阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道 總裁稱“內(nèi)容為王是行業(yè)真理”

    本報記者 謝若琳

    中國電影在經(jīng)過長達半年的蟄伏后，終于揭開了新篇章。7月25日，第二十三屆上海國際電影節(jié)正式開幕，開幕式后，阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷接受了包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍專訪。

    疫情令電影行業(yè)受到重創(chuàng)，李捷總結(jié)了中國電影行業(yè)的變化，同時作出三大預(yù)判：未來制片成本將進一步縮減；影視公司也將布局網(wǎng)絡(luò)電影，重視技術(shù)創(chuàng)新；行業(yè)將進一步洗牌整合，優(yōu)秀的導(dǎo)演、制片人回流大企業(yè)。

    在采訪過程中，李捷提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，從內(nèi)容出發(fā)的阿里影業(yè)，為何時隔五年又重新回到內(nèi)容賽道？電影技術(shù)革新的方向在哪？

    電影不再是資本追逐的行業(yè)

    疫情，是本屆電影節(jié)中被提及最多的話題。

    “危中有機。”李捷認為，電影行業(yè)停工期間呈現(xiàn)兩大變化：一方面，電影不再是資本追逐的行業(yè)，沒有資金實力、缺乏內(nèi)容制作能力的公司逐漸出局；其次，受疫情影響，很多電影沒有及時開機，預(yù)計今年電影供應(yīng)量同比下降約三分之二，明年暑期檔之后供應(yīng)會出現(xiàn)斷檔的情況；另一方面，末端市場（影城、發(fā)行公司）受到致命沖擊，減薪、裁員、轉(zhuǎn)行的例子比比皆是，活下來成為不少企業(yè)的首要目標(biāo)。

    李捷判斷，經(jīng)過180余日休整，電影行業(yè)未來將會呈現(xiàn)三大趨勢：

    第一，內(nèi)容公司反思、嚴(yán)控制片成本。過去幾年制片成本的增速甚至超過了票房增速，頭部影片投資越來越大，風(fēng)險越來越高。

    第二，技術(shù)革新。當(dāng)“黑天鵝”事件來臨時，電影行業(yè)的新技術(shù)儲備遠遠不夠，在疫情期間，很多行業(yè)都有應(yīng)對舉措，然而電影行業(yè)幾乎為零。很多電影人現(xiàn)在才開始想，是否應(yīng)該布局網(wǎng)劇。

    第三，電影行業(yè)將出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容、發(fā)行、影院）的全面整合。影院會趨向于進入院線的資產(chǎn)重組，內(nèi)容公司出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才回流大公司平臺，形成工作室機制、控股公司的機制，發(fā)行行業(yè)將告別小作坊模式，出現(xiàn)頭部發(fā)行公司。

    阿里影業(yè)加碼內(nèi)容賽道

    電影行業(yè)已經(jīng)深處變革的浪潮中，對于所有電影公司來說，每一步都至關(guān)重要，而阿里影業(yè)決定加碼內(nèi)容賽道。

    阿里影業(yè)成立之初，是一家純粹的內(nèi)容公司，摸爬滾打兩年多卻未見起色，第一批重點打造的自制劇沒有濺起水花。彼時，影視公司泡沫初起，優(yōu)秀的創(chuàng)作者紛紛建立自己的工作室，缺乏一流人才導(dǎo)致阿里影業(yè)始終徘徊在第一梯隊之外。

    2015年，阿里影業(yè)轉(zhuǎn)變思路，將重心轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)中，勵志做好電影行業(yè)的“水電煤”，隨后的五年時間里，公司旗下票務(wù)平臺淘票票、影院數(shù)智化經(jīng)營系統(tǒng)云智、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺燈塔“三駕馬車”并行，市場占有率均躍升至行業(yè)前兩位。其中，云智和燈塔的市場占有率均為行業(yè)第一。

    2019年8月份，李捷召開了一個小型內(nèi)部會，確定了加碼內(nèi)容賽道的大方向，當(dāng)時有20多人參加，早已不是五年前的人員配備。

    2020年，阿里影業(yè)正式提出“內(nèi)容+技術(shù)”戰(zhàn)略，李捷主抓內(nèi)容部分，“我70%-80%的時間精力將放在內(nèi)容制作和內(nèi)容投資上，這也代表公司戰(zhàn)略。”李捷表示。

    “用五年的時間加碼內(nèi)容賽道不是變化，是自然的結(jié)果，也是公司成長到一定程度不得不做出的選擇。‘內(nèi)容為王’是電影行業(yè)的真理，如果公司不做內(nèi)容，想在這個行業(yè)里有核心競爭力是非常難的。”李捷表示，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容是‘無人區(qū)’，目前還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司成功跨行轉(zhuǎn)型內(nèi)容制作方，阿里和騰訊都在努力。

    未來直播會成電影宣發(fā)標(biāo)配

    傳統(tǒng)電影公司與互聯(lián)網(wǎng)電影公司最大的區(qū)別在于，一個是經(jīng)驗驅(qū)動，一個是數(shù)據(jù)驅(qū)動。

    面對改變，傳統(tǒng)電影人是保守的。在過去很多年中，路演是傳統(tǒng)電影宣發(fā)的必選動作，明星通過出席在不同城市設(shè)置的見面會，能夠與粉絲、媒體實現(xiàn)近距離的溝通交流，吸引更多受眾買票，但由于城市眾多，路演需要耗費大量的人力、物力、財力。

    2019年底，燈塔平臺聯(lián)合淘寶直播，以“在線重新定義路演”為思維導(dǎo)向推出“沖擊播”，先后為《受益人》和《南方車站的聚會》兩部電影做了線上路演。

    在此之前，很多明星不愿意走進直播間，有的明星認為網(wǎng)紅直播“不夠高級”。李捷告訴記者：“《南方車站的聚會》宣發(fā)初期，我提出‘胡歌能不能進直播間’的問題時，所有人都覺得我瘋了。為此，我飛到廈門與胡歌吃了3次飯，做了6個小時的思想工作，才打消他背后團隊的顧慮。”

    數(shù)據(jù)顯示，《受益人》直播間觀看人數(shù)累積達1200萬，在線銷售的111666張電影票在6秒鐘內(nèi)被一搶而空?！赌戏杰囌镜木蹠分餮莺枧c李佳琦配合默契，更是將該片線上宣發(fā)推向高潮，直播當(dāng)晚，25.5萬張電影票在6秒內(nèi)售罄，并為該片帶來預(yù)熱曝光物料2億次以上、累計觀看人數(shù)934萬的熱度。

    在采訪過程中，李捷多次談及MCN（網(wǎng)紅孵化平臺）。李捷表示，“我們看到了MCN業(yè)務(wù)對電影宣發(fā)的影響、驅(qū)動力和機會，未來直播一定會成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，即便是疫情結(jié)束，線下宣發(fā)活動也將被替代。”

    7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升級，新增“快看”沉浸式短視頻入口，邁出了向觀影決策平臺轉(zhuǎn)型的重要一步。