多家上市公司投資家用美容儀 國產(chǎn)品牌有望“接棒”高端市場？

    本報記者 李豪悅

    “新消費Daily”數(shù)據(jù)顯示，5月新消費領(lǐng)域共發(fā)生52起融資活動。其中，美妝個護領(lǐng)域7起，3項都與美容儀有關(guān)，涉及的品牌分別是“花凡汐”、“品顏PINYAN”和“中美科生物”。

    上述三個品牌中，“花凡汐”旗下產(chǎn)品覆蓋射頻美容儀，瞄準中高端抗衰市場。據(jù)了解，今年發(fā)力中高端市場的國產(chǎn)美容儀不在少數(shù)。例如，和花西子同屬于宜格集團的美容儀品牌“OGP時光肌”主打高端抗衰，5月份剛簽下張鈞甯為代言人，在宣傳方面開始造勢；同樣精專射頻美容科技的國產(chǎn)品牌“Flossom花至”，也在近期公布了多個臨床安全性研究啟動的消息，強調(diào)國產(chǎn)美容儀技術(shù)的安全和專業(yè)性。

    “國產(chǎn)美容儀迎來了一個很好的節(jié)點。從2015年開始，以雅萌、松下、Refa為代表的外資品牌，對中國市場進行了充足的教育，國內(nèi)用戶對美容儀產(chǎn)品的了解越來越透徹。”一位醫(yī)美行業(yè)的分析師向《證券日報》記者表示。

    上市公司也愛“美容儀”

    近兩年布局美容儀賽道的科技大廠和上市公司都不在少數(shù)。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計，小米已經(jīng)投了至少三家美容儀品牌。無獨有偶，騰訊也參投了美容儀品牌Amiro。入局美容儀市場的還有華為，去年推出了兩款美容儀，其中一款就屬于時下熱門的射頻美容儀。

    部分A股上市公司也十分關(guān)注美容儀市場。比如小家電企業(yè)小熊電器，天貓旗艦店在售的美容儀包含兩款。去年有投資者曾在投資者互動平臺詢問公司在美容儀等產(chǎn)品上的競爭優(yōu)勢，小熊電器方面回應(yīng)個護產(chǎn)品還處于發(fā)展初期，正在尋找差異化空間。

    在醫(yī)美市場本就頗有經(jīng)驗的昊海生科，則在2021年收購了醫(yī)美器械公司歐華美科，順利將以色列射頻美容儀品牌NEWA收入囊中。

    為什么越來越多公司認可美容儀的投資價值？上述分析師表示，除了外資品牌教育到位，還與近些年抗衰市場對專業(yè)醫(yī)美項目的追捧有關(guān)。“像熱瑪吉等采用射頻技術(shù)的醫(yī)療美容儀也不斷受到有抗衰需求的用戶歡迎，一定程度上推動原理相似的家用射頻美容儀在市場接受度進一步提升。”

    比如，今年2月份，博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation（以下簡稱“Solta”）向美國證監(jiān)會遞交招股書，計劃在納斯達克上市。Solta是一家全球領(lǐng)先的美容醫(yī)療器械公司，旗下產(chǎn)品Thermage（熱瑪吉）在光電醫(yī)學(xué)美容市場聲名遠揚。

    招股書顯示，Solta公司2018年-2020年總營收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤分別為1370萬美元、4090萬美元和7610萬美元。其中，熱瑪吉的營收占比分別為63%、74%和84%，占比逐年上升。

    不僅僅是熱瑪吉，主打抗衰的醫(yī)美業(yè)務(wù)為上市公司貢獻的業(yè)績基本都不太差。2013年，港股復(fù)銳醫(yī)療科技收購了以色列飛頓激光（Alam）95.6%的股權(quán)，復(fù)銳醫(yī)療科技在2021年年報中表示，Alma在報告期內(nèi)收益同比增長73.4%。

    國產(chǎn)美容儀頭部之爭打響？

    艾瑞咨詢發(fā)布的《中國美妝護膚品行業(yè)投資研究報告》顯示，2020年中國家用美容儀器市場規(guī)模為60億元-80億元，2020年-2025年預(yù)增速為20%。與之形成鮮明對比的是極低的市場滲透率，僅為4%。而家用美容儀的市場滲透率，日本為11%，美國為20%。

    此外，魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長態(tài)勢，同比下降4%。但與此同時，產(chǎn)品均價在上升，呈現(xiàn)“量跌價升”的狀態(tài)，市場逐漸向有實力的頭部企業(yè)集中。

    一位不愿具名的個護品牌負責人向《證券日報》記者表示，近幾年，國產(chǎn)品牌的追趕速度就加快了。去年“雙11”天貓美容儀的銷售榜單也出現(xiàn)了中國品牌。“事實上，國產(chǎn)美容儀現(xiàn)在的技術(shù)并不輸日本、以色列等品牌，無論是技術(shù)革新還是安全上，都有一定保障。”

    目前來看，聚焦中高端市場的國產(chǎn)美容儀都重視在功效性和安全性上投入。例如，“Flossom花至”近期表示已啟動多個中心臨床安全性研究，總計11家公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實驗室負責人參與，這是首個在公立醫(yī)院展開多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)射頻美容儀品牌；“OGP時光肌”也得到國內(nèi)一家三甲醫(yī)院的功效認證，在臨床上也展開了相關(guān)的實驗。

    從價格上來看，記者發(fā)現(xiàn)，主打高端市場的美容儀品牌，價格都在2000元-4000元區(qū)間。在價格上雖然相比雅萌、宙斯等品牌4000元-10000元的區(qū)間仍有差距，但6月份月銷量已經(jīng)與海外高端品牌銷量相差不再懸殊，追趕速度加快。

    而對于美容儀行業(yè)的前景，小米戰(zhàn)投部相關(guān)負責人此前曾向媒體表示，大型美容儀器家用化方面有很好的機會，尤其是真正有技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如果可以實現(xiàn)家用化，相信有更強的競爭力。

（編輯 才山丹）