以舊換新補(bǔ)貼持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng) 手機(jī)價(jià)格大降價(jià)行業(yè)迎多重變局

    本報(bào)記者 賈麗

    新春佳節(jié)將至，各大商圈洋溢著濃濃的年味，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新政策實(shí)施，更給消費(fèi)市場(chǎng)添了一把“火”。

    1月23日，濟(jì)南市商務(wù)局發(fā)布公告宣布，2025年新一輪家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼正式啟動(dòng)。此前，多地已經(jīng)啟動(dòng)消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策落地工作。同時(shí)，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策也于1月20日起在全國(guó)多地陸續(xù)開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)1月8日發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷(xiāo)售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。

    在一系列政策影響與春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)的疊加之下，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一輪大降價(jià)。而手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也再次生變。

    手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)集體“大降價(jià)”

    從對(duì)主流平臺(tái)及零售門(mén)店的調(diào)研來(lái)看，蘋(píng)果等主要手機(jī)品牌的價(jià)格正在逐步走低。例如，蘋(píng)果iPhone 16 Plus 128GB版本降價(jià)千元，疊加優(yōu)惠及補(bǔ)貼后，部分平臺(tái)甚至降至5000元以下，而iPhone 15 Plus 256GB版也降價(jià)超800元。

    這距離蘋(píng)果iPhone 16上市不足半年，對(duì)比往年同期，蘋(píng)果手機(jī)新品價(jià)格可謂迎來(lái)了史上的最大降幅。國(guó)家補(bǔ)貼后的iPhone 13 128G版本價(jià)格低至2999元，更是創(chuàng)下歷史新低。另外，華為、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌的價(jià)格也出現(xiàn)不同幅度的下調(diào)，且部分型號(hào)的價(jià)格達(dá)到歷史最低水平。

    多個(gè)手機(jī)品牌產(chǎn)品價(jià)格下跌至歷史“冰點(diǎn)”，直接點(diǎn)燃市場(chǎng)消費(fèi)熱情。2025年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量有望迎來(lái)顯著上漲。

    根據(jù)工業(yè)和信息化部預(yù)測(cè)，在國(guó)家補(bǔ)貼政策推動(dòng)下，今年手機(jī)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到3億臺(tái)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)計(jì)，2025年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量將達(dá)到7500萬(wàn)至8000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)有望超過(guò)10%，實(shí)際銷(xiāo)量可能突破8000萬(wàn)部。

    深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施，為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的好機(jī)會(huì)，也讓手機(jī)廠(chǎng)商看到了搶占市場(chǎng)份額的重要機(jī)會(huì)。各大手機(jī)廠(chǎng)商為獲取補(bǔ)貼紅利，也通過(guò)進(jìn)一步降價(jià)或促銷(xiāo)的方式搶占市場(chǎng)。”

    手機(jī)市場(chǎng)迎多重變局

    在業(yè)界看來(lái)，2025年，國(guó)家補(bǔ)貼政策將影響國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    從一系列調(diào)查來(lái)看，此輪政策規(guī)定補(bǔ)貼的手機(jī)價(jià)格上限為6000元，這將直接推動(dòng)中端機(jī)型的銷(xiāo)量，尤其是售價(jià)3000元至6000元區(qū)間的手機(jī)，補(bǔ)貼后價(jià)格更具吸引力。

    各大手機(jī)廠(chǎng)商也均“嗅到”政策帶來(lái)的機(jī)會(huì)，紛紛推出促銷(xiāo)策略，主動(dòng)將旗下高端型號(hào)手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，以符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大銷(xiāo)量。例如，OPPO、vivo、華為等品牌都已“加入”這一陣列。

    北京煌煌周爰信息咨詢(xún)有限公司合伙人楊思亮認(rèn)為，國(guó)家補(bǔ)貼落地將影響手機(jī)品牌進(jìn)行產(chǎn)品和生產(chǎn)線(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2025年，各廠(chǎng)商會(huì)以6000元以?xún)?nèi)機(jī)型為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)重點(diǎn)布局相應(yīng)產(chǎn)品線(xiàn)，“6000元”或成為手機(jī)行業(yè)榮枯線(xiàn)。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的發(fā)力，也將對(duì)蘋(píng)果等品牌的中高端機(jī)型產(chǎn)生沖擊。

    多強(qiáng)爭(zhēng)霸也引發(fā)手機(jī)市場(chǎng)格局變化不斷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布報(bào)告顯示，2024年第四季度，華為以18.1%的市場(chǎng)份額躍居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜榜首，首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。另外，小米、vivo手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的同比逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘋(píng)果和榮耀手機(jī)品牌銷(xiāo)量則出現(xiàn)雙位數(shù)同比下滑。

    在海通證券股份有限公司科技行業(yè)資深分析師李軒看來(lái)，2025年，國(guó)家補(bǔ)貼疊加新機(jī)型發(fā)布、老機(jī)型促銷(xiāo)，將帶動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)量的整體增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，安卓系手機(jī)廠(chǎng)商的主力機(jī)型在補(bǔ)貼區(qū)間內(nèi)，將充分受益于補(bǔ)貼政策。中端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局有望重塑。擁有線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)的手機(jī)品牌如華為、小米等，則將強(qiáng)者恒強(qiáng)。

    “多重因素影響下，今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局或還將持續(xù)變化。國(guó)家補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)將帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2025年迎來(lái)一波換機(jī)潮，特別是在中高端細(xì)分市場(chǎng)。手機(jī)出貨量增長(zhǎng)也將主要得益于中高端機(jī)型的需求增加。”WitDisplay首席分析師林芝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如是說(shuō)。

（編輯 才山丹）