芒果TV上調(diào)會(huì)員價(jià)格 為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加碼或成行業(yè)常態(tài)

    本報(bào)記者 何文英

    12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起對(duì)芒果TVPC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整：連續(xù)包月價(jià)格上漲1元、連續(xù)包季價(jià)格上漲5元、年卡價(jià)格上漲20元、連續(xù)包年價(jià)格上漲10元，月卡、季卡價(jià)格維持不變。

    值得關(guān)注的是，繼騰訊和愛奇藝之后，芒果TV已是年內(nèi)第三家對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格普遍上調(diào)主要還是行業(yè)趨勢(shì)使然，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作以及引進(jìn)成本加大而廣告收入遭遇沖擊的背景下，以更大力度資源投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、強(qiáng)化內(nèi)容本身的版權(quán)變現(xiàn)，是鞏固和提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。”

    在價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，芒果TV將全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣，包括觀影特權(quán)、線下互動(dòng)特權(quán)，并新增電商購(gòu)物特權(quán)等系列權(quán)益。其中，在電商購(gòu)物特權(quán)上，新增小芒電商平臺(tái)專屬優(yōu)惠、會(huì)員福利購(gòu)；在線下互動(dòng)特權(quán)上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會(huì)優(yōu)先參與權(quán)、指定音樂(lè)會(huì)優(yōu)先參與權(quán)、節(jié)目錄制優(yōu)先參與權(quán)等。

    芒果TV母公司芒果超媒董秘吳俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“一方面，價(jià)格調(diào)整是行業(yè)趨勢(shì)，另一方面也是芒果TV自身內(nèi)容儲(chǔ)備到了厚積薄發(fā)的時(shí)點(diǎn)，我們有充分的信心能夠給會(huì)員帶來(lái)物超所值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和增值服務(wù)。”

    在長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛上調(diào)會(huì)員價(jià)格的背后，長(zhǎng)視頻行業(yè)與日俱增的成本壓力也隨之凸顯。

    陳端表示，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存壓力來(lái)自多個(gè)方面，一方面，貼片廣告收入受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響有所下滑；另一方面，受短視頻平臺(tái)分流影響，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)資源也受到一些挑戰(zhàn)。在此背景下，上調(diào)會(huì)員價(jià)格是緩解成本壓力的現(xiàn)實(shí)選擇。”

    上調(diào)會(huì)員價(jià)格是否會(huì)造成會(huì)員數(shù)量的流失，在整體收入上形成此消彼長(zhǎng)的局勢(shì)呢？一位不愿具名的媒體行業(yè)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“愛奇藝提價(jià)首個(gè)季度會(huì)員有所下降，不過(guò)也有內(nèi)容因素的影響，長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)員提價(jià)對(duì)會(huì)員數(shù)量、平臺(tái)業(yè)績(jī)的影響則需要進(jìn)一步觀察。”

    陳端表示，“與短視頻的場(chǎng)景化快餐化消費(fèi)模式不同，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的立足之本仍在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的打造，尤其是在內(nèi)容IP價(jià)值分化態(tài)勢(shì)明顯的大背景下，加大內(nèi)容引進(jìn)以及內(nèi)容制作的成本投入，才能更好地維護(hù)平臺(tái)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。”

    陳端認(rèn)為，平臺(tái)提升會(huì)員費(fèi)用的同時(shí)，可以在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上提供增值服務(wù)。“一方面可以在平臺(tái)內(nèi)部打通原有產(chǎn)品服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)更好的交叉導(dǎo)流和服務(wù)升級(jí)；另一方面提升平臺(tái)與外部資源的聯(lián)動(dòng)能力，通過(guò)外部資源的變相導(dǎo)入來(lái)提升會(huì)員的獲得感。”

    此次芒果TV的會(huì)員提價(jià)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與增值服務(wù)方面均做好了相關(guān)準(zhǔn)備。內(nèi)容儲(chǔ)備方面，《尚食》、《少年派2》等頭部大劇，《乘風(fēng)破浪的姐姐3》、《披荊斬棘的哥哥2》、《明星大偵探》等綜N代將于2022年上線芒果TV；增值服務(wù)方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱會(huì)優(yōu)先參與權(quán)、指定音樂(lè)會(huì)優(yōu)先參與權(quán)、節(jié)目錄制優(yōu)先參與權(quán)也將成為芒果會(huì)員的獨(dú)家福利。