散客率創(chuàng)歷史新高 宋城演藝“十一”黃金周收入超億元

    本報記者 吳文婧

    借助國慶中秋黃金周，我國文旅業(yè)正強勁復(fù)蘇，A股上市公司宋城演藝也在經(jīng)歷疫情沖擊后重整旗鼓。《證券日報》記者從公司相關(guān)負責人處了解到，黃金周期間，宋城演藝收入破億元，旗下各景區(qū)合計接待游客量同比恢復(fù)約91.54%，營收相較于去年同期持平。

    在閉園4個多月后，宋城演藝旗下的11個景區(qū)在今年6月份重新開業(yè)。隨著杭州宋城演藝王國雛形初現(xiàn)、珠海項目順利開工、西安項目成功首演，閉園期間的精心打磨最終讓企業(yè)轉(zhuǎn)危為機，也在最困難的時期為整個文旅行業(yè)提振了信心。

    “通過對各個項目的整改，我們對硬件設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷、景區(qū)商業(yè)、精細化用工等多方面進行了優(yōu)化升級，向大眾呈現(xiàn)更好的作品。”前述負責人向《證券日報》記者表示，“文旅行業(yè)在疫情下重新洗牌，新一輪機遇一定屬于精心鉆研作品和市場的專業(yè)者。”

    “演藝王國”模式成效初顯

    杭州宋城景區(qū)一直是外地游客來杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶假期，記者在杭州宋城景區(qū)發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)游客摩肩接踵，景區(qū)內(nèi)劇場上演的經(jīng)典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚?，F(xiàn)場工作人員向《證券日報》記者介紹稱，流量較大的情況下，景區(qū)嚴格疫情防控工作和劇場疏散工作，劇院及相關(guān)設(shè)施已全面消毒。“上演《宋城千古情》的一號劇院觀眾席周圍設(shè)有8個疏散通道，舞臺區(qū)域還有4個疏散通道，現(xiàn)場也會有工作人員進行疏散引導(dǎo)。”

    宋城演藝相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，黃金周期間，《宋城千古情》演出共計301場，與去年同期相比增長11.48%；高峰期間，單日最高上演52場。

    值得一提的是，今年國慶假期，杭州宋城演藝王國舉辦了“萬人同唱一首歌為祖國獻禮”大型活動、天燈節(jié)秋季主題活動，并推出懸崖音樂會、森林音樂會等全新演藝活動。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國模式，從“一臺劇目、一個公園、一張門票”向“一個集群、一個產(chǎn)業(yè)、一個平臺”轉(zhuǎn)變，這一模式在推動量價齊升上已初顯成效。

    據(jù)前述負責人向記者提供的數(shù)據(jù)，黃金周期間，宋城演藝散客接待人數(shù)和收入占比分別超過80%和85%。不僅散客率創(chuàng)出歷史新高，商業(yè)自營收入也實現(xiàn)超100%增長，人均客單價提升超30元。

    文旅產(chǎn)融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示：“文旅業(yè)有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會消費意愿和活力的激活、政府對文旅業(yè)進一步扶持和放開的信心，疊加文旅行業(yè)自身的創(chuàng)新與升級換代、新老文旅熱門城市和熱門景區(qū)的良性競爭，文旅行業(yè)整體向好、向上的趨勢不會改變。”

    文旅業(yè)將依托內(nèi)容持續(xù)升級

    今年以來，突發(fā)疫情加速了宋城演藝發(fā)展演藝王國的決心與推進速度。“演藝王國的模式能夠有效延長游客逗留時間、提升消費、拓寬覆蓋人群。同時，經(jīng)過夜游市場的試水，充分驗證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度。”公司相關(guān)負責人向《證券日報》記者介紹稱，演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功后，未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復(fù)制。

    首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱：“數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者的需求呈現(xiàn)多元化、個性化的特點，文旅企業(yè)除了要做好常規(guī)經(jīng)營外，還需要在文娛內(nèi)容上推陳出新，將內(nèi)容中所傳遞的故事與理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化消費者體驗。做好內(nèi)容營銷，將是文旅企業(yè)未來競爭的新維度。”

    據(jù)了解，計劃于2022年開業(yè)的珠海宋城演藝度假區(qū)是宋城演藝打造演藝王國的一大重心，該項目對標巴西狂歡節(jié)、愛丁堡藝術(shù)節(jié)，致力于成為粵港澳大灣區(qū)的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。

    “珠海氣候宜人，項目占地開闊、面積大，除了演藝項目外，還有配套的酒店、休閑娛樂設(shè)施，基礎(chǔ)條件好。”宋城演藝相關(guān)負責人告訴記者，對于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項目及上海新項目來說，公司未來都要做演藝王國的推廣。“以麗江為例，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂季概念。”

    獨立評論員、高級經(jīng)濟師周正國向《證券日報》記者表示，文旅業(yè)的國內(nèi)市場業(yè)務(wù)恢復(fù)好于預(yù)期，國外旅游消費轉(zhuǎn)到國內(nèi)消費，有利于國內(nèi)文旅業(yè)供給側(cè)的改善。借助這個黃金期，能提升整體文旅業(yè)的水平。其中，優(yōu)秀文旅企業(yè)應(yīng)該有快速二次崛起的機會，希望國內(nèi)涌現(xiàn)出一批具有國際水平的文旅企業(yè)。