打造“中國奶酪第一品牌” 廣澤股份更名與廣告齊頭并進

    ■本報記者 夏芳

    經(jīng)過4年的布局，2019年將成為妙可藍多品牌發(fā)展元年。

    為凸顯主業(yè)，廣澤股份決定更名為妙可藍多，而為了品牌的滲透率，妙可藍多牽手央視等媒體推送全新廣告，做“中國奶酪第一品牌”，成為廣澤股份堅定不移的企業(yè)戰(zhàn)略。

    凸顯主業(yè)

    廣澤股份擬更名妙可藍多

    值得一提的是，1月8日，廣澤股份發(fā)布公告稱，公司擬對公司名稱作出變更，擬將上海廣澤食品科技股份有改名為上海妙可藍多食品科技股份有限公司，證券簡稱相應(yīng)由“廣澤股份”變更為“妙可藍多”。

    對于更名的理由，廣澤股份在公告中稱，是為了滿足公司的實際情況和未來發(fā)展需要，體現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)布局及戰(zhàn)略定位，并且能更準確地反映公司核心產(chǎn)品品牌，指向性更加明確，有利于提升公司在市場上的辨識度和市場影響力，變更后的公司名稱與公司主營業(yè)務(wù)相匹配。

    而據(jù)《證券日報》記者了解，2015年，廣澤股份全資收購了妙可藍多（天津）食品科技有限公司，開始進入奶酪食品市場，并開始經(jīng)營“妙可藍多”品牌產(chǎn)品。目前“妙可藍多”已經(jīng)發(fā)展成為全國性的奶酪品牌，并已經(jīng)成為公司的標志性產(chǎn)品品牌，奶酪業(yè)務(wù)占公司總體收入的比重也不斷增加。

    距離公司做出更名公告至今已經(jīng)有一個多月時間，對于進展，廣澤股份相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，公司更名一事目前正在走相關(guān)手續(xù)。

    對于更名對公司經(jīng)營會不會產(chǎn)生影響？廣澤股份表示，變更名稱不會對公司目前的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

    在廣澤股份看來，更名更能凸顯主業(yè)。事實上，本報記者梳理國內(nèi)大型食品企業(yè)名稱和產(chǎn)品也發(fā)現(xiàn)，它們成功的背后，公司主打產(chǎn)品名稱與公司名稱相同。比如，貴州茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖、劍南春等等。

    對于廣澤股份的更名，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示，奶酪在中國2008年時不足3萬噸，目前是23萬噸，10年增長了10倍，因此，未來中國奶酪的發(fā)展地位越來越高。廣澤股份針對兒童和年輕人的零食產(chǎn)品，目前表現(xiàn)都非常好。

    而據(jù)《證券日報》記者了解，為了更好地打造公司奶酪產(chǎn)品品牌，妙可藍多推出奶酪棒全新廣告片，已經(jīng)登陸包括CCTV1央視綜合頻道、分眾傳媒高端樓宇等眾多線上線下媒體渠道。妙可藍多將通過線上、線下強勢媒體平臺推送全新廣告，全方位覆蓋目標消費者，將妙可藍多打造成全國家喻戶曉的“中國奶酪第一品牌”。

    開創(chuàng)妙可藍多

    “品牌新紀元”

    據(jù)了解，妙可藍多奶酪棒廣告于2月18日在CCTV1綜合頻道黃金時段上線。

    “除央視CCTV1以外，妙可藍多在線下攜手分眾傳媒于2月25日起，在全國包括北、上、廣、深等一線城市在內(nèi)的16個主要城市，覆蓋數(shù)十萬樓宇，全天候24小時不間斷播出，其中包括北京CBD，上海陸家嘴、南京西路等主要城市的重點社區(qū)。”妙可藍多董事、常務(wù)副總裁任松如此表示。

    在妙可藍多相關(guān)負責(zé)人看來，“經(jīng)過在產(chǎn)品端的不斷探索和發(fā)力，妙可藍多如今已經(jīng)擁有豐富的產(chǎn)品類型和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是奶酪棒得到了眾多消費者的青睞，已經(jīng)成為妙可藍多眾多產(chǎn)品線中的明星產(chǎn)品。妙可藍多已經(jīng)做好了充分的生產(chǎn)準備，2019將是妙可藍多的品牌元年。希望讓更多的國內(nèi)小朋友品嘗到健康、營養(yǎng)并具有國際水準的奶酪產(chǎn)品。”

    值得一提的是，優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量是發(fā)力品牌和市場的先決條件，也是贏得市場的關(guān)鍵；充足的生產(chǎn)和研發(fā)能力，是品牌能長久獲得市場認同的基礎(chǔ)。

    “妙可藍多十分重視產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)。目前，妙可藍多已在上海、天津成立了研發(fā)中心，并聘請了一批國內(nèi)外資深專家，采用歐洲先進的生產(chǎn)技術(shù)，已申請和擁有多項奶酪生產(chǎn)專利。強大的研發(fā)實力為妙可藍多產(chǎn)品線的豐富、產(chǎn)品力的提升奠定了堅實的基礎(chǔ)。”上述妙可藍多相關(guān)負責(zé)人如此表示。