“三八”節(jié)，尋覓“她經(jīng)濟”背后的消費新趨勢

    本報記者 包興安

    3月8日是“三八”國際勞動婦女節(jié)。

    連日來無論是線下商圈，還是線上購物平臺，各種促銷活動紛紛上演，“她經(jīng)濟”升溫，一波“她消費”如期而至。

    在北京南四環(huán)一家珠寶店，記者看到店里促銷海報上打出“女神節(jié)”“K金首飾每滿￥2000減￥380”等節(jié)日特惠。還有許多商鋪也在銷售策略上注重突出“女神節(jié)”宣傳。

    “我是來給老婆買節(jié)日禮物的，不光首飾優(yōu)惠力度很有吸引力，而且也充滿儀式感。”一位男顧客對記者說。

    另一家珠寶員工娜娜說，“今天前來購買珠寶的人明顯多，銷量也提高了，銷售高峰期一般在下午。”

    除了送珠寶首飾，不少人選擇送鮮花，楊女士對記者說，她在外賣平臺訂了一束鮮花，送給自己的媽媽，平日半小時可以送達。

    與此同時，各大電商平臺以“女神節(jié)”推出了專場活動，圍繞當(dāng)代女性生活、工作等多重場景，提供了多元化的優(yōu)惠商品和服務(wù)，涵蓋電腦數(shù)碼、家電母嬰、通訊美妝、時尚奢品、個護居家等眾多品類。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，不同于男性群體的理性特征，女性群體在消費時思維更加感性：她們愛美，追求時尚，樂于分享，消費決策容易受到社交網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，并且普遍喜歡沖動消費和感性消費等等，這些特征使得“她經(jīng)濟”釋放出巨大的能量。

    近年來，“她經(jīng)濟”快速增長，“她消費”已在多個領(lǐng)域形成新趨勢，為市場帶來新機遇。

    埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

    3月7日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

    根據(jù)貝殼研究院發(fā)布《2022女性居住消費調(diào)查報告》顯示，從貝殼38城交易數(shù)據(jù)可見，在租、購消費趨勢方面，女性消費者占比連續(xù)5年呈上升趨勢。

    近日，攜程發(fā)布《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比62%。

    付一夫認為，“她經(jīng)濟”之所以繁榮，根源在于女性社會和家庭地位的不斷提高：一方面，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進步，經(jīng)濟上追求獨立，收入水平不斷上升，其中不乏大量邁入社會中高層的女性精英，更加注重生活質(zhì)量和消費品位，這些也讓她們在家庭開支上也擁有了絕對的主導(dǎo)權(quán)，甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費以及投資理財選擇；另一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了女性獲取信息和關(guān)注時尚潮流的主要渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性的工作和生活的消費空間，為“她經(jīng)濟”的繁榮創(chuàng)造了條件。

    巨豐投顧資深投資顧問鄭楠對《證券日報》記者表示，“她經(jīng)濟”有望帶動醫(yī)美、休閑旅游等領(lǐng)域的消費。值得注意的是，女性消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)上的用戶規(guī)模增速開始略高于男性，有望使線上商家講女性消費作為主要發(fā)展方向，同時，在投資理財領(lǐng)域，多數(shù)男性則選擇風(fēng)險系數(shù)較高的理財產(chǎn)品，而女性相對傾向于選擇穩(wěn)健投資。

    付一夫表示，總體上看，價值追求與品質(zhì)追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律，在邊界與日擴張的“她經(jīng)濟”生態(tài)圈中，“果敢、美貌、運動、悅己”等已然成為女性消費的關(guān)鍵詞。以“美貌”為例，愛美是女人的天性，女性群體的崛起帶動了美妝、個護、醫(yī)美等領(lǐng)域的繁榮，尤其是輕醫(yī)美項目，正在由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及；與此同時，女性群體對于“美貌”的追求已經(jīng)不再停留于美容層面，而是更加講究健康、注重減肥塑形，并且女性用戶比以往更加認同團課、私教等額外付費的附加值服務(wù)，付費意識在提升等等。

（編輯 喬川川）