海信于芝濤：電視市場(chǎng)迎來新一輪“內(nèi)卷”?2022全球顯示進(jìn)入拐點(diǎn)之年

      本報(bào)記者 賈麗

      “全球電視市場(chǎng)將迎來新一輪‘內(nèi)卷’，畫質(zhì)是唯一的出路”。1月11日，海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤表示。

      他宣布，海信正式推出中國首顆自研8K AI畫質(zhì)芯片，并表示全球顯示產(chǎn)業(yè)隨著消費(fèi)升級(jí)的提速，已經(jīng)從“屏”的競(jìng)爭(zhēng)、銷量的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向芯片的競(jìng)爭(zhēng)、音畫品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。從當(dāng)前電視發(fā)展趨勢(shì)來看，2022年將是全球電視產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)之年，將走出幾十年的“性價(jià)比”之爭(zhēng)，進(jìn)入畫質(zhì)之爭(zhēng)、品質(zhì)之爭(zhēng)。

      他稱，這一判斷基于三個(gè)原因。“這是電視尺寸越來越大這一市場(chǎng)趨勢(shì)的必然結(jié)果。用戶總是需要屏幕更大畫質(zhì)更好的顯示設(shè)備。然而屏幕越大，就越會(huì)暴露畫面的瑕疵與缺陷，畫質(zhì)技術(shù)和水平就越重要。” 

      于芝濤援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表示，75英寸及以上的超大尺寸電視產(chǎn)品在市場(chǎng)端的快速爆發(fā)，將使電視產(chǎn)品對(duì)畫質(zhì)的要求愈發(fā)凸顯，尤其是越接近100英寸，就越需要以8K畫質(zhì)芯片為代表的核心技術(shù)的加持。

      “這也是消費(fèi)者越來越關(guān)注畫質(zhì)本身這一消費(fèi)趨勢(shì)的必然要求。”于芝濤表示。2021年7月份最近的一次調(diào)查，產(chǎn)品質(zhì)量和畫質(zhì)都穩(wěn)居中國消費(fèi)者購買電視時(shí)最重要的兩大因素，且權(quán)重超過50%。企業(yè)從需求端發(fā)力，加速這一拐點(diǎn)的進(jìn)程。

      此外，全球電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)，是不斷邁向中高端這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)必然選擇。“眾所周知，電視行業(yè)最愛‘價(jià)格戰(zhàn)’。這一惡習(xí)，讓一些企業(yè)習(xí)慣性追求電視大且便宜，追求極致性價(jià)比，而這給整個(gè)行業(yè)帶來了利潤走低、價(jià)值走低、創(chuàng)新停滯的惡果。”于芝濤認(rèn)為，對(duì)于電視行業(yè)來說，只有制造向高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)向中高端躍進(jìn)、價(jià)格之爭(zhēng)走向價(jià)值之爭(zhēng)，才會(huì)獲得生機(jī)與前途。尤其是在市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)之下，全球電視市場(chǎng)將迎來新一輪“內(nèi)卷”，畫質(zhì)是唯一的出路，以8K畫質(zhì)芯片為代表的畫質(zhì)核心技術(shù)，將成為新一輪內(nèi)卷時(shí)代的“制勝武器”。

      幾十年來，中日韓企業(yè)圍繞顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈展開了激烈的爭(zhēng)奪，海信站在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最前線，通過在液晶模組、激光電視、多分區(qū)背光技術(shù)和畫質(zhì)芯片等核心技術(shù)的不斷突破。作為中國唯一一個(gè)體系化研究畫質(zhì)芯片迭代的顯示企業(yè)，22年來海信從高清到全高清，再到超高清顯示，形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。1月11日，海信在北京正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，在全球顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步搶占畫質(zhì)“制空權(quán)”。

（編輯 張明富）