今年“雙11”的底色變了

    當(dāng)?shù)?3個(gè)“雙11”收官之際，平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)已經(jīng)變得不那么激動(dòng)人心了。增長(zhǎng)質(zhì)量、綠色低碳、鄉(xiāng)村振興、社會(huì)價(jià)值、共同富裕取代“千億成交”，成為新一代“雙11”的關(guān)鍵詞。

    變化順于大勢(shì)，改革源自自省。2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范治理力度不斷加大。日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，也須承擔(dān)更大的責(zé)任。電商“二選一”、刷單炒信、虛假評(píng)價(jià)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為被明令禁止，系列監(jiān)管措施的出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范了“雙11”乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。

    對(duì)此，包括天貓、京東在內(nèi)的各大平臺(tái)均已有所準(zhǔn)備。

    京東零售CEO辛利軍表示，在外界可能還在關(guān)注銷售數(shù)字的同時(shí)，對(duì)于京東、對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，更重視的是這背后越來(lái)越強(qiáng)勁、越來(lái)越持續(xù)的向上的力量。

    “今年‘雙11’的底色是溫暖。”阿里巴巴副總裁吹雪表示，“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓‘雙11’關(guān)注的最重要的目標(biāo)。”

    平臺(tái)求變之心日切，消費(fèi)市場(chǎng)的源動(dòng)力則被激活。當(dāng)成交總額“大而全”的數(shù)據(jù)被弱化，垂直目類消費(fèi)趨勢(shì)和中小企業(yè)的異軍突起為電商從業(yè)者帶來(lái)了不少驚喜。而大量的制造型企業(yè)則借助“雙11”加快了數(shù)字化的步伐。

    最新數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，天貓平臺(tái)29萬(wàn)參與的商家中，有65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，更有7萬(wàn)個(gè)中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家、新品牌是首次報(bào)名參與。其中，700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類第一，超過(guò)275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)。

    從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓的成交額超過(guò)1億元。其中，不僅有蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌，也有華為、鴻星爾克等人氣國(guó)貨。值得一提的是，百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。

    另一個(gè)可喜之處在于，“雙11”的“流量效應(yīng)”也帶來(lái)了線下消費(fèi)的回暖，進(jìn)一步激活了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。借著“雙11”東風(fēng)，MUJI無(wú)印良品與京東旗下美食生鮮超市“七鮮”聯(lián)手打造的中國(guó)首家生鮮復(fù)合店在上海正式開(kāi)業(yè)，川流不息的人群將“剁手人”的熱鬧從線上延續(xù)到了線下。

    除了天貓、京東兩大平臺(tái)，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)新生代也開(kāi)始通過(guò)“雙11”發(fā)力電商賽道，在補(bǔ)足自身產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的同時(shí)，為行業(yè)引入了更多玩家，激活了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

    銷售看一時(shí)，行久拼科技。作為電商平臺(tái)的技術(shù)大考，歷年“雙11”的核心技術(shù)應(yīng)用也成為“高科技產(chǎn)業(yè)化”的風(fēng)向標(biāo)。今年“雙11”期間，云計(jì)算、數(shù)字人民幣開(kāi)始規(guī)?；涞亍?/p>

    “‘雙11’是一個(gè)重要的技術(shù)練兵場(chǎng)，不僅淬煉出云計(jì)算、人工智能等高科技，也驅(qū)動(dòng)我們不斷創(chuàng)造好科技。無(wú)論是通過(guò)綠色科技創(chuàng)新參與到社會(huì)減碳行動(dòng)，還是通過(guò)人機(jī)交互技術(shù)和自動(dòng)駕駛技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，我們都在朝好科技的方向不斷前進(jìn)。”阿里巴巴首席技術(shù)官程立11日表示。據(jù)透露，今年“雙11”，阿里巴巴大促峰值的計(jì)算成本同比下降50%；截至11日，小蠻驢無(wú)人車在“雙11”期間累計(jì)配送快遞已超過(guò)100萬(wàn)件。

    同期，京東聯(lián)合建行等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在11個(gè)試點(diǎn)地區(qū)發(fā)放數(shù)字人民幣禮包，超10萬(wàn)人在京東App使用數(shù)字人民幣進(jìn)行消費(fèi)。

    正如辛利軍所說(shuō)，透過(guò)“雙11”這個(gè)切面，我們看到的是中國(guó)消費(fèi)擁有品質(zhì)消費(fèi)的主動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，我們有十足的底氣相信中國(guó)消費(fèi)能夠持續(xù)向上。