分眾傳媒上半年業(yè)績承壓 業(yè)內(nèi)稱長期增長邏輯未變

    本報記者 李昱丞

    見習(xí)記者 王鏡茹

    8月16日晚間，分眾傳媒披露2022年半年報，受疫情拖累，分眾傳媒上半年業(yè)績承壓。業(yè)內(nèi)認為，分眾傳媒基本盤經(jīng)營韌性仍在，疊加廣告行業(yè)需求整體回暖，公司下半年業(yè)績有望得到修復(fù)。

    分眾傳媒半年報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.03億元，同比下降51.61%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為10.80億元，同比下降58.34%。

    分眾傳媒表示，受今年3月份以來疫情影響，廣告市場需求疲軟，尤其是4月份和5月份，公司部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動受到極大的影響，因此今年經(jīng)營業(yè)績較去年同期有較大幅度的下滑。

    華安證券分析師金榮認為，受疫情擾動影響，分眾傳媒上半年業(yè)績短期承壓。但隨著全國疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，廣告需求不斷回暖、廣告投放逐漸恢復(fù)，下半年分眾傳媒業(yè)績有望得到修復(fù)。

    CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年3月至5月，廣告市場整體花費環(huán)比變動-1.7%、

    -9.4%、9.5%，5月份環(huán)比恢復(fù)正增長；同時，貓眼數(shù)據(jù)顯示，6月中旬全國影院營業(yè)數(shù)量恢復(fù)至10000家左右，截至7月17日，全國影院營業(yè)數(shù)量達10071家，營業(yè)率達82.82%。

    值得注意的是，在疫情擾動的背景下，分眾傳媒擁有的媒體點數(shù)仍遙遙領(lǐng)先于行業(yè)公司。分眾傳媒表示，近年來公司媒體價值得到認可，客戶數(shù)量不斷遞增，客戶結(jié)構(gòu)更加多元和均衡化，客戶類型覆蓋多個行業(yè)領(lǐng)域，收入構(gòu)成也更為分散，相關(guān)抗風(fēng)險能力持續(xù)提升，因此當(dāng)廣告市場需求發(fā)生震蕩時，分眾傳媒可迅速達成客戶結(jié)構(gòu)的切換和調(diào)整。

    截至7月31日，分眾傳媒生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國內(nèi)302個城市以及香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國、泰國等國的50多個主要城市。其中電梯電視媒體設(shè)備合計約84.8萬臺、電梯海報媒體設(shè)備合計約181.7萬個。此外還簽約影院達1812家、1.3萬個影廳，覆蓋國內(nèi)278個城市。

    “廣告行業(yè)過去成功的商業(yè)模式已引起極大的同質(zhì)化競爭，業(yè)內(nèi)企業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，對廣告主的選擇至關(guān)重要。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

    據(jù)了解，今年上半年分眾傳媒新增包括丸美、佳農(nóng)水果、有棵樹內(nèi)衣等飲品、食品和個人用品行業(yè)廣告主，同時打開了寵物消費市場，新增豆柴（寵物糧）、比樂高端寵食。進入下半年，隨著成都車展以及電商旺季的來臨，汽車與電商廣告主投放力度進一步加大。據(jù)記者觀察，分眾傳媒在上海、深圳的梯媒已經(jīng)有奔馳、大眾、智己等汽車品牌的投放。

    沙利文研究報告顯示，截至2021年年末，以樓宇媒體點位數(shù)計，分眾傳媒擁有的媒體點位數(shù)量排名第一；以覆蓋電梯數(shù)計，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領(lǐng)域均排名第一。分眾傳媒表示，未來公司將進一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢。