釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力 家電巨頭紛紛響應(yīng)布局

    本報(bào)記者 賈麗

    促進(jìn)家電消費(fèi)，不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也在順應(yīng)民生、穩(wěn)定就業(yè)等方面起著重要作用。7月22日，在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，為加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，商務(wù)部會(huì)同工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門研究提出的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》（下稱《措施》）已經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。

    如何確保滿足人民群眾對(duì)綠色智能家電的升級(jí)消費(fèi)需求？對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了格力電器、美的集團(tuán)、海信集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)等多位家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人。企業(yè)方面表示，將時(shí)刻保持對(duì)政策的高度關(guān)注，并根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行落地。

    哪些配套措施亟需落地？

    家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分。然而在疫情等多因素作用下，今年家電市場(chǎng)整體需求減弱。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)。

    為了進(jìn)一步穩(wěn)定增加家電消費(fèi)，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門研究制定了9條促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策措施。

    據(jù)介紹，《措施》涵蓋開展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面。

    中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“《措施》明確了家電中綠色和智能這兩個(gè)重要概念的定義，并引導(dǎo)企業(yè)圍繞目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和技術(shù)升級(jí)，同時(shí)進(jìn)一步健全家電回收的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著非常重要的意義。”

    他認(rèn)為，“接下來，圍繞拆解回收等家電后市場(chǎng)、財(cái)稅、消費(fèi)金融支持等方面的細(xì)則或?qū)⒙涞兀瑢⑦M(jìn)一步降低制造和流通企業(yè)的成本。同時(shí)，新政策明確指出鼓勵(lì)有條件的地方給予資金和政策支持，后續(xù)各地的相關(guān)措施也將陸續(xù)出臺(tái)。”

    《措施》指出，將聚焦補(bǔ)齊鄉(xiāng)村市場(chǎng)的短板，提出深化縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，指導(dǎo)地方統(tǒng)籌利用好財(cái)政專項(xiàng)資金，改造提升鄉(xiāng)村家電銷售、配送、維修、回收網(wǎng)點(diǎn)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。

    在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，目前家電業(yè)的核心問題是大部分品類身處存量市場(chǎng)，需求高度飽和，整體供過于求。同時(shí)，疫情影響下，市場(chǎng)整體消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿不高。促進(jìn)綠色智能家電的供給與消費(fèi)，目前主要還在于財(cái)稅金融等細(xì)化補(bǔ)助政策的落地，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行切實(shí)的幫助與支持，同時(shí)深度挖掘鄉(xiāng)村市場(chǎng)。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等措施，之前各地和企業(yè)已有成熟的經(jīng)驗(yàn)，一旦補(bǔ)助政策得到細(xì)化，將可以較快地在全國(guó)實(shí)施落地。

    各大家電廠商有何動(dòng)作？

    在有關(guān)部門對(duì)綠色智能家電等大宗工業(yè)品消費(fèi)促進(jìn)信號(hào)的不斷釋放下，各大家電廠商也紛紛有所行動(dòng)，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場(chǎng)新機(jī)。

    格力電器內(nèi)部人士對(duì)記者表示：“格力目前已經(jīng)建成生態(tài)與回收一體的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)廢舊家電綠色資源化處理工作已進(jìn)行十余年。近兩年來，公司投資超20億元在國(guó)內(nèi)建立了六大再生資源環(huán)保處理工廠，并建立強(qiáng)效的回收機(jī)制。在政策指導(dǎo)下，公司將持續(xù)加大廢舊家電回收的力度，并投入資金定時(shí)開展以舊換新的活動(dòng)，促進(jìn)家電循環(huán)。”

    而美的集團(tuán)則聯(lián)合中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)、中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)等發(fā)起回收活動(dòng)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，針對(duì)近期各地出臺(tái)的促消費(fèi)優(yōu)惠政策，美的各地運(yùn)營(yíng)中心根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)政策均在積極聯(lián)系相關(guān)部門、指導(dǎo)單位，提供全品類家電產(chǎn)品進(jìn)行參與。

    除了在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行構(gòu)建，家電巨頭也注重在產(chǎn)品技術(shù)上圍繞綠色節(jié)能方向進(jìn)行改進(jìn)。

    長(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)家有關(guān)部門及時(shí)推出促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的措施，為家電市場(chǎng)注入了活力，對(duì)增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)提供了政策支持。

    他稱：“長(zhǎng)虹將密切關(guān)注配套細(xì)則的出臺(tái)，并不斷靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，加強(qiáng)節(jié)能產(chǎn)品、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造，積極尋找提升空間。如長(zhǎng)虹旗下的平板電視、空調(diào)等三百多款產(chǎn)品通過中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證，將成為銷售主流產(chǎn)品。”

    海信集團(tuán)方面對(duì)記者表示，非常重視在制造環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保和節(jié)能減排。“海信現(xiàn)在已經(jīng)把激光電視的功耗降到了同尺寸液晶電視的三分之一。此外，海信電視通過自適應(yīng)背光控制算法等技術(shù)的應(yīng)用，可將一臺(tái)電視的平均能耗降低超30%。”海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。

    “目前，家電巨頭都已布局在前，等待政策引導(dǎo)下新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來說，政策刺激也只是階段性的，根本出路還是在于增強(qiáng)技術(shù)壁壘、拓寬競(jìng)爭(zhēng)邊界、優(yōu)化渠道市場(chǎng)布局，從單一性、粗放式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣⒏哔|(zhì)量增長(zhǎng)模式。”丁少將稱。

（編輯 上官夢(mèng)露）