《阿凡達(dá)2》預(yù)期沖擊30億元票房 助推電影市場迎來拐點(diǎn)

    本報(bào)記者 李豪悅 見習(xí)記者 賀王娟

    “請掃健康寶。”12月16日上午10點(diǎn)，記者進(jìn)入北京萬達(dá)電影城槐房店時(shí)，工作人員提醒：“現(xiàn)在不看核酸了，但也需要掃碼進(jìn)入。”

    影院正在恢復(fù)活力。記者觀察到，在進(jìn)入影廳前十五分鐘，陸續(xù)有顧客趕來，并購買好3D眼鏡坐在一旁等待檢票。工作人員不會再提醒戴好口罩，但會詢問“是否需要爆米花？”。由于10點(diǎn)的時(shí)間偏早，現(xiàn)場還有未來得及吃早餐的情侶摘掉口罩，吃著自帶的面包。

    “都是來看《阿凡達(dá)：水之道》的。”工作人員介紹：“相比零點(diǎn)場，現(xiàn)在的人還不算多。今天零點(diǎn)開了兩個(gè)廳，IMAX廳幾乎坐滿了，另一個(gè)普通廳人少了點(diǎn)，但也久違的感受到了大家觀影的熱情。”

    《阿凡達(dá)2》效應(yīng)顯著

    時(shí)隔69天再現(xiàn)“觀影熱”

    12月16日正式上映的《阿凡達(dá)：水之道》（下稱《阿凡達(dá)2》），被業(yè)內(nèi)看作“救市良藥”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴《證券日報(bào)》記者，根據(jù)燈塔專業(yè)版“預(yù)測比武”顯示，《阿凡達(dá)2》映前媒體票房預(yù)測在22億元至33億元，有希望打破近3年進(jìn)口片票房紀(jì)錄，甚至沖擊歷史進(jìn)口片票房亞軍，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。另據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，《阿凡達(dá)2》票房最終有望沖擊30億元。

    《阿凡達(dá)2》不負(fù)眾望，上映首日不足24小時(shí)輕松破億元，且有望突破2億元。貓眼分析師劉振飛向《證券日報(bào)》記者介紹，截至12月16日15時(shí)左右，全國大盤票房破億元，這也是自國慶檔之后、69天以來大盤再度突破億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測《阿凡達(dá)2》首日票房在2.2億元左右，而12月上半月整體票房僅為3.03億元，《阿凡達(dá)2》的到來對市場具有顯著的提振效應(yīng)。

    全國影院的營業(yè)率也迅速恢復(fù)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日全國影院營業(yè)數(shù)量9382家、營業(yè)率77.5%，是國慶檔結(jié)束后69天以來的最高營業(yè)率。廣東、浙江、上海等多個(gè)高票房產(chǎn)出省市的營業(yè)率基本升至80%以上。

    談及影院的快速恢復(fù)，劉振飛認(rèn)為，一方面是防疫政策優(yōu)化促使市場快速恢復(fù)；一方面12月15日的營業(yè)率比上周末還要高一點(diǎn)，這反映了影院對于熱門影片上映的積極態(tài)度，在《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映及零點(diǎn)場的工作日階段，影院規(guī)模就達(dá)到了近期周末的營業(yè)峰值。

    在下一部黑馬電影出現(xiàn)之前，《阿凡達(dá)2》或?qū)?ldquo;霸榜”一段時(shí)間。各大平臺監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，12月16日（截至下午5點(diǎn)30），全國電影總場次258287次，《阿凡達(dá)2》場次占比達(dá)到79.9%。

    值得一提的是，《阿凡達(dá)2》評價(jià)相比第一部略有下降?！栋⒎策_(dá)1》豆瓣分?jǐn)?shù)達(dá)到8.8分，《阿凡達(dá)2》開分8.7。

    散場時(shí)一位觀景顧客接受采訪時(shí)說道：“三個(gè)小時(shí)時(shí)長看得有點(diǎn)累，打斗戲占比非常多，而劇情沒有想象中精彩。但是《阿凡達(dá)》系列特別的地方，主要是技術(shù)的呈現(xiàn)?！栋⒎策_(dá)2》的劇情留了很多伏筆，不知道《阿凡達(dá)3》會不會講清楚。”

    根據(jù)海外媒體報(bào)道，此前官方透露《阿凡達(dá)》系列電影將拍五部，《阿凡達(dá)3》的拍攝也已結(jié)束，《阿凡達(dá)4》的進(jìn)度已完成三分之一，《阿凡達(dá)5》可能定檔在2028年。

    影院再迎技術(shù)革新？

    電影市場大轉(zhuǎn)折來臨

    值得一提的是，《阿凡達(dá)2》由中國電影集團(tuán)公司引進(jìn)，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，截至12月16日收盤，中國電影當(dāng)天股價(jià)上漲1.65%，報(bào)13.58元/股。

    此外，中國電影將借助《阿凡達(dá)2》這部影片，加速CINITY影院在中國的落地。

    中國電影的業(yè)績說明會公告中提到，卡梅隆導(dǎo)演在《阿凡達(dá)2》的制作中使用了4K/3D/高幀率等諸多高新技術(shù)手段。應(yīng)片方和卡梅隆導(dǎo)演的指定，CINITY成為《阿凡達(dá)2》和《阿凡達(dá)》（重制版）在國內(nèi)大型慶典活動及首映式的獨(dú)家放映技術(shù)合作伙伴。

    據(jù)了解，中國電影旗下中影CINITY為該影片在國內(nèi)首映活動的獨(dú)家放映合作伙伴。12月7日，中影CINITY宣布與萬達(dá)電影達(dá)成合作，將與其增建100個(gè)CINITY影廳。

    中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清在12月15日的業(yè)績說明會上表示，本次合作代表了雙方對中國電影市場穩(wěn)步復(fù)蘇、長期向好的堅(jiān)定信念與發(fā)展信心。

    《阿凡達(dá)2》讓市場出現(xiàn)許多連鎖反應(yīng)，針對影院的幫扶政策陸續(xù)出臺，以及業(yè)內(nèi)人士也大規(guī)模呼吁支持影院行業(yè)發(fā)展。

    據(jù)悉，12月1日，?？谑行阌^(qū)為幫助電影院解決當(dāng)前困難渡過難關(guān)，該區(qū)按照全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)中實(shí)有座位數(shù)量，給予電影院每個(gè)座位25元補(bǔ)助，補(bǔ)助期為1個(gè)月。

    12月15日，廣東省電影家行業(yè)協(xié)會微信公眾號發(fā)布《關(guān)于支持電影行業(yè)的呼吁書》。呼吁書提出，當(dāng)前電影市場即將迎來大轉(zhuǎn)折，呼吁影院業(yè)主方采取多項(xiàng)措施，支持影院行業(yè)發(fā)展。廣東省電影家行業(yè)協(xié)會認(rèn)為，盡管電影市場已跌至冰點(diǎn)，但堅(jiān)信目前的困難是黎明前最后一段黑暗。隨著影院營業(yè)率的回升以及賣座大片數(shù)量日漸豐富，觀眾觀影熱情高漲，電影市場的大轉(zhuǎn)折即將到來。

    傅若清表示，隨著疫情高峰過去、社會進(jìn)入恢復(fù)期，生活與市場復(fù)蘇的預(yù)期都會更加確定。整體來看，電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇、長期向好的方向是沒有變的。

    多家券商也對市場恢復(fù)充滿信心。銀河證券研報(bào)顯示，目前來看，在即將到來的賀歲檔以及2023年上半年定檔電影中，許多優(yōu)質(zhì)影片關(guān)注度較高，有望帶領(lǐng)電影行業(yè)走出寒冬。

    浙商證券研報(bào)提到，電影行業(yè)即將走出至暗時(shí)刻。具體來說，防疫優(yōu)化有望驅(qū)動線下消費(fèi)修復(fù)，并提高片方對電影市場的需求預(yù)期；進(jìn)而片方有望釋放近年積壓的影片，提高市場內(nèi)容供給；電影供給充足加上防疫政策優(yōu)化驅(qū)動院線經(jīng)營轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者能夠消費(fèi)的電影內(nèi)容增加，帶動觀影習(xí)慣恢復(fù)及消費(fèi)頻率提高；進(jìn)而提高院線、片方商業(yè)回報(bào)，鼓勵(lì)上游更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，驅(qū)動行業(yè)正向循環(huán)。

（編輯 白寶玉）