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出售資產還債 產品質量下滑被罰 韓國服飾品牌在華風光不在

2022-02-11 01:03  來源:證券日報 李豪悅

    本報記者 李豪悅

    2月10日,衣念(上海)時裝貿易有限公司(以下簡稱“衣戀中國”)針對旗下產品“因標價1500元的羽絨服成本只有75元被處罰”公開道歉,并表示本次被處罰的主要原因是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合相關標準,而受到北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。

    衣戀中國為韓國時尚巨頭衣戀集團在中國的全資子公司。而同為韓國企業(yè),日前另一家韓國上市企業(yè)TBH旗下百家好(上海)時裝有限公司(以下簡稱“百家好”)傳出已被中國企業(yè)南極電商收購。

    業(yè)界認為,衣戀中國被處罰、TBH出售中國業(yè)務(百家好),既是韓國時尚服飾企業(yè)在華本土化發(fā)展的樣本,也是“韓流”中國市場境遇變化的縮影。

    為了還債

    能賣的都賣

    天眼查App數據顯示,2月9日,百家好發(fā)生了多項工商變更,原股東TBHHONGKONGLIMITED(以下簡稱“TBH”)退出,新增股東南極電商。

    TBH于2004年依托百家好進軍中國。但2019年時,TBH傳出計劃出售中國業(yè)務,擬募資2億美元以減輕債務。彼時,TBH拋出出售中國業(yè)務計劃后,在2018年凈虧損577億韓元的背景下,股價甚至一度飆升近30%。

    事實上,2021年11月份南極電商就曾發(fā)布公告稱,公司擬收購TBH持有的BasicHouse等商標在中國大陸地區(qū)的所有權以及百家好100%股權,交易價格約為人民幣5億元。至此,南極電商已將百家好在中國運營的BasicHouse、MindBridge、JucyJudy等品牌相繼收入囊中。

    相對于TBH,衣戀集團在1994年更早地進入中國。根據其韓國官網信息,公司服飾業(yè)務主要集中在七個國家,中國占比最高。據描述,TBH依托中國本土化戰(zhàn)略,在過去10年中,實現了60%的復合增長率,并開設了3000多家門店。

    與TBH相似,2016年時,衣戀集團、衣戀中國也將旗下品牌TeenieWeenie(以下簡稱“TW”)出售給了中國上市公司維格娜絲(現更名為錦泓集團),且其出售目的同為“緩解債務壓力”。

    公開信息顯示,截至2015年底,衣戀集團共有5.5萬億韓元債務,其中短期債務達3.2萬億韓元。而彼時出售TW為公司創(chuàng)造了57億元(1萬億韓元)收入。根據衣戀集團中國官網信息,TW曾占據其中國營收比例最大份額。例如2015年衣戀中國實現營收60.99億元,其中TW占公司主營業(yè)務收入的34.42%,而本次遭遇處罰的ELAND則緊隨其后,彼時占衣戀中國營收21.91%。

    除此以外,2019年衣戀集團以2.6億美元將E-LandFootwearUSAHoldings全部股權出售給中國企業(yè)特步國際。該公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三個全球化運動品牌,以及兩個子品牌PLDM和KR3W。

   時代變了

    品控卻跟不上

    TBH、衣戀集團被迫先后出售或部分出售中國業(yè)務,從一個側面展現出曾在中國市場如魚得水的韓國服飾如今已不再“吃香”,而在這背后,以衣戀中國“標價1500元的羽絨服成本只有75元”為代表,韓國服飾質量下滑,抑或是相關企業(yè)在華經營缺乏誠意,才是中國消費者對韓國服飾認可度大幅下滑的根源所在。

    事實上,在此次因配料成分不符標準被罰之前,去年,衣戀中國旗下品牌SPAO還曾因虛假宣傳一款羊毛大衣面料和里料成分含羊毛(實為100%聚酯纖維),被上海市市場監(jiān)督管理局處以20萬元罰款。

    《證券日報》記者注意到,經過“標價1500元的羽絨服成本只有75元”事件不斷發(fā)酵,ELAND品牌小紅書官方賬號上,大批消費者留言質問品牌近年來質量下滑嚴重。

    一位不愿具名的分析師向《證券日報》記者表示:“韓國品牌在中國的成長衰落都離不開‘韓流’。20年前,‘韓流’帶動了中國消費者對韓式食品、服飾的消費,這一階段也是韓國服飾品牌集中進入中國的時間。10年前,‘韓流’又引發(fā)了國人對韓式化妝品的追捧。但文化影響力也是有波動的、更需要悉心經營維護。更何況,基于文化自信,以及多產業(yè)的蓬勃發(fā)展,如今消費者在中國市場享有太多可替代韓國產品乃至在品牌、性價比等多方面遠遠超越韓國產品的選擇。韓國服飾如果連最基本的品控都保證不了,那么其在華發(fā)展之路只會越走越窄。”

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