多地出臺(tái)措施提振旅游市場(chǎng)消費(fèi) 專(zhuān)家稱(chēng)減免門(mén)票是“丟芝麻抱西瓜”

    本報(bào)記者 劉萌

    隨著社會(huì)生產(chǎn)生活逐漸回到常態(tài)，各地開(kāi)始備戰(zhàn)即將到來(lái)的旅游旺季，以促消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回到合理區(qū)間。

    星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，旅游業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)中扮演著重要角色，其產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，涉及餐飲、娛樂(lè)、交通、購(gòu)物等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域，這些都是消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。因此，發(fā)展旅游業(yè)可以有效帶動(dòng)其他一系列領(lǐng)域消費(fèi)的提振，并且可以提供更多的就業(yè)崗位，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì)和諧穩(wěn)定來(lái)說(shuō)意義重大。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理公開(kāi)信息了解到，近期多個(gè)熱門(mén)目的地紛紛獻(xiàn)上厚禮提振旅游業(yè)、招攬游客，主要措施包括補(bǔ)貼旅行社、發(fā)放消費(fèi)券、門(mén)票減免等。

    如5月26日，四川省發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步支持文化旅游企業(yè)紓困的若干措施》，通過(guò)一次性補(bǔ)助等措施幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，其范圍不僅納入了綜合考評(píng)達(dá)標(biāo)的旅行社，還細(xì)化到符合條件的民營(yíng)文藝表演團(tuán)體、全省仍在接待游客的3A級(jí)及以上民營(yíng)旅游景區(qū)、被命名為天府旅游名宿等，補(bǔ)貼金額最高可達(dá)50萬(wàn)元。5月29日，海南省發(fā)布《促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)重振超常規(guī)措施》，計(jì)劃集中在六、七、八三個(gè)月在島內(nèi)外旅游市場(chǎng)強(qiáng)力推出“十大主題活動(dòng)”帶旺市場(chǎng)，同期將發(fā)放千萬(wàn)優(yōu)惠券、億元大禮包……

    在門(mén)票減免方面，山東省發(fā)布《關(guān)于實(shí)施國(guó)有景區(qū)門(mén)票減免優(yōu)惠的通知》，明確自2022年6月1日至9月30日，對(duì)全省137家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門(mén)票價(jià)格實(shí)行不低于5折的降價(jià)優(yōu)惠。張家界市發(fā)布《關(guān)于實(shí)行2022年張家界暑期旅游優(yōu)惠政策的通知》，2022年6月1日至8月31日，張家界市武陵源、天門(mén)山、九天峰戀、黃龍洞、寶峰湖等景區(qū)對(duì)在校學(xué)生免票；武陵源、天門(mén)山、九天峰戀景區(qū)，對(duì)旅行社組織的團(tuán)隊(duì)游客實(shí)行景區(qū)門(mén)票“買(mǎi)一送一”優(yōu)惠等。華山景區(qū)發(fā)布消息稱(chēng)，2022年6月1日至6月30日，面向全國(guó)游客實(shí)行免門(mén)票政策……

    對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，通過(guò)門(mén)票減免可以帶來(lái)哪些間接收入？“這就好比‘丟芝麻抱西瓜’。”付一夫說(shuō)，減免門(mén)票對(duì)于價(jià)格敏感型游客來(lái)說(shuō)是很有吸引力的事情，可以極大地增加景區(qū)客流量，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)，如觀光車(chē)、購(gòu)物、餐飲、住宿、演出、娛樂(lè)項(xiàng)目等。相當(dāng)于釋放了旅游業(yè)收入的“乘數(shù)效應(yīng)”，有利于景區(qū)經(jīng)營(yíng)乃至整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。

    浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除在特殊時(shí)期減免門(mén)票提振消費(fèi)外，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，景區(qū)的發(fā)展應(yīng)降低對(duì)門(mén)票的依賴(lài)程度，在保證游客體驗(yàn)的前提下開(kāi)發(fā)相關(guān)的文旅延伸產(chǎn)品，以增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

    談及如何進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)以及高質(zhì)量發(fā)展？付一夫表示，接下來(lái)還應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)于旅游企業(yè)的扶持力度，例如地方財(cái)政可以給予相應(yīng)的補(bǔ)貼，或者加快設(shè)立針對(duì)旅行社的旅游取消險(xiǎn)，作為對(duì)旅行社因疫情原因造成的已支付人力成本、房租、管理成本等損失的補(bǔ)償。此外，就旅游業(yè)自身而言，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新文旅融合方式，發(fā)揮各地文化資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘不同區(qū)域的自然風(fēng)景、文化古韻及風(fēng)土人情，積極打造旅游品牌，同時(shí)還要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)行業(yè)精細(xì)化管理，提質(zhì)增效，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，打造“無(wú)接觸”新旅游產(chǎn)品，如在線(xiàn)博物館、在線(xiàn)沉浸體驗(yàn)等。

    盤(pán)和林亦持類(lèi)似看法。“注重?cái)?shù)字化融合才能贏得未來(lái)。”他說(shuō)，進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先可以降成本，其次增加了獲客渠道，最后提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。

（編輯 田冬 才山丹）