“雙11”疊加“以舊換新” 家電市場熱度走高

    本報記者 丁蓉

    與往年“雙11”相比，今年“雙11”促銷優(yōu)惠與以舊換新政策的補貼疊加，進一步激發(fā)了消費者的購物熱情。

    近日，家電消費市場火熱，空調(diào)、掃地機器人、養(yǎng)生壺等銷量大幅攀升。記者注意到，美的集團、海爾智家、蘇泊爾、新寶股份等家電行業(yè)上市公司積極參與大促活動。

    薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊在接受《證券日報》記者采訪時表示：“以舊換新政策對家電市場的促進效果顯著，疊加‘雙11’雙重利好之下，各地家電市場持續(xù)升溫，成為推動消費向好的重要力量。”

    消費者享受實惠

    “大1.5匹空調(diào)掛機，原價3099元，享受平臺‘雙11’補貼和以舊換新補貼以后，只要1771元，真是非常實惠。”長沙劉女士近日在某電商平臺購買了兩臺空調(diào)掛機。

    “沒想到小家電也有優(yōu)惠，這次‘雙11’我購買了掃地機器人、空氣炸鍋和智能貓砂盆，均同時享受了以舊換新補貼和平臺補貼。”深圳李女士告訴《證券日報》記者。

    從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8時開售一小時內(nèi)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億元。星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計銷售額達到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，以舊換新政策和“雙11”促銷的結(jié)合，不僅為消費者提供了實質(zhì)性的經(jīng)濟優(yōu)惠，也為家電、裝修等市場帶來了新的增長點，對消費市場的促進作用顯著。

    給企業(yè)帶來增量

    近日，多家家電行業(yè)上市公司在接受機構(gòu)調(diào)研時被問及以舊換新政策給公司國內(nèi)銷售訂單帶來的積極影響。

    新寶股份表示，今年國內(nèi)開展的家電以舊換新相關(guān)政策，公司少部分品類產(chǎn)品有所受益。未來隨著宏觀政策的支持、消費者信心的恢復(fù)，公司對國內(nèi)小家電市場仍保持信心。

    蘇泊爾表示，在當(dāng)前以舊換新政策的加持下，家電品類需求有所回升，希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進一步提振消費需求。今年“雙11”已開啟且促銷持續(xù)時間在過去的基礎(chǔ)上進一步增加，公司會根據(jù)大促各時間節(jié)點合理分配營銷資源。以舊換新政策的實施預(yù)計也將為大促銷帶來一定增量。

    今年前三季度，家電行業(yè)上市公司業(yè)績分化。其中，美的集團、海爾智家、海信家電、新寶股份等公司凈利潤同比增長，創(chuàng)維數(shù)字、四川長虹等公司凈利潤同比下滑。華泰證券研報表示：“家電以舊換新政策先行，2024年第三季度國內(nèi)家電需求逐步好轉(zhuǎn)。在以舊換新政策繼續(xù)鞏固內(nèi)銷市場的情況下，第四季度家電內(nèi)銷或能繼續(xù)維持積極改善態(tài)勢。”

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向《證券日報》記者表示：“以舊換新政策不僅為消費者帶來實惠，有效激發(fā)了消費潛力，還推動了產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。后續(xù)隨著擴內(nèi)需、促消費政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加海外庫存逐步去化，行業(yè)景氣度有望延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。”