數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著 東阿阿膠2020年實現(xiàn)扭虧為盈

    本報記者 王僖

    3月19日晚，東阿阿膠（000423）發(fā)布2020年年度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入34.09億元，同比增長14.79%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4329萬元，這意味著，在2019年首次遭遇虧損后，東阿阿膠通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新順利實現(xiàn)業(yè)績反轉(zhuǎn)、扭虧為盈。公司的分紅預(yù)案為擬10派3元（含稅）。

    經(jīng)營業(yè)績逐季好轉(zhuǎn)

    2019年，被譽(yù)為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌的東阿阿膠，因為去庫存壓力大、行業(yè)競爭加劇等因素，首次出現(xiàn)業(yè)績虧損，引發(fā)市場關(guān)注。2020年，東阿阿膠回歸了庫存良性周轉(zhuǎn)的狀態(tài)，并且通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品年輕化等一系列措施，擴(kuò)張新消費場景，進(jìn)而帶動業(yè)績逐季好轉(zhuǎn)，并在下半年實現(xiàn)了“V型”反轉(zhuǎn)。

    年報數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠2020年一季度虧損額為8387萬元，上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-8402萬元，這也意味著東阿阿膠在第二季度基本實現(xiàn)盈虧平衡。到第三季度，東阿阿膠實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6304萬元，不僅業(yè)績扭虧為盈，并實現(xiàn)了同比大幅增長，同比上年第三季度凈利潤增幅達(dá)295.58%。到了第四季度，公司收入和利潤提升明顯，共實現(xiàn)營業(yè)收入13.68億元，環(huán)比增長44.76%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6427萬元，環(huán)比繼續(xù)增長。

    東阿阿膠方面表示，公司堅持以消費者為中心，建立新增長邏輯，把顧客運營能力打造成公司繼品牌之后的核心競爭力，同時公司創(chuàng)新活力顯著增強(qiáng)，堅持精細(xì)化管理，加快產(chǎn)品研發(fā)等一系列動作為業(yè)績改善筑牢基礎(chǔ)。

    提及研發(fā)，東阿阿膠在年報中表示，公司持續(xù)開展東阿阿膠和復(fù)方阿膠漿核心功效的創(chuàng)新研究，研究證實東阿阿膠對血虛證具有明顯改善作用，明確了東阿阿膠口服吸收入血的物質(zhì)基礎(chǔ)，為后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用提供了新思路。

    “公司首次發(fā)現(xiàn)了復(fù)方阿膠漿在血虛型腦缺血等腦血管領(lǐng)域具有新的發(fā)現(xiàn)和研究成果，為拓展其臨床應(yīng)用提供了研究數(shù)據(jù)；基于分子水平調(diào)節(jié)核糖體生物發(fā)生研究，為闡明復(fù)方阿膠漿核心功效的作用機(jī)制提供了扎實研究基礎(chǔ)。”公司方面介紹。

    此外，去年東阿阿膠還開創(chuàng)了“阿膠粉+酸奶”等10余種阿膠粉新吃法，給阿膠服用提供了便利性和新體驗，拓展年輕消費群體；開發(fā)阿膠新型速溶制劑及9款膏方產(chǎn)品、5款燕窩產(chǎn)品并成功上市；探索美妝新領(lǐng)域，開發(fā)阿膠護(hù)手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品，以顧客需求為中心，“生活東阿阿膠化”邁出堅實步伐，并有效提升產(chǎn)品綜合價值。

    數(shù)字化轉(zhuǎn)型繼續(xù)提速

    對于公司在歷經(jīng)首虧的次年就實現(xiàn)了業(yè)績扭虧，有分析人士表示，這表明東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效進(jìn)一步彰顯。

    公開資料顯示，2020年以來，東阿阿膠積極主動應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)，將移動互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施，嫁接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，深化商業(yè)模式變革，建立完善數(shù)字化運營平臺，推進(jìn)傳統(tǒng)品牌營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年上半年，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量達(dá)到95萬人次。在618年中購物節(jié)中，東阿阿膠成為京東健康醫(yī)藥品類最亮眼的明星，創(chuàng)下了電商銷售新紀(jì)錄——全天銷售金額同比增長284%，位列京東健康醫(yī)藥品類TOP10品牌第一，阿膠塊產(chǎn)品也位列全品類第一。

    西部證券在研報中稱，2020年為東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略進(jìn)軍線上市場元年。根據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓平臺東阿阿膠GMV已達(dá)到4.69億元，同比增長109%，預(yù)計線上渠道將拓展新的消費者市場，在未來的3到5年內(nèi)保持20%以上的高增速，帶動整體收入增長。

    《證券日報》記者還從公司方面了解到，東阿阿膠“十四五”期間的目標(biāo)是成為中式滋補(bǔ)健康領(lǐng)域中消費者最為信任的大健康企業(yè)，公司將建設(shè)自有消費者數(shù)據(jù)中臺，轉(zhuǎn)型新商業(yè)模式，以消費者資產(chǎn)運營為核心培育第二增長曲線。為此，東阿阿膠將2021年定位為公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速之年，將繼續(xù)加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，同時深化商業(yè)模式創(chuàng)新。

    中金公司研報表示，品牌OTC企業(yè)發(fā)展環(huán)境正在面臨反轉(zhuǎn)，同時東阿阿膠去年換帥后積極推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，基本面出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，公司有望迎來全新增長空間。而且，隨著國家政策大力支持、諸多流量平臺助力中醫(yī)藥養(yǎng)生文化滲透，東阿阿膠有望以滋補(bǔ)領(lǐng)域第一品牌的地位順勢進(jìn)軍更多細(xì)分市場，將“東阿阿膠”打造為中式滋補(bǔ)“頂流”品牌。

（編輯 張偉）