“雙11”爆款小家電走紅背后：順德能否再造一個(gè)美的？

    證券時(shí)報(bào)記者 吳少龍 張荔

    掛在脖子上的風(fēng)扇、空氣炸鍋、迷你酸奶機(jī)、拖地機(jī)器人……“雙11”購物節(jié)上，一大批腦洞大開的小家電產(chǎn)品迅速走紅，并被消費(fèi)者列入購物清單。細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，這些“爆款”小家電中，相當(dāng)一部分的產(chǎn)地來自廣東佛山市順德區(qū)。

    中國家電看廣東，廣東家電看順德。數(shù)據(jù)會說話，目前順德家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3000億元，擁有生產(chǎn)及配件類企業(yè)3000多家，匯聚了美的、格蘭仕、萬和等一大批行業(yè)知名的家電企業(yè)。

    近年來，家電需求由偏剛性向偏可選逐步過渡，個(gè)性化的小家電引爆了家電市場，并成為家電行業(yè)新的增長極。在傳統(tǒng)家電企業(yè)思考如何應(yīng)對挑戰(zhàn)之時(shí)，順德已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如新寶股份、小熊電器、德爾瑪?shù)刃〖译?ldquo;新勢力”。

    為何小家電產(chǎn)業(yè)會集聚順德？順德又將如何引導(dǎo)小家電企業(yè)發(fā)展？帶著這些問題，近日證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地探訪這座中國家電之都。

    從小家電崛起的家電之都

    東方剛露魚肚白，太陽仍沉睡在地平線下，順德就已車水馬龍，重要主干道上，一輛輛集裝箱卡車來往穿梭。車上是一箱箱的電飯煲、微波爐、咖啡機(jī)等各類家電。從這里出發(fā)，這些琳瑯滿目的家電產(chǎn)品，將被送至全國各地乃至全球。這是中國家電之都——順德，平常的一天。

    佛山市順德區(qū)，廣東“四小龍”之一，坐落于珠三角腹地，珠江西側(cè)，是以制造業(yè)聞名的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，連續(xù)多年“霸榜”全國百強(qiáng)區(qū)冠軍。

    談及順德，不得不提家電行業(yè)。翻開歷史，屬于“小家電”范疇的電風(fēng)扇是順德家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原點(diǎn)。

    上世紀(jì)70年代，擁有毗鄰港澳地理優(yōu)勢的順德人從香港帶回了一臺“鴻運(yùn)”風(fēng)扇，并對它進(jìn)行拆解研究。1975年，順德二輕電線廠和北滘電器塑料廠試制臺式電風(fēng)扇成功，第二年正式投產(chǎn)。短短兩年，生產(chǎn)電風(fēng)扇的廠家就達(dá)到200家。臺式電風(fēng)扇為順德家電行業(yè)帶來了“第一桶金”。

    到了上個(gè)世紀(jì)80年代初，順德大批農(nóng)民“洗腳上田”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)群雄并起，電風(fēng)扇的成功模式被復(fù)制至電冰箱、空調(diào)器、微波爐、電飯煲、消毒碗柜、熱水器等大小家電，并慢慢形成規(guī)模。與此同時(shí)，處于改革開放前沿的順德開始積極引進(jìn)日本、德國等國家生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品，快速形成了自己的生產(chǎn)制造能力，企業(yè)一方面在國內(nèi)市場積累品牌，一方面通過貼牌（OEM）積累著技術(shù)和資本，萬家樂、美的、科龍、容聲、格蘭仕、萬和、康寶、神州等品牌迅速崛起。

    “順德小家電的發(fā)展時(shí)間很長。大部分順德企業(yè)都是做小家電的，大電都是在小家電的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。”從事家電工業(yè)設(shè)計(jì)的吳先生是一名土生土長的順德人，他告訴證券時(shí)報(bào)記者，最好的例子就是美的。1968年，美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健創(chuàng)辦了“北街辦塑料生產(chǎn)組”，這是美的的前身；1980年“生產(chǎn)組”開始制造風(fēng)扇，進(jìn)入家電行業(yè)，時(shí)至今日，美的的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人自動(dòng)化、智能供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域。

    從臺式電風(fēng)扇到吊式電風(fēng)扇，再到全球最大的電風(fēng)扇產(chǎn)銷基地；以小家電起步，向大家電延伸，再到小家電強(qiáng)勢崛起，順德家電產(chǎn)業(yè)因時(shí)而變，不斷發(fā)展壯大。

    2006年，順德被授予“中國家電之都”稱號，2011年、2014年、2018年三次復(fù)評成功。數(shù)據(jù)顯示，目前順德家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元，是當(dāng)?shù)氐谝恢еa(chǎn)業(yè)，約占全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值的四成，是全國最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜等家電生產(chǎn)基地之一，是全球最大的電飯煲、微波爐供應(yīng)基地。

    小家電的大活力

    “小家電其實(shí)是滿足了人們對美好生活的向往和對品質(zhì)生活的追求。”小熊電器副總經(jīng)理、董事會秘書劉奎接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，結(jié)合消費(fèi)者需求看，傳統(tǒng)家電，比如冰箱、空調(diào)等，首先是以滿足消費(fèi)者的剛需為主。但是，隨著生活水平不斷提高，消費(fèi)者對個(gè)性化的要求越來越高，小家電正是契合了這個(gè)需求的改變。

    近年來，伴隨著消費(fèi)升級，個(gè)性化的追求延伸至家電行業(yè)，小家電應(yīng)運(yùn)而生。家電的剛性需求逐步向偏可選的需求過渡，也為產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展紅利，掃地機(jī)、洗地機(jī)、投影儀、按摩電器等產(chǎn)品創(chuàng)新頻出；同時(shí)，電商渠道為差異化需求的釋放創(chuàng)造了更有益的環(huán)境，衍生出一輪新的消費(fèi)熱潮。

    “小家電更加開放，不斷地根據(jù)新的變化而變化。”劉奎認(rèn)為，“近年來，小家電品牌不斷冒出，產(chǎn)品也大量涌現(xiàn)，這背后正是消費(fèi)者出現(xiàn)了大量的個(gè)性化需求。”

    實(shí)際上，小家電行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)超市場想象。長江證券家用電器研究團(tuán)隊(duì)指出，若將細(xì)分、多樣的小家電品類規(guī)模加總，其已相當(dāng)于單一大電的行業(yè)規(guī)模。

    長江證券家用電器研究團(tuán)隊(duì)表示，伴隨大家電的家庭保有水平漸高，小家電迎來了行業(yè)的成長階段；且近年來小家電行業(yè)整體增長水平優(yōu)于大家電。數(shù)據(jù)顯示，2014年至今小家電銷售額復(fù)合增速快于“空冰洗”及廚房大電。其中，廚房小電及生活小電的銷售表現(xiàn)更優(yōu)，2014年～2020年廚房小電、生活小電6年銷售額復(fù)合增速分別為8.9%、8.1%。

    需要說明的是，小家電品類繁雜且成長邏輯不盡相同，小家電并沒有一個(gè)很明確的定義。一般而言，行業(yè)內(nèi)會將剔除傳統(tǒng)白電、黑電及廚電的其他產(chǎn)品歸于小家電類別。

    長江證券家用電器研究團(tuán)隊(duì)表示，小家電大致可以分為廚房小家電、生活小家電及個(gè)護(hù)小家電。其中，廚房小家電主要用于日常烹飪及食品處理過程，代表產(chǎn)品有電飯煲、豆?jié){機(jī)、電磁爐及榨汁機(jī)等，視飲食習(xí)慣不同，品類不盡相同，整體而言廚房小電品類多、規(guī)模大。生活小家電主要用于滿足日常家居生活，較大單品有吸塵器、掃地機(jī)、空氣凈化器、凈水器及掛燙機(jī)等。隨著居民生活品質(zhì)的要求逐步提升，生活小電品類也日漸豐富。個(gè)護(hù)小家電主要用于個(gè)人衛(wèi)生及形象修飾方面，當(dāng)前的市場規(guī)模為三者中最小。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前，廚房小電、生活小電、個(gè)護(hù)小電的銷售額占比分別為44%、45%、10%，個(gè)護(hù)規(guī)模偏小，廚房小電與生活小電基本相當(dāng)。

    奧維云網(wǎng)終端零售推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國小家電市場零售額規(guī)模約為1500億元，與空調(diào)行業(yè)零售額規(guī)?；境制?。在順德，小家電的產(chǎn)值約占當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)的四成，已成為整個(gè)家電行業(yè)的重要增長源。

    數(shù)據(jù)的背后，順德不僅有美的、科龍、格蘭仕、萬和等全國家電企業(yè)龍頭，也有像新寶股份、小熊電器、德爾瑪?shù)仍谛〖译婎I(lǐng)域快速崛起的新勢力。

    《2020胡潤中國家電10強(qiáng)企業(yè)》榜單顯示，3家順德家電企業(yè)成功入榜，分別是美的集團(tuán)、新寶股份和格蘭仕集團(tuán)。其中，美的集團(tuán)以5100億價(jià)值成為中國最值錢家電企業(yè)。令人驚喜的是，主營小家電的新寶股份高居第六位。資料顯示，成立于1995年的新寶股份，目前已發(fā)展成國內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品原始品牌/設(shè)計(jì)制造商（OBM/ODM）之一，擁有豐富的產(chǎn)品線，旗下產(chǎn)品主要包括電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、面包機(jī)、打蛋機(jī)、攪拌機(jī)等。

    天時(shí)地利人和

    在龍頭帶動(dòng)下，順德家電產(chǎn)業(yè)鏈不斷集聚發(fā)展，逐步形成具有強(qiáng)競爭力的家電產(chǎn)業(yè)基地。

    從家電產(chǎn)品的核心家電控制器、壓縮機(jī)、電機(jī)到簡單的五金配件一應(yīng)俱全，從工業(yè)設(shè)計(jì)到模具鑄造產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全，目前順德已形成一整條全國乃至全球規(guī)模最大、品類最齊全的家電配件產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，順德?lián)碛屑译娚a(chǎn)及配件類企業(yè)3000多家。

    坐落在順德北滘鎮(zhèn)西南工業(yè)區(qū)的廣東德爾瑪科技股份公司是當(dāng)?shù)匦箩绕鸬囊患覄?chuàng)新家電品牌企業(yè)，旗下品牌包括德爾瑪、飛利浦、薇新等。

    “高度集聚的家電產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)枪究焖侔l(fā)展的重要推動(dòng)力。”德爾瑪證券事務(wù)代表譚佳麗在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“順德產(chǎn)業(yè)鏈很完善，供應(yīng)鏈優(yōu)勢也非常明顯。比如小家電大部分的原材料在順德都能采購到，這樣的優(yōu)勢讓公司可以很大程度地縮短采購周期，同時(shí)還減少產(chǎn)品的倉儲費(fèi)用、運(yùn)輸成本。此外，因?yàn)檫x擇的空間增大了，我們對原材料的議價(jià)空間也會相應(yīng)增大。”

    “還有一點(diǎn)很關(guān)鍵，就是人才的招聘。”譚佳麗表示，由于美的等家電龍頭都在這里，家電行業(yè)的工人、研究人員的招聘就會簡單得多。

    如果說產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)屬于“地利”，電商行業(yè)的爆發(fā)則是順德小家電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“天時(shí)”。

    “電商對小家電發(fā)展的推動(dòng)力巨大，這是毋庸置疑的。”作為一名行業(yè)資深“老兵”，新寶股份總裁曾展暉在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“以前家電行業(yè)是‘渠道為王’，大品牌壟斷了渠道以后，新品牌出圈的概率就會被壓縮，甚至能否被消費(fèi)者‘遇見’都是一個(gè)問題。以淘寶天貓為代表的電商平臺出來以后，不斷挖掘新的事物、新的產(chǎn)品、新的品牌。”

    從電商起步的德爾瑪對此感受更為深刻。譚佳麗介紹：“德爾瑪是跟隨電商的起步而慢慢成長起來的，電商發(fā)展起來以后，整個(gè)家電行業(yè)的渠道是變革的，變得更扁平化，以前如果你要做家電需要找經(jīng)銷商去開門店，但是現(xiàn)在可以入駐天貓、京東，這個(gè)對于新進(jìn)者的幫助是非常大的。”

    政府的引導(dǎo)、企業(yè)的努力，更是讓順德小家電行業(yè)的發(fā)展事半功倍。

    北滘的老工業(yè)區(qū)里，美的微波爐工廠、蜆華電器廠、惠而浦等企業(yè)鱗次櫛比，被各個(gè)企業(yè)工廠包圍的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城“鶴立雞群”。于2009年開園運(yùn)營的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城是順德推動(dòng)家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)發(fā)展的重要布局。

    走進(jìn)設(shè)計(jì)城，一棟棟獨(dú)特的建筑，穿著個(gè)性的設(shè)計(jì)師腳步匆匆，連不起眼的角落都布置了令人眼前一亮的充滿機(jī)械感的雕塑，整個(gè)園區(qū)處處流露著后工業(yè)時(shí)代創(chuàng)意的氣息。

    園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城規(guī)劃面積約2.8平方公里。2009年9月，廣東省經(jīng)濟(jì)與信息化委員會和順德區(qū)政府簽約共建設(shè)計(jì)城，全國首個(gè)以工業(yè)設(shè)計(jì)為主題的“省區(qū)共建”園區(qū)由此誕生，定位為以工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為核心，串聯(lián)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，并為其提供高端增值服務(wù)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。目前，設(shè)計(jì)城核心啟動(dòng)區(qū)已吸引來自國內(nèi)外的設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)280多家，每年形成原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品數(shù)百款。

    發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)成為順德推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一招，也推動(dòng)著家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。目前，園區(qū)已建立起具有市場調(diào)研、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、研發(fā)中試（研發(fā)中心、中試車間）、生產(chǎn)制造、交易、展覽、交流、培訓(xùn)、孵化及公共服務(wù)等綜合功能為一體的服務(wù)外包體系，服務(wù)范圍涵蓋智能制造、智慧家居、生命健康和醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)。

    在“設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)”的推動(dòng)下，以斗禾科技、計(jì)客等為代表的一大批順德本土的設(shè)計(jì)力量相繼涌現(xiàn)，推動(dòng)著順德小家電行業(yè)的快速發(fā)展。

    “工業(yè)設(shè)計(jì)對小家電行業(yè)非常重要，通過工業(yè)設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)，讓產(chǎn)品更美，更時(shí)尚。”劉奎表示，“這一點(diǎn)順德政府做得非常不錯(cuò)。”

    順德的營商環(huán)境、扶持政策也值得稱道。

    “順德營商環(huán)境非常好。”譚佳麗告訴記者，政府一直以來推行的一站式服務(wù)，涵蓋工商、稅務(wù)問題等，這對企業(yè)的發(fā)展幫助很大。此外，當(dāng)?shù)氐姆龀终吒采w了企業(yè)的不同階段。其中，針對制造企業(yè)，當(dāng)?shù)赝瞥鲆恍┕I(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化車間扶持政策，推動(dòng)了企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“我們現(xiàn)在也在向這個(gè)方向積極發(fā)展。”

    擁抱資本市場

    打造世界級產(chǎn)業(yè)集群

    與美的、海信、萬和等率先邁入資本市場的家電“前輩”一樣，順德小家電企業(yè)也善于利用資本市場，促進(jìn)企業(yè)研發(fā)核心技術(shù)，幫助上下游企業(yè)有效整合資源，更好地助力產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定、優(yōu)化。

    2019年上市的小熊電器就是其中一個(gè)例子。通過首發(fā)上市，小熊電器成功募集超過9億元資金，用于制造基地的建設(shè)、研發(fā)中心的建設(shè)和信息化建設(shè)。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，小熊電器研發(fā)人員數(shù)量達(dá)319人，占比7.47%，當(dāng)年研發(fā)累計(jì)投入1.05億元，同比增長37.54%。

    據(jù)介紹，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，小熊電器目前構(gòu)建了三級研發(fā)體系，產(chǎn)品全生命周期管理，深度優(yōu)化技術(shù)研發(fā)管理平臺，打造敏捷研發(fā)體系，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的小家電產(chǎn)品需求為目標(biāo)，及時(shí)捕捉市場的新需求且做出迅速反應(yīng)。

    證券時(shí)報(bào)記者了解到，包括瑞德智能、斗禾科技等一批小家電企業(yè)或產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有望逐步登陸資本市場。

    其中，成立于2014年的斗禾科技是一家立足于廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城、由設(shè)計(jì)公司成長起來的小家電創(chuàng)新企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造全球小家電品牌，公司每年復(fù)合增長率超過100%，今年銷售規(guī)模有望突破8億元，目前公司已踏入上市輔導(dǎo)期，并于2021年9月完成A輪融資。

    Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，順德A股上市公司達(dá)20家，其中屬于申萬家電行業(yè)的有6家，占比30%。

    今年年初，順德政府推出《順德區(qū)促進(jìn)企業(yè)利用資本市場高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（“金鳳凰計(jì)劃”2021~2023年）》。順德將用三年時(shí)間，全面啟動(dòng)實(shí)施企業(yè)利用資本市場提升工程，推動(dòng)上市公司總市值在2023年底突破1.5萬億元。其中，千億市值企業(yè)超過3家，百億市值企業(yè)超過5家，全區(qū)經(jīng)濟(jì)證券化率穩(wěn)步提升至300%。此外，順德還將推動(dòng)百家企業(yè)掛牌上市。通過強(qiáng)化政策引導(dǎo)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺功能，不斷提高企業(yè)登陸科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板的比例，爭取到2023年底，實(shí)現(xiàn)累計(jì)上市企業(yè)和新三板掛牌企業(yè)數(shù)量超過百家。

    值得注意的是，在“十四五”開局之年，順德對于家電產(chǎn)業(yè)也有新的期待。在今年5月發(fā)布的“十四五”規(guī)劃中，順德提出，推動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高端化，鞏固提升智能家電、高端裝備制造兩大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造世界級產(chǎn)業(yè)集群。到2025年，打造超6000億級智能家電產(chǎn)業(yè)集群。

    為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，順德將實(shí)施“三核兩高”引領(lǐng)戰(zhàn)略，圍繞家電智能芯片、智能機(jī)器人本體制造核心零部件等開展核心技術(shù)攻關(guān)，聚焦解決“卡脖子”問題，組織企業(yè)加大創(chuàng)新攻關(guān)力度，形成一批支撐順德創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要?jiǎng)?chuàng)新成果。有理由相信，已經(jīng)蓬勃發(fā)展的小家電產(chǎn)業(yè)將為順德整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃的動(dòng)力。在小家電領(lǐng)域，順德能否再造一個(gè)美的，我們拭目以待。