證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網(wǎng)站首頁 > 公司產業(yè) > 上市公司 > 正文

蒙牛2020年報:低溫酸奶十六年穩(wěn)居行業(yè)之首 功能性提升守護國民健康

2021-03-26 14:18  來源:證券日報網(wǎng)

    3月25日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2020年財報,收入達760.348億元,可比業(yè)務收入同比增長10.6%,利潤達35.25億元。其中,低溫酸奶連續(xù)十六年穩(wěn)居行業(yè)之首,著重提升產品功能性以為消費者提供更充實的營養(yǎng)品質,守護國民健康。

    踐行健康中國戰(zhàn)略 引領行業(yè)發(fā)展

    新冠肺炎疫情影響下,消費者更加重視乳制品的營養(yǎng)健康及功能性,尤其對有提升免疫力功能的酸奶及益生菌飲品需求日益增強。

    多年來,蒙牛不斷推出高品質、高附加值低溫新品、聚焦價值營銷及消費者教育,在深化渠道精耕策略的同時緊抓線上消費趨勢變化,一舉實現(xiàn)低溫產品連續(xù)16年穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

    面對2020年上半年的新冠肺炎疫情,蒙牛低溫酸奶踐行健康中國戰(zhàn)略,推動全民合理膳食提升免疫力:聯(lián)合權威研究機構共同向消費者開展酸奶與營養(yǎng)健康的相關知識科普,并成功舉辦了首屆酸奶文化節(jié)、全民營養(yǎng)周暨5.20中國學生營養(yǎng)日線上活動,發(fā)布《國人腸道健康2020年報告》,通過多渠道傳播,大大提升了市場對功能性酸奶的認知度,踐行著領軍企業(yè)的社會責任。

    堅守品質為基 全產業(yè)鏈構筑品質長城

    作為中國低溫酸奶的引領者,多年來蒙牛致力于強化自主研發(fā)能力、全面提升產業(yè)鏈品質管理水平,每年為近7億消費者提供近80億杯營養(yǎng)、健康、安全的活菌酸奶。

    為提升奶源質量,蒙牛主導建立的中國—丹麥乳品技術中心邀請丹麥專家走進西部、內蒙大區(qū)15家牧業(yè)基地,培訓從業(yè)人員達1337人次,“奶牛研究院”在奶牛健康、奶牛產能提升和牧草研究等領域開展了多個創(chuàng)新研發(fā)項目,并獲得了“國家奶牛養(yǎng)殖標準化區(qū)域服務與推廣平臺”認證。

    2020年,蒙牛低溫事業(yè)部引入14大質量管理工具,并融合GMP、HACCP、ISO9001、ISO22000體系,結合質量管理體系3.0,有效預防系統(tǒng)性風險。此外,低溫事業(yè)部嚴格把關新品的質量及食品安全,從質量標準、原料、食品接觸材料、包裝、設備、運輸測試、感官體驗各方面進行評估。

    功能性提升 豐富品類矩陣

    在做強做優(yōu)“國內大循環(huán)”的背景下,隨著冷鏈完善和消費升級,低溫酸奶市場將具備更高發(fā)展?jié)摿?。其中,冠益乳?006年面世以來,一直以主打保健功能性保持著細分領域的“王者”地位,帶動蒙牛其它低溫產品的市場占有率不斷提升。

    2020年,冠益乳推出全新輕衡系列產品,提倡每日科學補充益生菌+益生元。冠益乳品牌通過旗下小藍帽系列、Probi-M8系列及輕衡系列產品形成增強免疫力、腸道舒暢及改善便秘等全方位多功能性產品組合,鞏固其功能與價值兼?zhèn)涞漠a品競爭力。另外,優(yōu)益C在不斷推出控糖系列新品的同時,以“喝出城市年輕味”為主題,針對年輕消費者展開傳播,刷新了品牌認知度。

    蒙牛低溫產品的持續(xù)成長,還得益于銷售業(yè)務的創(chuàng)新升級。2020年,蒙牛在進一步深化渠道下沉的基礎上,快速發(fā)展創(chuàng)新型新零售模式,有效促進銷量及市場份額提升,電商、社區(qū)營銷及O2O線上銷售占比均迅速擴張。在傳統(tǒng)渠道方面,受益于持續(xù)挖掘三四線城市市場機會,低溫產品鋪市鋪貨率穩(wěn)定提升。(CIS)

-證券日報網(wǎng)
  • 24小時排行 一周排行
  • 深度策劃

版權所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注