蘋(píng)果再遇“發(fā)布會(huì)魔咒”新品被認(rèn)為“亮點(diǎn)全無(wú)”

    本報(bào)記者 謝若琳

    4月21日凌晨，蘋(píng)果公司在線上召開(kāi)了2021春季新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)主題是“Spring Loaded”，蘋(píng)果CEO庫(kù)克（Tim Cook）在發(fā)布會(huì)一開(kāi)始即宣布了蘋(píng)果的環(huán)保計(jì)劃：將在2030年實(shí)現(xiàn)100%的端到端碳中和。

    本次發(fā)布整體風(fēng)格如往年一樣，蘋(píng)果公司更新了幾款硬件產(chǎn)品，包括搭載M1芯片的新款iMac、Apple TV 4K機(jī)頂盒、搭載8核的M1芯片的新款iPad Pro，同時(shí)發(fā)布了AirTag。此前市場(chǎng)期待的AirPods3以及搭載A14X仿生芯片的iPad Pro并未發(fā)布。

    值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)還發(fā)布了紫色款iPhone，同時(shí)新款iMac也有黃色、綠色、紫色等7種顏色可以選擇。因此，蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為“產(chǎn)品創(chuàng)新越來(lái)越差，顏色卻越來(lái)越多”。

    “這次發(fā)布的新品亮點(diǎn)全無(wú)。”達(dá)睿咨詢（DATAREAL）創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，如果非要說(shuō)有特點(diǎn)的產(chǎn)品，那就是iMac，設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生了變化，這表明蘋(píng)果公司在嘗試新的思路，但從另一方面看，也是蘋(píng)果創(chuàng)造力在產(chǎn)品應(yīng)用端衰退的表現(xiàn)。作為一家科技公司，這么高的發(fā)布會(huì)密度，確實(shí)很難保證每一次都有足夠大尺度創(chuàng)新誕生，蘋(píng)果也不會(huì)例外。

    “蘋(píng)果在嘗試向物聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，推出了可尋找物品的‘鑰匙鏈’（AirTag），應(yīng)該是在探索相關(guān)的手機(jī)拓展功能，但這種嘗試也是很保守的，并沒(méi)有明確地看到方向，或者說(shuō)是認(rèn)為市場(chǎng)還不成熟。”馬繼華進(jìn)一步表示。

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如今蘋(píng)果發(fā)布的新品鮮有亮點(diǎn)，“石破天驚”的革新性產(chǎn)品不多見(jiàn)了，大多是細(xì)微的變動(dòng)，比如iPhone12推出了紫色款。

    旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚在接受記者采訪時(shí)表示，本場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)唯一的看點(diǎn)是AirTag。“AirTag屬于穿戴設(shè)備，展示了萬(wàn)物互聯(lián)的全新技術(shù)，該產(chǎn)品的推出再次說(shuō)明智能穿戴時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)在我們處于‘后手機(jī)’時(shí)代，蘋(píng)果發(fā)布的手機(jī)類新品都是在色彩、時(shí)尚方面做文章，只有穿戴設(shè)備代表了未來(lái)。”

    資料顯示，AirTag是一款藍(lán)牙跟蹤設(shè)備，入了U1超寬帶芯片，使用了Ultra Wideband技術(shù)，可以幫助iPhone 11和iPhone 12用戶實(shí)現(xiàn)Precision Finding功能。如果距離更遠(yuǎn)，以至于離開(kāi)了設(shè)備藍(lán)牙范圍，用戶即可使用iPhone的FindMy功能尋找到設(shè)備。目前，全球已經(jīng)有10億臺(tái)設(shè)備有Find My功能，即使沒(méi)有iPhone 12，也可以使用AirTag。據(jù)了解，一枚AirTag售價(jià)29美元，四枚打包售價(jià)99美元。

    另一方面，蘋(píng)果在二級(jí)市場(chǎng)一直有“發(fā)布會(huì)魔咒”的傳言，即蘋(píng)果開(kāi)發(fā)布會(huì)前，股價(jià)會(huì)達(dá)到一段時(shí)間內(nèi)的小高點(diǎn)，發(fā)布會(huì)當(dāng)日股價(jià)大概率跳水。除蘋(píng)果2007年發(fā)布第一代iPhone時(shí)，公司股價(jià)當(dāng)天上漲8%外，此后數(shù)年中，蘋(píng)果每年的iPhone發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果股價(jià)都會(huì)有不同程度的下跌。4月21日，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后股價(jià)收跌1.28%，而自4月1日開(kāi)盤(pán)至發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到9.19%。

    “這反映了市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期與現(xiàn)實(shí)之間的差距，在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)布會(huì)之前，市場(chǎng)上會(huì)流傳出多個(gè)新品版本，因此股價(jià)預(yù)期向好，當(dāng)發(fā)布會(huì)召開(kāi)時(shí)利好出盡，無(wú)論是什么樣的產(chǎn)品升級(jí)，都會(huì)有分析師覺(jué)得‘還不夠’，因此市場(chǎng)分化，股價(jià)短期見(jiàn)頂。”一位熟悉美股的通訊分析師表示。