國慶“黃金周”線下高端家電消費火熱 創(chuàng)新驅動型龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢顯現(xiàn)

    本報記者 郭冀川

    國慶假期，各地政府、家電企業(yè)促消費舉措頻出，家電購買熱情高漲。

    蘇寧易購門店的“黃金周”數(shù)據(jù)顯示，綠色節(jié)能家電環(huán)比9月份銷售增長98%，智能家電家居類環(huán)比9月份銷售增長95%，家用投影儀、激光電視、75寸以上大屏彩電等升級類產品部分爆款型號有近2倍的增長，集成灶、蒸烤炸一體機、多功能蒸鍋等集成化大廚電銷售增速超100%。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者說：“今年以來，對于綠色智能家電的支持政策持續(xù)不斷，有力引導家電企業(yè)供給的優(yōu)化轉型。”

    中高端產品消費潛力加速釋放

    國慶期間，高端化家電產品需求爆發(fā)。蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期線下高端家電消費大幅增長，海爾旗下品牌卡薩帝和美的集團旗下品牌COLMO等在蘇寧易購渠道熱度提升。在寧波、上海、廈門、長沙和武漢五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過30%，寧波甚至達到83%。COLMO的中央集成品類則受到消費者關注，整體銷售增長達到49%。

    京東近期發(fā)布的《2022年中國高凈值人群消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》顯示，隨著消費的不斷升級，冰洗市場已經擺脫了性價比競爭的泥淖，向中高端化方向轉型發(fā)展。2022年前31周，盡管洗衣機市場總體零售額、零售量規(guī)模有所下降，但中高端市場規(guī)模同比逆勢增長5.7%，中高端消費潛力逐步釋放。

    華安證券分析師馬遠方對《證券日報》記者表示，對于購買高端產品的消費者來說，大多數(shù)更愿意走進實體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質需求做出購買決策。特別是對于高顏值的高端家電產品，消費者購買的訴求是追求品質生活，他們更需要了解產品的功能技術，在現(xiàn)場體驗后做出購買決策。

    雖然家電行業(yè)特別是白電、廚電行業(yè)已經進入了存量市場時代，但是在消費者新需求及技術創(chuàng)新的驅動下，高端化已經成為家電行業(yè)轉型的重要方向，其中家電頭部企業(yè)已擁有了較強的先發(fā)優(yōu)勢。

    格力電器相關負責人對記者介紹，在消費升級大趨勢背景下，高端化、套系化、智能化等成為行業(yè)重要發(fā)展方向，驅動產品銷售均價持續(xù)上行。在該趨勢背景下，格力電器作為技術創(chuàng)新驅動的企業(yè)，綜合優(yōu)勢凸顯，在多元家電產品方面聚焦健康、智能等因素，來為消費者提升使用體驗，打造高品質生活。

    部分小家電企業(yè)的品牌高端化戰(zhàn)略也進展順利，如飛科電器不斷提升產品創(chuàng)新研發(fā)能力，產品向智能化、時尚化升級，其中“太空小飛碟”剃須刀成為今年電商網紅產品。馬遠方認為，家電行業(yè)高端化趨勢將不斷延續(xù)，且逐漸深入下沉市場，品類也從高端白電，延伸至小家電、高端廚電及投影設備，利好有產品創(chuàng)新能力及渠道模式創(chuàng)新的家電企業(yè)。

    綠色消費理念日益加深

    長期來看，家電行業(yè)在向綠色化、智能化轉型發(fā)展。今年7月份，商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出9條促進綠色智能家電消費的政策措施，包括開展全國家電以舊換新活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等方面的內容。

    此后，多地出臺了相關落地政策與措施，如深圳對全屋智能家電、智能家用機器人等新興家電予以15%的補貼；今年10月份起，上海市商委、市發(fā)改委、市財政局正式啟動上海市的“促進綠色智能家電消費補貼政策”，推出了財政總額限定2億元補貼。

    申萬宏源家電行業(yè)首席分析師劉正對《證券日報》記者分析，從供給端來看，本輪家電促進政策主要聚焦綠色、節(jié)能及智能化產品，這對企業(yè)智能化推進、產品升級有著驅動作用，利好在綠色、節(jié)能及智能化方面持續(xù)投入研發(fā)的龍頭企業(yè)。

    “與家電行業(yè)發(fā)展早期市場更關注家電企業(yè)‘量’的增長不同，當前這個時點，市場更關注家電企業(yè)‘質’的提升。一些在綠色、節(jié)能及智能化走在行業(yè)前列的龍頭企業(yè)，一方面依靠自身強大競爭力實現(xiàn)市場份額持續(xù)提升，另一方面依靠打造高端品牌帶動消費升級，或者創(chuàng)造新品類開辟新賽道，或是依靠新技術降維打擊舊技術，走出了超越行業(yè)景氣度之上的行情，對于有類似表現(xiàn)的企業(yè)市場格外關注。”劉正說。

    在各地出臺扶持政策的同時，家電企業(yè)也行動了起來。美的集團相關負責人對記者表示，美的集團積極響應綠色家電消費號召，推出億元綠色補貼、全流程一站式服務等重磅舉措，開啟全屋家電跨品換新時代，將為全國消費者提供專屬權益。

    技術的不斷發(fā)展為企業(yè)生產綠色家電提供了重要支撐，從技術研發(fā)、工藝變革到節(jié)能降耗、循環(huán)經濟等等，都在為綠色家電的發(fā)展提供助力。從產品門類上看，近年來諸如空氣凈化器、家用凈水設備、抗菌冰箱、中央空調等綠色家電產品不斷涌現(xiàn)，在推動消費的同時，也提高了人們的生活質量。

    付一夫表示，家電是人們重要的消費品類之一，從今年來看，人們對于綠色消費的理念認知日益加深，對于家電產品的需求由最初的“能用”升級到“用得好”。在家電產品更新?lián)Q代時，消費者越來越傾向于購買綠色、環(huán)保、健康、智能的高品質家電，而在銷的家電產品，無論是材質品質、能源消耗、使用性能等方面都在向著綠色化、智能化方向轉型。

（編輯 才山丹）