本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞
“網(wǎng)紅概念股”再添一員。
10月17日晚間,“b站”擁有700萬+“粉絲”的up主“老師好我叫何同學”上傳了一則視頻,視頻最后推廣了樂歌股份幾款升降桌。10月18日,樂歌股份旗艦店直播間同款產(chǎn)品銷售火爆,同時“網(wǎng)紅帶貨”的魔力還從直播間傳導到了A股,當日樂歌股份股價持續(xù)拉升,截至收盤股價上漲13.51%,報收25.20元/股。股民紛紛在股吧喊話“何同學,來個漲停”。截至10月18日下午三點,該帶貨視頻仍高居知乎熱榜第二。
事實上,“網(wǎng)紅概念股”已不是個新鮮詞匯了,2020年“網(wǎng)紅概念股”成為A股風口,資本瘋狂涌入,盡管今年“網(wǎng)紅概念”有所退燒,但仍有不少市場目光聚焦在各路“網(wǎng)紅”上。“網(wǎng)紅帶貨”能推升股價嗎?其又能為上市公司真正帶來多少收益?
清暉智庫創(chuàng)始人宋清輝接受《證券日報》記者采訪時表示:“‘網(wǎng)紅帶貨’火爆主要是由于網(wǎng)紅的賣力營銷,主動迎合市場熱點,可以使一部分上市公司‘蹭上’‘網(wǎng)紅概念股’的東風,股價也跟著水漲船高,但網(wǎng)紅的炒作只能對股價短期有些反應,對業(yè)績的支撐實際上起不到太大的作用,上漲的股價更像是一股不斷往上冒的‘虛火’。部分上市公司與網(wǎng)紅合作后業(yè)績并不理想,甚至還有部分和網(wǎng)紅合作的上市公司業(yè)績出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。”
宋清輝稱:“實際上,雖然‘網(wǎng)紅帶貨’的魔力從直播間跨界到了A股,但是除了網(wǎng)紅拿到不菲的固定服務費、銷售費用等之外,上市公司自身并沒有得到多少真正的收益。未來隨著越來越多的網(wǎng)紅們不斷涌入直播帶貨領域,其流量的邊際效應將會逐漸遞減,可能還會出現(xiàn)類似于華熙生物潤百顏搞網(wǎng)紅營銷,被指侮辱女性而‘大翻車’的‘黑天鵝’現(xiàn)象出現(xiàn)。”
香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示:“網(wǎng)紅帶貨的效率要看財務報告最后的體現(xiàn),直播間、二級市場都可能存在人為影響數(shù)據(jù)表現(xiàn)的空間。同時,網(wǎng)紅帶貨對于企業(yè)來說要付出的成本也非常大,很可能并不會給業(yè)績帶來多少實質(zhì)性增長。”
(編輯 才山丹)
23:53 | 培育鉆石板塊受追捧 產(chǎn)業(yè)鏈公司積... |
23:53 | *ST文投重整計劃被法院裁定執(zhí)行完... |
23:53 | 鳳凰光學將向控股股東出售XR業(yè)務資... |
23:53 | 特斯拉上海儲能超級工廠或于年底前... |
23:53 | 邁上新臺階的中國新能源汽車產(chǎn)業(yè):... |
23:53 | 中國輪胎廣受青睞 前11個月出口額... |
23:53 | 新能源汽車需堅持逐“新”提“智” |
23:53 | 今年2126家A股公司斥資逾1600億元... |
23:52 | 公募基金發(fā)行回暖有三個強支撐 |
23:52 | 展望2025年可轉債市場:估值修復在... |
23:52 | 蛇年紀念幣鈔預約火爆 額度有限買... |
23:52 | 險企奮戰(zhàn)2025年“開門紅” 分紅險... |
版權所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注