春節(jié)檔影片不香的“鍋”，高票價(jià)不背

    虎年春節(jié)檔成績(jī)單出來了。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月31日至2月6日票房總數(shù)為60.36億元，出票數(shù)為1.14億張，放映場(chǎng)次312.8萬場(chǎng)，排在2021年（78.42億元）之后，位居中國影史春節(jié)檔票房第二位。

    與春節(jié)檔八部電影一起成為熱門話題的，還有“高票價(jià)”和“觀影人次下滑”。2022年春節(jié)檔全國平均票價(jià)為52.8元，這一價(jià)格在2021與2019年，分別是48.9元和44.7元。漲價(jià)雖是顯而易見的，但單就平均票價(jià)來看，漲價(jià)幅度也并非“失控”。于是，耐人尋味的問題便產(chǎn)生了，為何今年“高票價(jià)”給觀眾帶來的痛感如此之強(qiáng)？

    輿論不乏聲音認(rèn)為，觀影人次下滑與高票價(jià)有直接關(guān)系——疫情導(dǎo)致消費(fèi)者壓縮開支，看電影首先成為被砍的對(duì)象。但來自網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%，餐飲、娛樂、購物等是假期消費(fèi)的主要場(chǎng)景。通俗地理解，今年大眾在消費(fèi)方面并不吝嗇。今年春節(jié)檔票價(jià)雖高，但相對(duì)于其他消費(fèi)，仍然處于“口紅效應(yīng)”涵蓋的范疇之內(nèi)。觀眾說“看不起”電影，除了最直觀地表達(dá)對(duì)“高票價(jià)”的不滿外，一定還有其他隱蔽的原因。

    從購票平臺(tái)的打分狀況看，春節(jié)檔“一超多強(qiáng)”得到了驗(yàn)證，多數(shù)電影都達(dá)到了9分以上；從社交媒體的反應(yīng)來看，每部電影也都有大量的網(wǎng)友表示“好看”值得支持；但在相關(guān)新聞報(bào)道的評(píng)論區(qū)，多數(shù)網(wǎng)友覺得今年春節(jié)檔電影整體不行，不足以吸引觀眾必進(jìn)影院欣賞。這三種聲音，分別對(duì)應(yīng)了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾（節(jié)制消費(fèi)觀眾）這三大群體對(duì)于春節(jié)檔的態(tài)度。這其中，未購票觀眾以及只選擇看一部的節(jié)制性消費(fèi)者的態(tài)度，或更能幫助人們看清春節(jié)檔真相，發(fā)現(xiàn)“高票價(jià)”與“觀影人次下滑”背后的真實(shí)狀況。

    《這個(gè)殺手不太冷靜》的逆襲，《四?！芬?yàn)檐嚨湹惹楣?jié)遭批評(píng)，以及《熊出沒·重返地球》沖進(jìn)票房“四強(qiáng)”，這三點(diǎn)均證實(shí)春節(jié)檔的“合家歡”屬性仍然不容更改?！镀孥E·笨小孩》雖然口碑不錯(cuò)，但勵(lì)志、催淚的背后，還隱藏著諸多沉重，這種沉重或限制了它的票房爆發(fā)。《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰(zhàn)爭(zhēng)片，在過去選擇進(jìn)入春節(jié)檔是需要慎重決定的，這些年春節(jié)檔經(jīng)常各種類型電影“大混戰(zhàn)”，才為戰(zhàn)爭(zhēng)片進(jìn)入該檔期趟平了道路，但觀眾骨子里希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求，始終沒有變過，兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片實(shí)現(xiàn)不了高票房在情理之中。

    今年春節(jié)檔影片供應(yīng)貌似豐富，但與數(shù)以億計(jì)的觀眾整體需求是錯(cuò)位的。只有一種可能，觀眾才可以在春節(jié)檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影，那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認(rèn)知的真正大片、佳作、經(jīng)典。購票觀眾覺得春節(jié)檔電影還不錯(cuò)，那是因?yàn)闆]有用更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求，他們只不過是在“可打高分與可打中分”、“可看與可不看”之間，選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜，一方面可以視為理性消費(fèi)觀念在起作用，另一方面，是覺得這一檔期的電影并未擁有足夠多的看點(diǎn)，讓他們有必看的愿望。

    今年春節(jié)檔留下來的經(jīng)驗(yàn)，有兩點(diǎn)需要特別強(qiáng)調(diào)。一是要真正地認(rèn)識(shí)檔期特征，提前規(guī)劃定檔電影的類型，科學(xué)分配投放電影的類型特征，讓更適合春節(jié)檔的作品現(xiàn)身于影院；二是春節(jié)檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時(shí)，一定要追求成為經(jīng)典。唯有經(jīng)典電影才能讓人念念不忘，也唯有真正的佳作，才能讓一個(gè)黃金檔期不褪色。