立足高爾夫服飾賽道 比音勒芬前三季度營收凈利同比雙增長

    本報(bào)記者 李昱丞 見習(xí)記者 丁蓉

    受新冠疫情因素?cái)_動(dòng)，今年服飾銷售面臨挑戰(zhàn)，不過國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾頭部企業(yè)比音勒芬、安踏、特步等均交出優(yōu)秀成績單。10月17日晚，高爾夫服飾細(xì)分賽道龍頭比音勒芬披露了三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收22.25億元，同比增長13.02%；歸母凈利潤5.73億元，同比增長24.93%。

    對(duì)此，華安證券輕工紡服行業(yè)首席分析師馬遠(yuǎn)方表示：“在持續(xù)的品牌力和產(chǎn)品力提升下，未來國內(nèi)品牌將具有更高成長性、增長韌性和整體發(fā)展空間。”

    今年年初，比音勒芬宣布對(duì)高爾夫品類單獨(dú)開店，將高爾夫系列細(xì)分為時(shí)尚高爾夫和專業(yè)高爾夫兩大系列。公司方面表示：“此舉將進(jìn)一步提升高端人群對(duì)于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。”

    除了高爾夫品類之外，比音勒芬旗下“威尼斯”品牌，主攻度假旅游服飾市場。此外，公司緊抓國潮機(jī)遇，繼續(xù)與故宮宮廷文化IP跨界聯(lián)名，推出故宮宮廷文化聯(lián)名系列服飾。

    國金證券研報(bào)指出，今年比音勒芬計(jì)劃共新增150家至180家門店，其中包括30家至40家高爾夫?qū)I店，公司作為高端運(yùn)動(dòng)休閑龍頭，業(yè)績韌性與成長性優(yōu)勢突出。

    近年來我國服裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，馬太效應(yīng)凸顯。從全球格局來看，國產(chǎn)服飾企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇，正在加速崛起，市場競爭力正不斷增強(qiáng)。

    比音勒芬董事長謝秉政在接受媒體采訪時(shí)表示：“大國品牌要有持續(xù)不斷的創(chuàng)造力和國際運(yùn)營管理能力，能在本領(lǐng)域與國際品牌一較高下。”他主張“練好內(nèi)功”，加大品牌自主創(chuàng)新能力，這樣才能在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

    馬遠(yuǎn)方分析認(rèn)為：“2012年以來中國國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌龍頭市占率提升明顯，且在2018年以來國潮崛起趨勢催化下呈現(xiàn)加速提升態(tài)勢，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年TOP10中國運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌國內(nèi)品牌市占率分別達(dá)到41%、25%，隨著國內(nèi)功能性鞋服品牌技術(shù)持續(xù)提升，未來仍有較大發(fā)展空間。”

    對(duì)于今年第四季度的服裝市場，多家機(jī)構(gòu)表示看好。東方證券研報(bào)指出：“近期隨著全國范圍降溫，冬裝銷售開始進(jìn)入旺季，線上‘雙11’大促也將開啟，考慮到去年同期的銷售基數(shù)不高，行業(yè)今年四季度的經(jīng)營值得期待。”