“雙節(jié)”消費(fèi)將迎小高峰 相關(guān)上市公司開始“忙并快樂著”

    本報(bào)記者 何文英

    “快‘雙節(jié)’了，最近超市的生意比起前一陣子還是好多了。”沃爾瑪超市里，一名工作人員一邊忙著陳列貨物，一邊跟《證券日?qǐng)?bào)》記者閑聊。

    超市的人流興衰一直被視為大消費(fèi)的“晴雨表”，“雙節(jié)”將至，相關(guān)行業(yè)也即將迎來小高峰?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相關(guān)上市公司紛紛開啟備貨促銷之戰(zhàn)，進(jìn)入了“忙并快樂著”的模式。

    休閑零食龍頭鹽津鋪?zhàn)拥娜珖鴺I(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)早已嚴(yán)陣以待提前為“雙節(jié)”布局。公司董秘朱正旺對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司為備戰(zhàn)‘雙節(jié)’投放了大量專柜、大力開發(fā)塊狀陳列、加強(qiáng)終端網(wǎng)點(diǎn)搶占，為‘雙節(jié)’旺銷做好了充分的準(zhǔn)備。同時(shí)，各市場(chǎng)積極備貨，加強(qiáng)終端陳列展出，重視產(chǎn)品生動(dòng)化推進(jìn)，做好各重要系統(tǒng)、重點(diǎn)門店的促銷檔期安排，決勝‘雙節(jié)’。”

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從勁仔食品了解到，該公司正在多措并舉線上線下積極備戰(zhàn)“雙節(jié)”。線下渠道，公司聚焦核心終端建設(shè)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，將陸續(xù)在鄭州、西安、昆明、深圳、成都等全國重點(diǎn)約20個(gè)城市，圍繞中秋、國慶主題開展約2000場(chǎng)消費(fèi)者推廣活動(dòng)，并根據(jù)情況開展與其他品牌的合作活動(dòng)。

    勁仔食品線上團(tuán)隊(duì)已與天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)對(duì)接，并提前鎖定大促銷相應(yīng)資源位，如天貓平臺(tái)的中秋團(tuán)圓節(jié)、國慶聚劃算，京東平臺(tái)的金秋風(fēng)暴、國慶狂歡，并將在抖音平臺(tái)開展相關(guān)主題活動(dòng)，限量限時(shí)推出勁仔禮盒。同時(shí)，線上直播團(tuán)隊(duì)將增加直播場(chǎng)次和直播時(shí)長，將與薇婭等主播合作開展活動(dòng)。

    勁仔食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司與供應(yīng)商、物流公司緊密合作，并根據(jù)市場(chǎng)預(yù)估合理安排平江、岳陽等生產(chǎn)基地產(chǎn)能配合，確保產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者良好的購物體驗(yàn)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者從湖南零售雙雄友阿股份、步步高了解到，兩家公司“雙節(jié)”促銷活動(dòng)正在緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)友阿股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司將在9月15日開啟抖音直播首秀，屆時(shí)總裁胡碩將親自上陣。

    財(cái)經(jīng)專欄作家宋清輝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)前疫情已經(jīng)得到有效控制，消費(fèi)業(yè)態(tài)全面恢復(fù)，市場(chǎng)人氣也在快速提升，在此背景下，‘雙節(jié)’消費(fèi)旺季將至，大消費(fèi)有望迎來拐點(diǎn)。”

    鹽津鋪?zhàn)拥南嚓P(guān)數(shù)據(jù)為上述說法提供了佐證。據(jù)了解，公司聚焦核心大單品，經(jīng)銷商渠道找到高速增長點(diǎn)，薯片已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月同比實(shí)現(xiàn)將近1倍的增長、魔芋產(chǎn)品連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了300%增長；魚豆腐、魚腸、蟹柳產(chǎn)品同期都呈現(xiàn)高速增長趨勢(shì)。

    下半年，多個(gè)假日接踵而至，為大消費(fèi)的進(jìn)一步復(fù)蘇提供了較好的市場(chǎng)氛圍。中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“從中秋、國慶到圣誕節(jié)、元旦，下半年，大消費(fèi)高潮迭起，一些剛需品種例如豬肉、白酒、乳品的銷售預(yù)計(jì)表現(xiàn)比較好，其他品類還是有一定的壓力。”

    對(duì)于如何把握下半年的消費(fèi)機(jī)遇，朱丹蓬表示：“近年來的一些節(jié)日中，新生代年輕人的參與度正在逐步提高，因此，大消費(fèi)類公司應(yīng)積極布局契合新生代需求的產(chǎn)品，拉近與新生代之間的距離，把握住下半年的消費(fèi)高峰機(jī)遇。”