虎年春節(jié)檔成績(jī)單出來了。數(shù)據(jù)顯示,2022年1月31日至2月6日票房總數(shù)為60.36億元,出票數(shù)為1.14億張,放映場(chǎng)次312.8萬場(chǎng),排在2021年(78.42億元)之后,位居中國影史春節(jié)檔票房第二位。
與春節(jié)檔八部電影一起成為熱門話題的,還有“高票價(jià)”和“觀影人次下滑”。2022年春節(jié)檔全國平均票價(jià)為52.8元,這一價(jià)格在2021與2019年,分別是48.9元和44.7元。漲價(jià)雖是顯而易見的,但單就平均票價(jià)來看,漲價(jià)幅度也并非“失控”。于是,耐人尋味的問題便產(chǎn)生了,為何今年“高票價(jià)”給觀眾帶來的痛感如此之強(qiáng)?
輿論不乏聲音認(rèn)為,觀影人次下滑與高票價(jià)有直接關(guān)系——疫情導(dǎo)致消費(fèi)者壓縮開支,看電影首先成為被砍的對(duì)象。但來自網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前五天,網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆,金額4.2萬億元,同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%,餐飲、娛樂、購物等是假期消費(fèi)的主要場(chǎng)景。通俗地理解,今年大眾在消費(fèi)方面并不吝嗇。今年春節(jié)檔票價(jià)雖高,但相對(duì)于其他消費(fèi),仍然處于“口紅效應(yīng)”涵蓋的范疇之內(nèi)。觀眾說“看不起”電影,除了最直觀地表達(dá)對(duì)“高票價(jià)”的不滿外,一定還有其他隱蔽的原因。
從購票平臺(tái)的打分狀況看,春節(jié)檔“一超多強(qiáng)”得到了驗(yàn)證,多數(shù)電影都達(dá)到了9分以上;從社交媒體的反應(yīng)來看,每部電影也都有大量的網(wǎng)友表示“好看”值得支持;但在相關(guān)新聞報(bào)道的評(píng)論區(qū),多數(shù)網(wǎng)友覺得今年春節(jié)檔電影整體不行,不足以吸引觀眾必進(jìn)影院欣賞。這三種聲音,分別對(duì)應(yīng)了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾(節(jié)制消費(fèi)觀眾)這三大群體對(duì)于春節(jié)檔的態(tài)度。這其中,未購票觀眾以及只選擇看一部的節(jié)制性消費(fèi)者的態(tài)度,或更能幫助人們看清春節(jié)檔真相,發(fā)現(xiàn)“高票價(jià)”與“觀影人次下滑”背后的真實(shí)狀況。
《這個(gè)殺手不太冷靜》的逆襲,《四?!芬?yàn)檐嚨湹惹楣?jié)遭批評(píng),以及《熊出沒·重返地球》沖進(jìn)票房“四強(qiáng)”,這三點(diǎn)均證實(shí)春節(jié)檔的“合家歡”屬性仍然不容更改?!镀孥E·笨小孩》雖然口碑不錯(cuò),但勵(lì)志、催淚的背后,還隱藏著諸多沉重,這種沉重或限制了它的票房爆發(fā)。《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰(zhàn)爭(zhēng)片,在過去選擇進(jìn)入春節(jié)檔是需要慎重決定的,這些年春節(jié)檔經(jīng)常各種類型電影“大混戰(zhàn)”,才為戰(zhàn)爭(zhēng)片進(jìn)入該檔期趟平了道路,但觀眾骨子里希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求,始終沒有變過,兩部戰(zhàn)爭(zhēng)片實(shí)現(xiàn)不了高票房在情理之中。
今年春節(jié)檔影片供應(yīng)貌似豐富,但與數(shù)以億計(jì)的觀眾整體需求是錯(cuò)位的。只有一種可能,觀眾才可以在春節(jié)檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影,那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認(rèn)知的真正大片、佳作、經(jīng)典。購票觀眾覺得春節(jié)檔電影還不錯(cuò),那是因?yàn)闆]有用更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求,他們只不過是在“可打高分與可打中分”、“可看與可不看”之間,選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜,一方面可以視為理性消費(fèi)觀念在起作用,另一方面,是覺得這一檔期的電影并未擁有足夠多的看點(diǎn),讓他們有必看的愿望。
今年春節(jié)檔留下來的經(jīng)驗(yàn),有兩點(diǎn)需要特別強(qiáng)調(diào)。一是要真正地認(rèn)識(shí)檔期特征,提前規(guī)劃定檔電影的類型,科學(xué)分配投放電影的類型特征,讓更適合春節(jié)檔的作品現(xiàn)身于影院;二是春節(jié)檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時(shí),一定要追求成為經(jīng)典。唯有經(jīng)典電影才能讓人念念不忘,也唯有真正的佳作,才能讓一個(gè)黃金檔期不褪色。
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