武漢市計劃投放23億元消費券 首輪消費券9分鐘搶光

    本報記者 劉琪

    “今天，你搶消費券了嗎？”近來，這句話已成為武漢市民近日最新的問候語。繼4月15日銀聯(lián)云閃付在武漢投放消費券后，武漢市官方消費券也在4月19日重磅落地。據(jù)悉，此次武漢市投放的消費券總價值達23億元，其中武漢市政府出資5億元，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺同時匹配18億元，消費券將發(fā)放至7月31日。

    據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，第一期首輪的四類“武漢消費券”于4月19日12：00一開始，9分鐘內(nèi)就在小程序中全部搶完。“相比于現(xiàn)金，消費券是實質(zhì)性的增加需求措施。因為發(fā)放現(xiàn)金并不能實現(xiàn)短時期內(nèi)實際消費行為的發(fā)生，這些現(xiàn)金更多可能是被居民由于流動性偏好而貯藏起來。”蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時表示，消費券滿額抵扣模式則可以進一步帶動更大規(guī)模的消費，充分發(fā)揮這些消費券的作用。

    武漢計劃發(fā)放23億元消費券

    4月17日，武漢市正式宣布，聯(lián)合微信支付等平臺啟動“武漢購2020促消費活動”，發(fā)放5億元消費券。同時，還有總值18億元的平臺聯(lián)合商家發(fā)放的商家券陸續(xù)派發(fā)。

    《證券日報》記者在“武漢消費券”微信小程序中看到，第一期4月19日至5月31日連續(xù)6周，第一期消費券總金額7200萬元；6月1日至7月31日將投放第二期，具體投放時間將會另行公布，而第二期消費券總金額將根據(jù)第一期核銷情況進行動態(tài)調(diào)整并提前公布。

    武漢消費券面向所有在武漢人員，微信實名認證消費者通過微信小程序“武漢消費券”或微信搜一搜“武漢消費券”，就能進入小程序參與活動。據(jù)悉，此次武漢消費券可以用在餐飲、商場、超市便利店和文體旅游四個方面，第一期消費券抵扣面值分別為10元、20元、50元和80元。消費者通過小程序領(lǐng)到的武漢消費券，適用于采用微信商戶支付結(jié)算的商戶。在活動商戶處，消費者微信支付達到一定金額即可自動抵扣，無需額外操作。

    據(jù)《證券日報》記者獨家了解到，此次消費券的發(fā)放是由武漢市商務(wù)局委托阿里巴巴、美團、騰訊等3家電商企業(yè)進行，前述18億元的平臺聯(lián)合商家發(fā)放的商家券則是每家平均配比6億元。

    首輪消費券9分鐘全部搶完

    在4月19日第一期武漢消費券發(fā)放前，不少武漢市民就做好了準備。“定了開搶前10分鐘的鬧鐘，然后就一直‘守’在手機前面，有種春節(jié)搶紅包的感覺。”武漢的李小姐在電話中告訴《證券日報》記者。

    在武漢“官宣”消費券的消息后，《證券日報》記者日前曾抽樣武漢地區(qū)20位不同年齡段消費者進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，餐飲、商場、超市便利店消費券相較于文體旅游消費券更受歡迎。而搶券速度更是相當驚人，據(jù)微信支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月19日12點，“武漢消費券”微信小程序開放搶券后，僅僅1分鐘就發(fā)出超43萬張消費券，1分鐘內(nèi)最高有25萬人同時搶券。四類消費券于9分鐘內(nèi)在微信小程序全部搶完，1個小時內(nèi)超239萬人次訪問小程序搶券。

    “三個多月沒有逛過商場了，昨天（4月19日）搶到了商場的消費券，雖然只搶到了50元券，但還是想去商場‘消費一把’，給自己添兩件新衣服。”武漢的李女士告訴記者，今年沒有旅游的計劃，家附近的健身房也沒有開門，所以沒有特別去搶文體旅游消費券。

    “昨天（4月19日）搶到了20元的商超消費券，即使今天（4月20日）外面下大雨也沒影響好心情，去了一趟超市，花了80多元直接抵扣了。”武漢的吳小姐在接受《證券日報》記者采訪時興奮地告訴記者，“我在武漢消費券小程序上還領(lǐng)到了星巴克的5元代金券，逛完超市喝杯咖啡的感覺真是久違了！”

    《證券日報》記者在“武漢消費券小程序”注意到，4月19日發(fā)放的消費券，于4月20日開始生效，因此武漢當日即便下著雨，也有不少市民像吳小姐一樣冒雨外出購物。同時，“武漢消費券小程序”頁面的下半部分還顯示有“武漢商家專屬消費券”，商家消費券的品類包括正餐快餐、飲品小吃、快手菜品、零售超市、時尚服務(wù)、運動裝備、家居生活、食品生鮮、家清個護、酒水飲料、美妝護理等，涉及線上、線上品牌及商戶超過140個，代金券金額從1元到200元不等。

    助推小微商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    武漢市此次發(fā)放的消費券，主要用在餐飲、商場、超市便利店和文體旅游四個方面。對于為何會聚焦在這些方面，蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時認為，從一季度和3月份的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，制造業(yè)和投資的恢復(fù)速度明顯快于消費和服務(wù)業(yè)，這一方面體現(xiàn)了制造業(yè)和投資的具體產(chǎn)業(yè)的周期更強，一方面也說明消費和服務(wù)業(yè)在疫情期間恢復(fù)速度普遍較慢，其中便包括了餐飲、線下零售和旅游業(yè)，其背后的原因在于即使隔離措施被完全取消，人員流動也不可能在短時間內(nèi)迅速徹底恢復(fù)至正常狀態(tài)。

    同時，《證券日報》記者注意到，無論是此前銀行發(fā)放的消費券還是此次武漢市政府發(fā)放的消費券，都是采取消費滿一定金額然后進行消費券抵扣的方式。對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為，滿減方式的好處在于能夠發(fā)揮杠桿的作用，擴大消費。而且領(lǐng)券的方式相比發(fā)放現(xiàn)金，一個屬于主動領(lǐng)取、一個屬于被動接受，一些不需要的人可能就不會去領(lǐng)取，而需要的人群就會去領(lǐng)券，這樣也能起到信號識別的作用。

    此外，武漢市此次消費券的發(fā)放采取的是與電商平臺合作的方式，同時根據(jù)“武漢消費券”適用場景的總體規(guī)定，“武漢消費券”需到對應(yīng)種類已營業(yè)的實體商戶門店和經(jīng)營場所消費并在線支付時才能使用。這無疑將帶動線下實體店，尤其是小微商戶加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    “首先，電商平臺在當前社會的普及度非常高，幾乎每個人都能通過這些平臺比較方便地獲得這些消費券。其次，拿到這些消費券后，使用也比較方便，例如可直接在該平臺上使用。”陶金表示，受疫情的拉動，商戶為了獲得線上訂單，數(shù)字化在小微商戶中已經(jīng)得到了普及，消費券的推行則將這一普及過程進一步深化。