春節(jié)催生新商機(jī) 消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇可期

    今年提倡就地過(guò)年，跨省、出國(guó)旅游少了，但消費(fèi)出現(xiàn)不少新亮點(diǎn)。網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，餐飲、觀(guān)影、娛樂(lè)、購(gòu)物等是居民的主要消費(fèi)場(chǎng)景，直播帶貨等新型消費(fèi)方式表現(xiàn)較好。專(zhuān)家認(rèn)為，就地過(guò)年催生新商機(jī)，服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化，未來(lái)消費(fèi)有望穩(wěn)步復(fù)蘇。

    春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

    商務(wù)部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，就地過(guò)年推動(dòng)居家用品消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，餐飲消費(fèi)紅火，就地休閑廣受歡迎。

    “今年春節(jié)期間消費(fèi)呈現(xiàn)多個(gè)亮點(diǎn)。”蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，一方面，就地過(guò)年催生很多新業(yè)態(tài)，最典型的是線(xiàn)上預(yù)訂年夜飯，包括半成品、特色年菜等。商家為滿(mǎn)足就地過(guò)年的現(xiàn)實(shí)需要推出了個(gè)性化的新產(chǎn)品、新服務(wù)。另一方面，就近游、本地游的火爆也彌補(bǔ)了春節(jié)旅游市場(chǎng)的缺口。

    此外，2021年春節(jié)檔電影可圈可點(diǎn)，“云逛街”、直播帶貨等新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，影視娛樂(lè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)支付日均交易筆數(shù)和交易金額同比分別增長(zhǎng)145倍和315倍。一些線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)春節(jié)期間日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超八成、日均交易金額同比增長(zhǎng)近五成；部分直播平臺(tái)日均交易筆數(shù)和交易金額同比漲幅分別達(dá)到57%和96%。

    開(kāi)源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉表示，服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)出地域和結(jié)構(gòu)分化，不同城市和不同類(lèi)型的消費(fèi)之間存在明顯差異。比如，一線(xiàn)城市春節(jié)票房收入較2019年增長(zhǎng)40%以上，但三四五線(xiàn)城市票房收入增幅則低于全國(guó)總體水平。

    大城市消費(fèi)熱度高

    趙偉認(rèn)為，我國(guó)春節(jié)假期消費(fèi)主要是局部地區(qū)、特定板塊的“火爆”。

    光大證券首席宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家高瑞東表示，北上廣深等大城市的消費(fèi)熱度很高。這種影響主要是短期性的。但是要看到，一些消費(fèi)的現(xiàn)象并非是就地過(guò)年推動(dòng)的，而是由于疫情影響、疫情應(yīng)對(duì)措施等原因產(chǎn)生的，高端消費(fèi)和低端消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都較為良好。

    在高瑞東看來(lái)，近期消費(fèi)不會(huì)恢復(fù)得特別快，下半年消費(fèi)增速可能會(huì)進(jìn)入相對(duì)加速的恢復(fù)期。這是由于疫苗大規(guī)模接種顯效需要一段時(shí)間。在這段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)尤其是服務(wù)類(lèi)消費(fèi)仍然不會(huì)完全放開(kāi)。