀賽道的不同領域。

    根據今年“618”銷售數據，脫毛儀與家用射頻美容儀為當下最受市場歡迎的熱門領域。天貓數據顯示，“618”當天，國產美容儀品牌Ulike店鋪直播間銷量破億元，成為美容美體儀器品類銷售第一的品牌。緊跟其后的是主要聚焦射頻美容儀的雅萌和TriPollar初普。

    前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2020年我國美容儀市場規(guī)模近50億元，同比增速高達32%。2021年保持較高增速，初步估計市場規(guī)模在165億元左右。

    在這一背景下，對美容儀市場動心的也不止小米，還有華為。今年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機，后者也覆蓋到射頻美容儀領域。

    業(yè)內普遍看好但市場仍需完善

    對于當下家用美容儀市場的火熱，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝向《證券日報》記者表示，家用美容儀市場的前景一定是廣闊的。“它就相當于是醫(yī)美市場的‘保健品’領域，而任何市場家用領域都會比醫(yī)用領域更大。家用美容儀賽道未來同醫(yī)美賽道也不會產生博弈關系，由于大家習慣小問題在家解決，大問題去醫(yī)院，兩個領域的用戶需求也是非常分明的，”

    此外，一位不愿具名的美容領域投資人向《證券日報》記者表示，“之前我們也投了一些美容儀項目，因為‘輕醫(yī)美’概念很火。而投資其實是投趨勢，以家用美容儀最火的射頻賽道為例，即便現(xiàn)在射頻美容儀市場由海外品牌占據，但國產品牌也肯定會做起來的，我對咱們國家的研發(fā)制造能力還是很有信心的。”

    值得一提的是，市場快速升溫的同時也產生了一些問題。如曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普，旗下一款名為StopEye的家用射頻美容儀，在今年2月份，一周之內被兩家國內權威檢測機構測出溫控不達標，容易造成局部燙傷。

    天眼查APP顯示，我國有近350家家用美容儀相關企業(yè)產生過法律訴訟。其中近37%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，15%的家用美容儀相關企業(yè)曾出現(xiàn)經營異常，2%的相關企業(yè)曾遭到行政處罰。

    據了解，今年4月，國家藥監(jiān)局就《射頻美容類產品分類界定指導原則》公開征求意見，將一直定位不明的射頻美容儀納入監(jiān)管范圍內?！对瓌t》不僅規(guī)定了射頻美容類產品即采用射頻原理且用于醫(yī)療美容用途的產品，同時擬將對三大類射頻美容產品納入醫(yī)療器械管理的范疇。

    一位資深從業(yè)者對《證券日報》記者表示，家用美容儀產品進入中國時間不長，一共才7年。針對美容儀材質、功效型等標準的完善也都需要時間。一旦未來監(jiān)管加強，家用美容儀的市場也必然回歸有序發(fā)展。

（編輯 張偉 上官夢露）