北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天 如何撥響頂級(jí)IP的經(jīng)濟(jì)“算盤”？

    10月26日晚，重慶市迎接北京2022年冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天慶?；顒?dòng)在南岸區(qū)南濱路彈子石廣場隆重舉行。

    奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)賽事，社會(huì)關(guān)注度和吸引力極高。作為獨(dú)一無二的“世界級(jí)IP”，對(duì)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。在這樣一個(gè)有極高曝光度和品牌價(jià)值，且全球頂級(jí)贊助商與供應(yīng)商齊聚的舞臺(tái)上，又該如何拔響冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)“算盤”？

    奧運(yùn)周邊衍生品豐富營銷環(huán)節(jié)

    記者在重慶倒計(jì)時(shí)活動(dòng)的現(xiàn)場看到，主會(huì)場入口處，一塊塊醒目的巨型展板排列而成的冬奧知識(shí)長廊吸引了眾人駐足，縱向的長廊以豐富的圖文形式全面、清晰地展示了北京冬奧會(huì)的申辦歷程、競賽項(xiàng)目介紹、冬奧金牌運(yùn)動(dòng)員以及我市冰雪運(yùn)動(dòng)、社會(huì)體育工作、南岸區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展成果。市冬運(yùn)中心還組織專人現(xiàn)場向市民發(fā)放《重慶市冬季項(xiàng)目全民健身普及手冊》。

    在專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備展示區(qū)，市民更加直觀、更近距離接觸和感受到了冰雪器具和裝備的魅力。此外，北京冬奧官方特許產(chǎn)品零售店也空降活動(dòng)現(xiàn)場，帶來了冬奧紀(jì)念徽章、家具擺件、紀(jì)念水杯、毛絨公仔、環(huán)保袋等一系列冬奧周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少市民選購。

    奧運(yùn)會(huì)特許商品是指奧組委授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的與奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的商品。記者注意到，除了線下零售店，在天貓的“奧林匹克官方旗艦店”上，北京冬奧會(huì)的特許產(chǎn)品同樣熱銷。

    奧運(yùn)周邊衍生品的銷售作為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)營銷下的重要環(huán)節(jié)，極大的豐富了特許經(jīng)營的內(nèi)容。記者從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》中看到，根據(jù)其引用的國際奧委會(huì)歷史數(shù)據(jù)顯示，歷屆奧組委授權(quán)收入中，2008年北京奧運(yùn)會(huì)以1.63億美元成為歷屆奧運(yùn)會(huì)中授權(quán)收入最高的奧運(yùn)會(huì)。此次東京奧運(yùn)會(huì)期間，在日本各地有128家官方許可證持有人和66家官方商店，提供7771件不同的授權(quán)產(chǎn)品。

    企業(yè)贊助凸顯品牌價(jià)值

    奧運(yùn)會(huì)作為“世界級(jí)”IP具有極高的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)也是極為強(qiáng)大的營銷平臺(tái)，在國內(nèi)擁有極高的品牌價(jià)值。

    記者注意到，早在2017年，北京冬奧會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃便已正式發(fā)布。作為北京冬奧會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃重要的組成部分，北京冬奧會(huì)贊助計(jì)劃的贊助層級(jí)共分四級(jí)，依次設(shè)定為：官方合作伙伴（第一層級(jí)）、官方贊助商（第二層級(jí)）、官方獨(dú)家供應(yīng)商（第三層級(jí)）、官方供應(yīng)商（第四層級(jí)）。

    截至目前，北京冬奧組委已成功簽約45家贊助企業(yè)，包括11家官方合作伙伴，11家官方贊助商，10家官方獨(dú)家供應(yīng)商，以及13家官方供應(yīng)商。

    作為最具影響力的國際體育盛會(huì)之一，參與冬奧市場開發(fā)，助力冬奧籌辦工作，不僅是企業(yè)服務(wù)國家發(fā)展大局的光榮使命，也是企業(yè)加快品牌建設(shè)、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的難得機(jī)遇。

    此外，《2021奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》還顯示，從歷屆奧運(yùn)會(huì)主要商業(yè)計(jì)劃的收入結(jié)構(gòu)上看，“轉(zhuǎn)播權(quán)+贊助”成為奧運(yùn)創(chuàng)收的主要來源。其中，國際奧委會(huì)為每屆奧組委提供電視轉(zhuǎn)播收入的49%和國際贊助收入的50%。

    今年新增超千家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)

    一場體育盛會(huì)的舉辦，會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面注入活力，然而最先受益的還是體育產(chǎn)業(yè)。冬奧會(huì)的降臨，推動(dòng)著冰上項(xiàng)目不再只是一項(xiàng)高冷的體育項(xiàng)目，冰雪相關(guān)企業(yè)迅速發(fā)展。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超8，000家從事冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出狀態(tài)的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)。注冊資本方面，39%的相關(guān)企業(yè)注冊資本為100萬以內(nèi)，24%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在1000萬以上。從行業(yè)分布來看，近35%的相關(guān)企業(yè)分布在文化、體育和娛樂業(yè)，22%的相關(guān)企業(yè)分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。

    從成立時(shí)間來看，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）從2015年起開始快速增長。約55%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊增速在2015年最高，超過25%，2019年冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)到峰值，超1，400家。以工商登記為準(zhǔn)，2021年我國已新增超過1，000家冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，同比增長32.4%。

    助推冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    北京2022冬奧會(huì)同時(shí)有力地推動(dòng)冰場和雪場建設(shè)、帶動(dòng)冰雪旅游、促進(jìn)冰雪器材生產(chǎn)，催生了冰雪培訓(xùn)的巨大市場。

    以重慶為例，市體育局副局長張欣在接受采訪時(shí)就表示，北京冬奧會(huì)是舉世矚目的體育盛事，近幾年，在冬奧籌辦的東風(fēng)下，我市冰雪運(yùn)動(dòng)也得到了快速發(fā)展。目前，全市擁有冰雪運(yùn)動(dòng)場館15個(gè)，包括2個(gè)室內(nèi)滑雪場，市民一年四季都可以享受冰雪運(yùn)動(dòng)，各級(jí)各類大眾冰雪賽事活動(dòng)貫穿全年，全市全年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)100萬人次，多次獲央視點(diǎn)贊。

    在剛剛過去的周末，記者走訪重慶主城商圈發(fā)現(xiàn)，在各大冰場除了有不少市民在休閑滑冰，冰上運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)市場也越來越受到熱捧。冰球、花滑等曾經(jīng)非常小眾的項(xiàng)目關(guān)注度和認(rèn)可度都在提高。

    重慶融創(chuàng)雪世界于2020年9月正式開業(yè)，是融創(chuàng)目前開業(yè)的六家室內(nèi)雪場中最新的雪場，同時(shí)被重慶市體育局授予“重慶市冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)基地”、“重慶市青少年滑雪培訓(xùn)基地”稱號(hào)。

    融創(chuàng)文旅集團(tuán)冰雪中心總經(jīng)理伊力介紹，賽事活動(dòng)方面，融創(chuàng)雪世界已打造馭雪大師、雪合戰(zhàn)、夜雪潮派隊(duì)、國潮中秋夜等IP活動(dòng)，并與重慶體育局、沙坪壩滑雪協(xié)會(huì)等共同舉辦滑雪賽事，通過文化活動(dòng)帶動(dòng)滑雪話題傳播，吸引更多年輕人及親子家庭參與體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)。

    此外，在冰雪活動(dòng)開展方面，重慶已經(jīng)連續(xù)兩年承辦中國杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等國際頂級(jí)冰雪賽事；另一方面，重慶市冰雪運(yùn)動(dòng)季、冰雪“七進(jìn)”活動(dòng)、市級(jí)冰球比賽、單板滑雪比賽等一系列大眾冰雪賽事活動(dòng)也在廣泛開展、貫穿全年。

    隨著冰雪人口的增加，也為冰雪裝備的銷售帶來突破。重慶一家滑雪俱樂部負(fù)責(zé)人就曾向記者透露，現(xiàn)在一年的滑雪裝備銷售數(shù)百萬元，比俱樂部幾年前剛成立時(shí)翻了幾倍。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員認(rèn)為，在衍生服務(wù)方面，冬奧會(huì)籌辦帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)領(lǐng)城多達(dá)52個(gè)，包括社會(huì)生活和生產(chǎn)的幾乎所有領(lǐng)域，比如，建筑、交通、旅游、通信、食品、衛(wèi)生等諸多領(lǐng)域。