霸王集團(tuán)去年業(yè)績(jī)預(yù)虧 “王者歸來(lái)”夢(mèng)難圓

    ■本報(bào)記者 趙琳

    在經(jīng)歷了連續(xù)長(zhǎng)達(dá)6年的虧損后，霸王集團(tuán)2016年終于迎來(lái)翻身，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2018年，公司將經(jīng)營(yíng)主題定為“王者歸來(lái)，業(yè)績(jī)?yōu)橥?rdquo;，并聘請(qǐng)當(dāng)紅創(chuàng)作型歌手毛不易作為品牌形象代言人。然而，從2019年1月30日公司發(fā)布的盈利預(yù)警公告來(lái)看，其“王者歸來(lái)”注定夢(mèng)難圓——霸王集團(tuán)預(yù)計(jì)2018年度將再次凈虧損。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者嘗試聯(lián)系霸王集團(tuán)，但是記者向公司披露的投資者關(guān)系郵箱發(fā)去的采訪提綱被退回，電話也無(wú)人接聽(tīng)。此后，記者多次撥打公司服務(wù)熱線，也都顯示忙線中。

    有私募行業(yè)研究人士對(duì)記者表示，“目前霸王是港股市場(chǎng)眾多仙股之一，其隕落之快令人感到十分震驚，而今轉(zhuǎn)型歷時(shí)多年仍然毫無(wú)起色，主要原因在于沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，市場(chǎng)定位不當(dāng)，隨著品牌影響力下降，未來(lái)之路預(yù)計(jì)會(huì)更加艱難。”

    霸王集團(tuán)于2009年在港上市，市值一度逼近200億港元，在2010年遭遇“二惡烷”事件后一蹶不振，自2010年起連續(xù)虧損6年，合計(jì)虧損金額高達(dá)16.7億元。好不容易等到2016年和2017年實(shí)現(xiàn)盈利，卻在2018年再次陷入虧損。

    公告顯示，集團(tuán)2018年經(jīng)營(yíng)總收入有略微增加，但是人力成本、原材料成本及包裝材料成本均有明顯幅度的增加。因應(yīng)集團(tuán)投資于推廣活動(dòng)以繼續(xù)發(fā)展其網(wǎng)上銷售渠道，集團(tuán)經(jīng)網(wǎng)上銷售渠道的銷量于2018年度大幅上漲，因而集團(tuán)產(chǎn)生的物流成本于同期亦相應(yīng)增加。

    事實(shí)上，霸王集團(tuán)的業(yè)績(jī)不振在2018年上半年已初露端倪。其此前發(fā)布的半年報(bào)顯示，2018年上半年總收入為1.26億元，同比增長(zhǎng)17.6%；凈虧損1140萬(wàn)元，2017年同期利潤(rùn)為113.1萬(wàn)元。對(duì)于經(jīng)營(yíng)虧損，公司方面的解釋為：銷售成本增加；其他收入相對(duì)減少，以及銷售及分銷開(kāi)支上升。

    不過(guò)，記者注意到，雖然霸王集團(tuán)號(hào)稱“銷售及分銷開(kāi)支上升”，但是近年來(lái)公司在產(chǎn)品市場(chǎng)拓展方面卻陷入困境。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，霸王品牌的重點(diǎn)零售商一直在減少。2016年重點(diǎn)零售商尚有33個(gè)，到了2017年減少至21個(gè)，而在2018年上半年僅有9個(gè)；國(guó)際市場(chǎng)方面，霸王集團(tuán)產(chǎn)品此前曾在印尼、澳大利亞、緬甸、委內(nèi)瑞拉、澳門、阿聯(lián)酋等市場(chǎng)銷售，但是此后逐步退出上述市場(chǎng)，截至2018年上半年末，產(chǎn)品僅在香港、新加坡、泰國(guó)和馬來(lái)西亞銷售。

    隨著2018年業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，霸王集團(tuán)此前希望的“保持銷售回升增長(zhǎng)，持續(xù)盈利的勢(shì)頭，讓行業(yè)人士、經(jīng)銷商客戶以及渠道商感受到霸王品牌復(fù)蘇的信心與決心”的美好愿望也隨之落空。

    回顧霸王集團(tuán)品牌復(fù)蘇之路，用坎坷二字形容再恰當(dāng)不過(guò)，而這其中，盲目多元化、不合時(shí)宜的推出多個(gè)新品成為“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。在“二惡烷”事件發(fā)生后，霸王集團(tuán)嘗試著開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域以緩解經(jīng)營(yíng)壓力。2010年4月，公司推出霸王涼茶；2011年推出天然植物護(hù)膚系列產(chǎn)品“雪美人”；2013年推出洗衣液、霸王牙膏、高醫(yī)生洗手液；2016年推出高端嬰童洗護(hù)品牌“小霸王”產(chǎn)品……

    每隔一兩年霸王都有新品問(wèn)世，但是其中不少產(chǎn)品僅僅是曇花一現(xiàn)。2010年新推出的霸王涼茶到2013年7月1日就被終止；本草堂產(chǎn)品則在2017年底被公司列為淘汰對(duì)象，計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)上銷售渠道、團(tuán)購(gòu)及員工購(gòu)買方式清理現(xiàn)有庫(kù)存；雪美人2017年的銷售收入才5000元；小霸王2017年銷售收入也不過(guò)才257.2萬(wàn)元。

    在新產(chǎn)品無(wú)法帶來(lái)增量收入的同時(shí)，老產(chǎn)品的銷售收入增長(zhǎng)也十分乏力。以追風(fēng)和麗濤兩個(gè)品牌為例，2014年至2017年追風(fēng)的銷售收入從3283.1萬(wàn)元下降到1474.8萬(wàn)元，降幅55%；麗濤則從1852.4萬(wàn)元下降到1233.4萬(wàn)元，降幅33.42%。

    業(yè)績(jī)的不振帶來(lái)的是公司股價(jià)的節(jié)節(jié)走低，目前公司股價(jià)僅0.18港元/股，市值5.7億港元，與高峰時(shí)期有著天壤之別。這一市值在個(gè)人用品行業(yè)十家港股上市公司中排名墊底。一位長(zhǎng)期跟蹤港股的研究員也對(duì)記者表示，“霸王市值太小，不在我們關(guān)注范圍內(nèi)。”