三湘印象和湖南廣電“四大綁定” 加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”

    在需求復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，文旅市場(chǎng)邁入“大升溫”時(shí)代。內(nèi)需之外更考驗(yàn)內(nèi)功，如何實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合、增量提質(zhì)，成為“十四五”開(kāi)局年文旅高質(zhì)量發(fā)展的必破之題。

    近日，三湘印象（000863，SZ）與湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（下稱“湖南廣電”）就內(nèi)容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來(lái)綁定四個(gè)方面達(dá)成共識(shí)，并加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”。雙方在新方向、新模式上的合作探索引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

    “四大綁定”加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”

    3月17日，三湘印象董事長(zhǎng)許文智、總裁王盛及觀印象導(dǎo)演黃輝等一行赴湖南長(zhǎng)沙馬欄山考察，與湖南廣電領(lǐng)導(dǎo)深入交流，就內(nèi)容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來(lái)綁定四個(gè)方面達(dá)成共識(shí)，加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”。

    雙方達(dá)成“三湘-芒果計(jì)劃”，開(kāi)展四個(gè)層面的深度綁定。一是內(nèi)容綁定，開(kāi)展綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、大型新聞活動(dòng)、影視劇制作等方面的內(nèi)容合作；二是IP綁定，將各自的優(yōu)質(zhì)IP融合裂變，深度開(kāi)發(fā)合作；三是文旅綁定，以湖南廣電旗下電廣傳媒為合作對(duì)象，深耕文旅及投資產(chǎn)業(yè)；四是未來(lái)綁定，未來(lái)將在技術(shù)、版權(quán)、創(chuàng)意等方面共同研究合作空間，推動(dòng)合作落地，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互惠共贏是此次雙方合作的一大看點(diǎn)。三湘印象是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先文旅企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和積累，其旗下的觀印象已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文旅演出編創(chuàng)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一，擁有“印象”“又見(jiàn)”“最憶”及“歸來(lái)”等高端演藝IP，并于2020年6月在國(guó)內(nèi)推出首個(gè)“城市印象”演出“印象·都市萬(wàn)物生”，引發(fā)巨大反響。目前，三湘印象正著手更新迭代文旅產(chǎn)品，通過(guò)融入現(xiàn)代科技，引入虛擬及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、高清影像系統(tǒng)、全息投影等多媒體技術(shù)，策劃面向特定人群、可在城市復(fù)制的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

    而作為國(guó)內(nèi)省級(jí)廣電影響力領(lǐng)先的傳媒集團(tuán)，湖南廣電近幾年在爆款綜藝、影視劇集、融媒體等方面取得重要成績(jī)和突破，相繼打造了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《密室逃脫》等眾多收視率爆棚的王牌綜藝IP，旗下芒果TV也是國(guó)內(nèi)視頻新媒體標(biāo)桿。目前，湖南廣電正著力打造以“七彩盒子”（湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目生產(chǎn)基地）和芒果馬欄山廣場(chǎng)為中心的長(zhǎng)視頻和短視頻的制作基地。

    其中，位于馬欄山視頻文創(chuàng)園的芒果馬欄山廣場(chǎng)項(xiàng)目是湖南廣電落實(shí)湖南省委、省政府“北有中關(guān)村、南有馬欄山”戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措，項(xiàng)目一期的芒果文創(chuàng)中心預(yù)計(jì)今年7月份竣工，二期的辦公和公寓也將后續(xù)逐步開(kāi)發(fā)建設(shè)。未來(lái)，湖南廣電和三湘印象或?qū)⒃谠擁?xiàng)目的文創(chuàng)演藝、內(nèi)容制作、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等方面找到切入口，建立合作機(jī)制，共同研發(fā)產(chǎn)品。

    三湘印象和湖南廣電總部分別位于上海市和湖南省兩大文旅重鎮(zhèn)，兩地均擁有優(yōu)良的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，致力于將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為當(dāng)?shù)刂匾еa(chǎn)業(yè)。此次合作，不僅將進(jìn)一步促進(jìn)上海、湖南兩地的文旅產(chǎn)業(yè)資源互聯(lián)互通，更有望將兩地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)先進(jìn)理念和成功實(shí)踐向更多地區(qū)擴(kuò)散，產(chǎn)生連鎖效益。

    “輕重結(jié)合”探索文旅深度融合新模式

    2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》多處重要內(nèi)容涉及文化建設(shè)和旅游發(fā)展。其中，在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系中，更是明確提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)成為文旅深度融合的新著力點(diǎn)。

    以輕重結(jié)合的方式，在內(nèi)容、IP等方面進(jìn)行資源整合，充分發(fā)揮各自核心優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)線下運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的落地，是此次三湘印象與湖南廣電合作探索文旅深度融合的主要出發(fā)點(diǎn)，也與“十四五”規(guī)劃綱要內(nèi)涵不謀而合。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅行業(yè)具有一業(yè)興、百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)，未來(lái)5年我國(guó)將形成一個(gè)百億旅游人次和十萬(wàn)億元消費(fèi)規(guī)模的國(guó)內(nèi)旅游超級(jí)大市場(chǎng)，三湘印象與湖南廣電的跨界合作，或?qū)槲穆卯a(chǎn)業(yè)催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值。

    早在2014年，三湘印象就與湖南廣電頗具前瞻性地共同在上海徐匯濱江核心地區(qū)“西岸傳媒港”內(nèi)開(kāi)發(fā)芒果廣場(chǎng)項(xiàng)目。根據(jù)最新消息，該項(xiàng)目將于今年竣工，并且將把在芒果廣場(chǎng)的文創(chuàng)空間“芒果盒子”打造成芒果TV的綜藝節(jié)目《密室大逃脫》的上海旗艦店，引領(lǐng)徐匯西岸傳媒港的新潮。在業(yè)界看來(lái)，該項(xiàng)目或?qū)⒊蔀殡p方加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”的重要載體。

    三湘印象表示，湖南廣電作為國(guó)內(nèi)最具創(chuàng)新能力的文化傳媒機(jī)構(gòu)，將為公司探索拓展新的發(fā)展空間提供巨大支持。雙方也將共同探索多元化發(fā)展路徑，構(gòu)建融合發(fā)展新方向、新模式、新業(yè)態(tài)。