向股東贈送紙巾口罩 全新好用公告營銷？

    3月12日，全新好（000007，SZ）公告稱，為感謝廣大投資者長期以來對公司的支持與厚愛，為支持全民抗擊新冠肺炎疫情，公司決定免費向廣大公司股東贈送子公司零度大健康技術(shù)（深圳）有限公司（以下簡稱零度大健康）產(chǎn)品二代滅菌紙巾相關(guān)產(chǎn)品及民用一次性防護口罩。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，疫情之下，A股上市公司紛紛奉獻愛心，向疫區(qū)捐款、捐口罩、捐消毒液等。但以上市公司自身產(chǎn)品饋贈股東，難免有利用公告打廣告之嫌。對此，全新好相關(guān)人士在接受記者采訪時予以了否認。

    兩萬股東有望獲贈

    根據(jù)公告，截至2020年3月20日收市時登記在冊的全新好每位股東，均可免費領(lǐng)取二代滅菌紙巾相關(guān)物品及民用一次性防護口罩一份。而截至2019年9月30日，全新好共有20417戶股東。

    不過，此次贈送活動并未列明贈送數(shù)量，全新好只是稱，此次免費贈送活動預算不超過100萬元，包含產(chǎn)品、宣傳冊及給各位股東配送發(fā)運產(chǎn)品的快遞費用，該費用將列入公司本年度營業(yè)外支出。根據(jù)《公司章程》等相關(guān)規(guī)定，此次贈送活動經(jīng)公司內(nèi)部審批流程審批通過，不需提交公司董事會、股東大會審議。

    值得一提的是，零度大健康系全新好在2019年12月新成立的子公司，通過涉足大健康產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

    隨后，全新好就獲得日本eleten株式會社頒發(fā)的《授權(quán)書》，正式獲得其兩項世界專利技術(shù)的授權(quán)，一項是納米膠囊零度分解技術(shù)；另一項是干式生活殺菌紙巾，也正是此次活動贈送給股東二代滅菌紙巾所用的技術(shù)。

    全新好當時稱，兩項專利獨家在中國境內(nèi)技術(shù)推廣和使用權(quán)授權(quán)，授權(quán)使用期為：2019年12月25日至2029年12月24日。該技術(shù)在日本主要應用在醫(yī)學和醫(yī)藥領(lǐng)域，全新好在中國首次應用在全民衛(wèi)生大健康生活用紙領(lǐng)域。

    對于贈送口罩、滅菌紙巾的目的，全新好解釋稱，此次活動旨在支持全民抗擊新冠肺炎疫情，提升公司產(chǎn)品知名度和影響力，關(guān)愛公司全體股東，讓股東體驗、了解公司產(chǎn)品，切身感受公司的行業(yè)優(yōu)勢。

    借公告發(fā)布活動是否妥當

    不得不說，在疫情暴發(fā)的特殊時期，上市公司向股東贈送口罩、滅菌紙巾是“暖心”之舉，但從市場表現(xiàn)來看，投資者似乎并不買賬。3月12日開盤，全新好小幅低開后繼續(xù)走低，一度跌幅達4.84%，截至發(fā)稿股價跌幅超過2%。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，上市公司以產(chǎn)品饋贈股東，全新好并非第一例。粗略統(tǒng)計，A股上市公司自然人股東還曾收獲肉品禮盒、龜苓膏產(chǎn)品、雞尾酒飲料、澳洲牛排等“股東福利”。

    比如在2018年6月，德美化工公告稱，向公司股東免費贈送“英農(nóng)安心肉品禮盒”。但緊接著，深交所就該事項對德美化工下發(fā)了監(jiān)管函，認為其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息，同時使用了“可溯源”“自有農(nóng)場”“優(yōu)質(zhì)嚴選”等宣傳性詞句，違反相關(guān)規(guī)定。

    記者查閱《深圳證券交易所股票上市規(guī)則（2018年修訂）》，其中第2.5條規(guī)定，上市公司及相關(guān)信息披露義務人披露的信息應當使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質(zhì)的詞句，不得有誤導性陳述。

    根據(jù)全新好公告附帶的公司官網(wǎng)鏈接，其在官網(wǎng)發(fā)布的新聞稿顯示，此次股東獲贈的產(chǎn)品為tenou消毒殺菌紙系列產(chǎn)品及民用一次性防護口罩。“使用tenou消毒殺菌系列產(chǎn)品在全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情當下的優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)，真正做到時刻消毒殺菌，主動保護及防御。更多商品詳情及購買，請打開淘寶APP搜索店鋪‘tenou’瀏覽詳情。”

    反觀全新好此次活動的公告，雖被視為一種營銷策略，但與新聞稿內(nèi)容對比來看，全新好在公告中隱去獲贈產(chǎn)品名稱，未夾帶網(wǎng)店二維碼廣告，也刪除了新聞稿中的宣傳性語句，盡可能地規(guī)避了“打廣告”的嫌疑。

    “這不是廣告，是對我們廣大股東做的一個活動，這是我們自己的專利產(chǎn)品，根據(jù)這次疫情研發(fā)的新產(chǎn)品，現(xiàn)在暫時還沒對外銷售。”全新好相關(guān)人士在接受記者采訪時這樣解釋。

    上海明倫律師事務所律師王智斌則認為，向股東免費贈送產(chǎn)品并不違反法律規(guī)定，但是如果該贈送事項涉及的金額未達到需要披露的標準，就無需通過公告的方式對外披露。信息披露不等于公司通知，利用公告發(fā)布通知是不妥當?shù)?，上市公司應當在公司網(wǎng)站、互動平臺發(fā)布通知類信息。